В моей жизни есть 2 любимых занятия - тексты о красоте, парфюмерии и стиле. И аналитика данных. Сначала эти страсти не пересекались, но потом я подумала... А почему бы не совместить их в блоге? Поэтому отныне мы с вами, дорогие читатели, будем не просто смотреть на тренды, но еще и много анализировать - а почему так, а на сколь долго они задержатся в нашей жизни, а что они нам несут в более глубоком смысле?
И давайте на основании трендов красоты 2024 года попробуем сделать прогноз на будущее бьюти-моды.
Как это делается: для анализа нам нужна выборка. Т.к. мы говорим о моде, то и выборка должна быть из личностей, которые непосредственно связаны с модой. Мы не можем анализировать тренды по людям, которые ими не интересуются, а живут по принципу "да мне все равно, модно или нет, я выгляжу, как считаю нужным". Это нормальная позиция, но просто такие люди не учитываются в аналитике моды, ибо не имеют к ней отношения. Поэтому вам может казаться, что "все кругом ногти до сих пор наращивают, а автор говорит, что модно ходить без гель-лака" - так вот у автора выборка соответствующая и я делаю выводы на ее основании, а не на "показаниях" ваших знакомых. В выборку для этой статьи я собрала модных блогеров, ведь они-то точно в курсе трендов и стараются им соответствовать.
На их примере и проводим анализ)
Тренды маникюра
Давайте с него и начнем. Первые звоночки нового тренда начались во время пандемии, когда девушки не могли попасть к мастеру по маникюру и были вынуждены снимать гель-лак в домашних условиях. Многие после этого так и не вернулись к мастерам, оставшиеся если и вернулись, то в течение последующих лет принимали окончательное решение жить с "голыми" ногтями. Тем не менее, количество наращивающих или покрывающих ногти все еще больше, чем тех, кто ушел на другую сторону маникюра.
Но! Знаете, как отличить свежий тренд от того, который скатывается в антиренды? Тренд может быть массовым, но на короткий промежуток времени. Нет ни одного тренда, который несколько десятилетий висел бы в топе. Даже мода на кроссовки со всем подряд (самый долгоиграющий и комфортный тренда) и тот пошатнулся за последние годы, а в последующие будет запихиваться все дальше на задворки. Почему? Да потому что так долгое время ходят все. Мода не может быть как все, она про подъем, возрождение, прогресс, а не стагнацию.
Поэтому снимают гель-лак сейчас и продолжат снимать дальше. В нейл-моде уже появились новые решение - маникюр пилками, японская техника ухода, пленочный дизайн. Но самый тренд - это упор на здоровье ногтей, иметь на полочке большое количество ухода и ходить к подологу вместо записи на педикюр гель-лаком.
Тренды тюнинга
Наверное, я вас удивлю, но наращивание ресниц, волос и увеличение губ не покинуло чат, а просто немного видоизменилось. Если раньше было модно выставлять это все напоказ (если ресницы, то чтобы из космоса было видно, если волосы, то чтобы длина до копчика), то сейчас у нас есть некий курс на естественность. Но он совершенно не равняется отказу от искусственного тюнинга внешности. Он означает, что этот тюнинг стал менее заметным.
Ресницы наращиваются в естественной технике, когда они фактически не отличимы от родных. Волосы наращиваются не столько ради длины, сколько ради объема и густоты. Кстати, именно наращивание волос переживает новый подъем, потому что опять же за время пандемии и последствий от коронованного вируса, многие сильно так подрастеряли шевелюры. Губы по-прежнему увеличиваются, но уже так, словно это природная припухлость.
Я вам больше скажу - очень маловероятно, что когда-то настоящая естественность будет модной. Вот такая, чтобы "я не крашусь, не ухаживаю за кожей, ничего не делаю с волосами, ногтями, и прочими частями внешности, потому что это модно". Хотя бы потому, что с точки зрения маркетинга это плохая идея. Ведь даже если вернуться к моде на родные ногти, то это все равно требует затрат. Хотя бы на уход. Поэтому ухоженная псевдоестественность продолжит развиваться и дальше, а про полный отказ от преображений просто забудьте, у него нет шансов.
Тренды парикмахерские
Есть еще один немаловажный фактор, который влияет на тренды - это экономика. Сейчас во всем мире есть финансовые сложности, поэтому и мода стала... более экономной, если можно так выразиться. Нет, она не стала дешевле (увы), но сами модные решения как будто подразумевают под собой экономию. Давайте объясню проще: например, стало гораздо меньше блондинок, но больше девушек с темным или природным русым оттенком волос (которого добиваются в салонах сложными техниками окрашивания). Тем, кому хочется яркости, переходят в рыжий, а вот неестественные цветные окрашивания уже не так часто встретишь.
В моей выборке модных блогеров, к слову, самый популярный цвет волос как раз рыжий (и нет, себя я в эту выборку не включала, но я тоже ушла сейчас в огненный).
Почему тотал-блонд стал менее популярным? Потому что требует очень больших затрат - временных, нервных, финансовых (не только на окрашивание, но и на последующий уход). По той же причине идет рост популярности всяких естественных укладок, а не химической завивки или неформальных причесок а-ля дреды, афрокосы, афрокудри и т.д. При этом я не могу сказать, что окрашивание волос в менее капризные оттенки действительно будет финансово более выгодным, чем условные дреды. Но психологически воспринимается так. Мода же просто отражает текущее положение дел в обществе, а не кто-то там один придумывает, чем бы еще публику удивить.
В 2025-ом в волосяной теме я вижу продолжение тренда на упрощение - укладки за 10 минут, прически на скорую руку, сложные техники окрашивания, позволяющие по полгода ходить без посещения салонов красоты, стрижки с эффектом "не требует особого ухода, просто взбить и вперед". Упор останется на уходе для волос, а не на вычурности прически.
Тренды косметические
Если вы пропустили, то рассказываю вам одну из последних новостей в мире моды - недавно российский бренд косметики запустил первую нейросеть по определению проблем кожи у человека по фото. Такая диагностика занимает не больше минуты, затем тебе автоматически подбирается уход. До этого подобный сервис я встречала у иностранных брендов косметики.
К чему я это? Нейросети точно станут безумно популярным источником информации, потому что они способны обрабатывать тонны информации и быстро выдавать вполне точные ответы. Тягаться с ними даже эксперту невозможно.
Поэтому нас явно ждет революция в косметическом плане - общение с консультантами в магазине, скорее всего, со временем заменят нейросети, многие бьюти-блоги, которые предоставляют инфо без личного опыта и человеческого теплого общения (вот за этим, наоборот, люди будут тянуться к блогерам), схлопнутся, они станут бесполезны. Даже работа косметологов, визажистов, парикмахеров станет другой, ведь оптимизируются процессы и мастер будет исполнителем, а все остальное за него сделает ИИ - подберет макияж, диагностирует проблемы, подскажет пропорции средств.
Поэтому вот вам задача на 2025 год - обязательно разберитесь с нейросетями. Учитесь с ними взаимодействовать, правильно задавать запросы, привыкайте к роботизации процессов. Это облегчит вам дальнейшую жизнь точно больше, чем ручной поиск нового крема от морщины на левой ягодице. Если вы подружитесь с ИИ, он для вас найдет вообще все, что угодно. А кто владеет информацией, как известно...
Если эта тема интересна, обязательно продолжим. Проанализируем и стиль в одежде-2024-25, и про парфюмерные тренды поговорим, и социальные тоже стороной не обойдем. Вы, главное, дайте знать) С любовью и уважением, ваша Оксана!