❄️ ❄️ ❄️ ❄️ ❄️ ❄️ ❄️ ❄️ ❄️
До Нового Года осталось 13 дней 🎄
Предпраздничное настроение стремительно входит в чат, в связи с чем, очень хочется поговорить о чём-нибудь Новогоднем 🎅
Ни для кого не секрет, что наряду с запахом ёлки и мандаринов, бенгальскими огнями и «Иронией судьбы» своеобразным символом Нового Года стала знаменитая Реклама «Coca-Cola», чье появление на экранах года за годом говорит о приближении всеми любимого праздника 🎁🎄
В 2022 году, всвязи с объявлением дистрибьютора Coca-Cola в России — Coca-Cola HBC — об уходе с Российского рынка, мы впервые за 27 лет встретили Зимние каникулы без легендарного Новогоднего джингла и ожившего на кузове грузовичка изображения Санта Клауса ( дада, именно Санта Клауса, не путать с нашим Русским Дедом Морозом) 🎅
ТРЕТИЙ ГОД РОССИЯ ВСТРЕЧАЕТ БЕЗ ОДНОГО ИЗ ГЛАВНЫХ СИМВОЛОВ ПРИБЛИЖАЮЩЕГОСЯ НОВОГО ГОДА🎄
Давайте вспомним, как начиналась история легендарной рекламы, и как американская газировка, являющаяся символом свободы и прогресса на постсоветском пространстве вместе с тем, стала ещё и одним из главных символов Нового Года?
Для начала, перенесёмся в США 1920-х годах, ведь уже тогда Coca-Cola пользовалась огромной популярностью у себя на родине, но на тот момент позиционировалась преимущественно как летний прохладительный напиток🥃
Спрос покупателей падал с окончанием лета, и с целью увеличения продаж газированного напитка в зимнее время Арчи Ли из агентства D’Arcy был придуман слоган
«Жажда не знает сезона».
В то же время художниками впервые были созданы постеры с изображением Санта Клауса.
Правда тогда, его внешний вид весьма отличался от того традиционного образа, который сейчас знаком каждому.
И только к 1930 году компания Coca-Cola пересмотрела типаж Санты и предложила более позитивный образ.
И в 1931 году художник Хаддон Сандблом под руководством D’Arcy разработал серию праздничных рекламных объявлений Coca-Cola.
Образы Санты стали культовыми. Многие даже приписывают «изобретение» Санта-Клауса компании Coca-Colа, ведь именно благодаря ей знаменитый персонаж западноевропейского фольклора приобрёл свой нынешний облик, которой прочно закрепился в сознаниях людей, и теперь уже стал от него неотделим.
☝️Кстати, в качестве натурщика для изображения Санты художник использовал своего друга Лу Пентис (Lou Pentice), рекламного агента, ушедшего на пенсию.
Его внешность полностью соответствовала внешности волшебника: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека.
И только с 1950 года в качестве живой модели Сандблом начал использовать себя, срисовывая образ со своего отражения в зеркале.
Изображения Сандблома — одни из самых тщательно проработанных изображений в истории рекламы. С 1931 года по 1964 год он показывал Санту доставляющего и играющего с игрушками, отдыхающего за чтением и написанием писем, наслаждающегося напитком.
Картинки стали отражением эпохи, культуры и значимых событий своего времени.
К примеру, после окончания Второй мировой войны праздничная реклама 1945 года передавала настроение возвращения на родину: Санта входит в дом с телеграммой и бутылкой Coca-Cola.
Оригинальные полотна Сандблома стали Мировым достоянием, они выставлялись в Лувре, Париж, Королевском музее Онтарио, Тронто, Музее Науки и Техники, Чикаго, Токио и Стокгольме.
И только в 1995 году бренд решил сделать решительный шаг в своей маркетинговой стратегии, и накануне Рождества телезрители по всему миру впервые увидели красивый сказочный ролик о том, как украшенные лампочками красные грузовики Freightliner развозят в бутылки Coca-Cola и дарят счастье людям.
Креативную концепцию проекта представило Creative Artists Agency (LA, США).
Для съёмки Ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс.лампочек!
«Появление предрождественской рекламы знаменует само начало Рождества.
Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года»,
- рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.
А в конце 90-х годов несколько грузовиков и вправду проехалась по разным городам мира 🗺
Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран, стала символом наступающих праздников.
Никто не знал, удастся ли сделать ролик ярким и запоминающимся. Но, креативность рекламного агенства и колоссальные затраты Coca-Cola сделали своё дело - реклама стала одним из главных атрибутов Нового Года!
Поэтому, когда в 2005 году Coca-Сola совместно с агентством Mother London решила отойти от привычной всеми концепции и запустила новый формат рекламы “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к бренду с просьбой вернуть полюбившийся за 10 лет рекламу.
Россия с особой теплотой встретила ролик, появление которого как раз выпало на период, когда страна активно начала вкушать все прелести заграничной жизни после распада СССР.
В Русском варианта слоган был удачно адаптирован как «Праздник к нам приходит», несмотря на то, что оригинальная версия звучала как «Подарки от Санты приходят» 🎅
Реклама настолько прижилась в нашей стране, что стала источником вдохновения для многих популярных российских исполнителей которыми на основе легендарного рекламного джингла были созданы полноценные музыкальные композиции.
Вот уже третий Новый Год Россия встречает без культовой Новогодней рекламы.
Поэтому, некоторые Российские компании вдохновившись у Coca-Cola решили, создавать Новогоднее настроение своими силами.
Например компания М-Видео позаимствовала концепцию светящихся брендированных грузовиков и придумали свой собственный джингл со повторяющимися словами «Новый год все ближе».
Сервис доставки «Сбермаркет» так же не остался в стороне, и записал свой собственный Новогодний джингл со словами «Сбермаркет доставляет», мотив которого ну очень уж созвучен со знаменитым «Праздник к нам приходит».
Но, самым обсуждаемым в сети, стал аналогичный караван из светящихся грузовиков на котором вместо привычной надписи «Coca-cola», красовался логотип российского алкомаркета «Красное&Белое».
Такой своеобразный подход к привлечению покупателей вызвал неоднозначную реакцию у Россиян.
🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄
Кто знает, может быть когда-нибудь один из новых Российских промо -роликов тоже станет культовым, и подобно легендарной рекламе Coca-Cola будет общепринятым символом приближающегося праздника, которого с нетерпением будут ждать телезрители по всей стране 🙈
Время покажет 🕰
Ну а пока, главной традицией Российского Нового Года всё таки остаются тёплые встречи с родными и друзьями🧡
С теми, кого мы больше всего любим🧡
С кем хотим смотреть любимые Новогодние фильмы🧡
С теми, ради кого мы готовы обойти все магазины города в поисках подарков 🎁
С теми, с кем мы не против даже разделить последний мандарин и отстоять очередь за горошком 31 декабря🙈🤪
И пусть эта традиция никогда не уйдёт из России, и всегда будет оставаться главным атрибутом праздника в нашей стране🎄
Пусть так будет всегда!
С наступающим вас Новым Годом!
Счастья вашим домам и вашим семьям! 🏠👨👩👧👦