Как фотоплёнка упустила золотой кадр
Итак, представьте себе парадокс: вы изобрели велосипед, а потом смотрите, как ваш сосед катается на нём и продаёт за миллионы. И вы такие: "Ну, мы же хотели оставить это в гараже!" Вот это и есть история Kodak.
Компания, которая подарила миру плёнку и могла стать "яблоком" будущего, решила, что будущее — это вовсе не про технологии, а про хороший старый способ держаться за прошлое. Результат? Apple стала Apple, а Kodak — тем, что продают на барахолке.
Но самое интересное — как они умудрились это сделать? Давайте разберём их ошибки.
Мы придумали будущее, но забыли им воспользоваться
В 1975 году инженер Kodak Стивен Сассон изобрёл цифровую камеру. Камера была настолько революционной, что могла вместить целых… 30 изображений на кассету. По тем временам это был уровень "смотрите, магия!"
Но когда он показал свою разработку руководству, реакция была примерно такая: "Эээ, Стив, это, конечно, круто, но люди обожают плёнку. Кто вообще захочет смотреть фотографии на экране?"
Факт: Руководство Kodak решило заморозить проект, чтобы не повредить основному бизнесу по продаже плёнки, который приносил миллиарды.
Абсурд: Это как изобрести самолёт, но продолжать ездить на телеге, потому что "лошади — это надёжно".
К тому времени, как другие компании начали активно внедрять цифровую фотографию, Kodak поняла, что пропустила поезд. Но вместо того чтобы сразу запрыгнуть в следующий, они выбрали стратегию "мы подождём следующую станцию".
Рынок меняется? Не для нас!
1980-е. На горизонте появляются компании вроде Sony и Canon, которые решили: "Эй, цифровая фотография — это круто!" А что делает Kodak? Вкладывает миллионы в рекламу плёнки.
Рекламные слоганы вроде "Настоящие воспоминания — только на плёнке!" убеждали потребителей, что кнопка "удалить" — это страшный сон, а запах фотохимикатов — это ароматы настоящего искусства.
Цифры: К концу 1980-х годов Kodak занимала 80% рынка плёнки, но рынок уже начал сжиматься. Это как быть королём VHS, когда на рынок вышли DVD.
Инновации? Да мы пробовали, но зачем?
Ладно, в 90-х Kodak всё-таки решила зайти на рынок цифровых камер. Их первая модель, Kodak DC40, вышла в 1995 году и стоила почти $1000.
Проблема? Камера была дорогой, сложной в использовании и напоминала кирпич с кнопками. Пользователи жаловались, что к инструкции нужно было прилагать ещё одну инструкцию.
Факт: Sony и Canon в это же время выпускали более доступные и удобные модели.
Давайте ещё подождём… пока всё закончится
2000-е. Цифровая революция в разгаре. Apple запускает iPhone, камеры становятся частью каждого смартфона, а что делает Kodak? Решает провести "камбэк" плёнки.
Их кампания "Настоящие ценители выбирают плёнку" вышла примерно тогда, когда никто уже не знал, что это такое. Они пытались вернуть моду на старый продукт, но в итоге создали маркетинговый анекдот.
Цифры: В 2004 году Kodak потеряла $1,3 миллиарда, а в 2012 году подала заявление о банкротстве.
А что, если бы они были как Apple?
Вот представьте: вместо того чтобы оставаться королями прошлого, Kodak решает инвестировать в будущее. Сегодня мы бы пользовались "KodakPhone" с камерой на 500 мегапикселей и кнопкой "напечатать фото". Их "KodakBook" был бы лучшим ноутбуком для фотографов, а iCloud назывался бы "KodakCloud".
Гипотетическая капитализация?
К 2023 году Kodak могла бы стоить $1 триллион, как Apple, вместо нынешних $150 миллионов. Apple начала с персональных компьютеров и развила целую экосистему. А у Kodak уже была массовая аудитория, которая могла бы стать основой такого же успеха.
Факт: Если бы Kodak не боялась внедрять цифровые технологии, она могла бы доминировать в сфере не только фотографии, но и всей цифровой культуры.
Вместо того чтобы стать гигантом технологий, Kodak превратилась в символ слова "упущенная возможность".
Комедия ошибок или трагедия бизнеса?
История Kodak — это великолепный пример того, как можно всё иметь и всё потерять. Они пытались сохранить стабильность, но упустили революцию.
Чего мы можем научиться?
- Не бойтесь меняться, даже если текущий подход работает.
- Всегда следите за трендами: конкуренты не дремлют.
- Не будьте Kodak. Будьте хотя бы Sony.
И напоследок....
Сейчас Kodak продаёт товары вроде картриджей для печати и фоторамок, которые пылятся на полках. Инновации? Да, конечно, но их больше ждут от других компаний.
Интересный факт: в 2021 году Kodak даже попыталась заняться производством лекарств, но идея тоже провалилась. Видимо, если вы не можете справиться с камерами, справиться с таблетками — это тоже вызов.
Великое напоминание о переменах
Kodak могла стать символом инноваций, но предпочла остаться музеем прошлого. Эта история учит нас, что даже самые гениальные идеи бесполезны, если их не реализовать.
💬 Как вы думаете, кто ещё из компаний повторил путь Kodak? Пишите в комментариях — обсудим!
👉 Подписывайтесь на канал! У нас не только смешные истории о провалах, но и полезные материалы, экспертные советы и многое другое. Не пропустите!