В самом сердце норвежского архипелага, к северу от Полярного круга, расположился остров Соммарей — крошечный, но живописный клочок земли площадью всего 0,9 кв. км. Здесь проживает чуть больше 300 человек, большинство из которых занимается ловлей и переработкой рыбы.
Название острова в переводе с норвежского означает «летний», и это название не случайно: на Соммарее солнце не заходит с мая по конец июля — около 70 дней подряд. Местные жители активно пользуются этим феноменом, проводя ночи за работой, спортом и даже играя в футбол под ярким северным светом, полностью игнорируя биологические часы.
Однако в 2019 году остров Соммарей привлек внимание мировых СМИ не только благодаря своим природным особенностям. Островитяне официально заявили, что они «бросают вызов времени» и отказываются от использования часов и стандартного расписания. В этом необычном решении местные власти намеревались полностью отказаться от привычного временного контроля и жить без привязки к часам.
Маркетинговая кампания «отказ от времени»
Но что скрывается за этим привлекательным заявлением? Оказавшись в центре внимания мировых СМИ, остров Соммарей стал частью маркетингового хода, разработанного норвежской государственной туристической компанией **Innovation Norway**. Целью было привлечение туристов, и идея «острова, где время не имеет значения» сыграла на контексте глобальной усталости от стресса и вечной гонки за временем.
Однако этот рекламный ход не обошёлся без последствий. Идея «отказа от времени» оказалась не более чем маркетинговым трюком, а когда вскоре об этом стало известно, общественность почувствовала себя обманутой. В результате глава **Innovation Norway** был вынужден принести публичные извинения, а фейковая кампания обошлась Норвегии в $60 тысяч.
Реальность или миф?
Несмотря на то, что сам остров продолжает привлекать туристов своими природными красотами и уникальной северной атмосферой, кампания о «первом в мире месте, где время не существует» оставила смешанные впечатления. С одной стороны, Соммарей действительно остаётся местом, где человек может расслабиться и забыть о рутине, но с другой — такой пиар-ход оказался спорным и заставил многих усомниться в искренности намерений.
Тем не менее, остров Соммарей продолжает жить своей жизнью, и, несмотря на маркетинговые недоразумения, привлекает тех, кто хочет испытать на себе северное лето без ночи и почувствовать вкус настоящей свободы в окружении уникальной природы.