Российский осенний киносезон в этом году открылся настоящей сенсацией — киноверсия первых двух серий хоррор-сериала ТВ3 «Гоголь» превратилась в крупный блокбастер, продажи которого составили 430 миллионов рублей в месяц после выхода. По имеющимся данным, одна серия из 8 серий обошлась примерно в 25 миллионов рублей. В следующем году выйдут еще два фильма, прежде чем сериал наконец дебютирует на ТВ осенью 2018 года. «Гоголь» — абсолютный дебют для российского телевидения и кино. Сериалы уже адаптировались для кинорелизов, но они имели огромный успех на большом экране в России. Может ли это стать началом революции в отечественном кино-телепроизводстве? Генеральный директор ТВ3 Валерий Федорович и генеральный продюсер Евгений Никишов поговорили с Александрой Шутовой о решении сначала выпустить продукцию в кинотеатрах, а генеральный продюсер «Среды» Александр Цекало поделился некоторыми подробностями творческого процесса, стоящего за этим визуально ошеломляющим (не только по российским меркам) проектом.
Чем «Гоголь» выделяется среди других премьер сериалов в России в этом сезоне? Федорович: «Гоголь» — первый в мире сериал, премьера которого состоялась в кинотеатрах, и наша редакция рада его успеху. Фильм «Гоголь. Начало» показал результаты, сопоставимые с такими хитами, как «Темная башня», и даже превзошел такие крупные зарубежные проекты, как «Чужой: Завет», «Эмоджи фильм», «Обитель зла: Последняя глава», «Джон Уик 2» и «Лего Фильм: Бэтмен». «Гоголь» — уникальный опыт как для российского, так и для мирового кинематографа: каждый фильм состоит из двух частей, и в прокате еще два двухсерийных фильма. Такого еще никто не делал.
Никишов: В постановке сочетаются разные жанры: это мистический триллер с эротическим подтекстом, приключения, драма, детектив, черная комедия и ужасы, основанные на романах и биографии самого загадочного русского автора. Николай Гоголь, кажется, был настоящим смельчаком, и мы хотели, чтобы фильм передал суть его произведений. Такая смелость довольно необычна для российского кино, а «Гоголь. Истоки» нарушает правила. В России также не очень принято снимать детективные фильмы, не говоря уже о готическом стиле детектива, который часто считается странным для российского кино.
Почему вы решили сначала показать «Гоголя» в кинотеатрах? Это просто маркетинговая акция или новая бизнес-модель? Станет ли этот сериал новым стартом для ТВ3?
Федорович: Нам интересно пробовать что-то новое и искать новый язык общения со зрителями. Мы решили пойти против течения в современной тенденции цифровизации, когда все переходят на меньшие экраны смартфонов, и адаптировать свой продукт под эти устройства. Учитывая высокое качество нашего продукта и высокий уровень визуальных эффектов, мы решили сначала выйти в кинотеатры: «Гоголь» наиболее выигрышно смотрится на большом экране и имеет больше шансов монетизироваться, чем при трансляции только по ТВ и в Интернете. Посмотрите, что происходит в киноиндустрии: эпоха одиночных полнометражных фильмов закончилась, самые высокие кассовые сборы получают франшизы.
Сколько времени заняли съемки и подготовка шоу к показу? Когда оно начало трансформироваться в кинопроект?
Никишов: Мы работали над проектом около двух лет, и идея выпустить его в кинотеатрах возникла во время съемок. Мы разрабатывали контент таким образом, чтобы он хорошо смотрелся на большом экране. Само собой, контент должен быть разным в зависимости от формата. Люди ходят в кино ради развлечения, а кино — это вид премиум-развлечений, требующий дополнительных затрат, более дорогого и качественного контента. Летом мы показывали проект представителям сетей кинотеатров, и они подтвердили свою заинтересованность в нас. Поэтому мы решили снять продолжение финала и превратить его в просмотровый аттракцион, наполненный экшеном и сложной компьютерной графикой, чего не было в изначальном сценарии.
Насколько сложно сделать сериал типа «Гоголя» в России? Не слишком ли это дорого для российских каналов?
Никишов: Это очень сложно и очень затратно, но мы смогли окупить это с выходом в кинотеатрах первой части.
Ожидали ли вы, что сериал станет блокбастером? Как вы думаете, это повлияет на рейтинги?
Федорович: Показатели проекта в кинотеатрах показали, что наша ставка нашла отклик. Думаю, одной из причин, по которой это стало возможным, стала нестандартная промо-кампания. Создав «Гоголя», мы поняли, что этот инновационный продукт требует нового подхода к маркетингу и продвижению. Мы решили в полной мере воспользоваться преимуществами собственного эфирного времени и принадлежности к крупнейшему медиахолдингу в России и одному из крупнейших в Европе. Таким образом, «Гоголь» амортизировал большую часть рисков, с которыми обычно сталкиваются кинопродюсеры, еще до премьеры и получил рекламную поддержку, о которой мечтают крупные дистрибьюторы.
Никишов: Мы отправили Гоголя на футбольный матч «Спартак» — «Локомотив», создали комикс-сериал в Instagram и запустили целый веб-сериал, в котором Николай Васильевич путешествовал по мирам популярных сериалов, среди которых «Мент с Рублевки» и «Чернобыль. Зона отчуждения». Мы пытались показать, что Гоголь по-прежнему такой же смешной, страшный и актуальный, как и два века назад, и нам это удалось.
И в заключении :
Сериал "Гоголь" стал настоящим феноменом в российском кинематографе, успешно сочетая элементы исторической драмы, мистики и детектива. Благодаря талантливым создателям, звездному актерскому составу и захватывающему сюжету, проект завоевал популярность на телевидении и затем перерос в кино-блокбастер, привлекая ещё большее количество зрителей. Этот переход от телевизионного формата к большому экрану стал важным шагом в развитии отечественного кинематографа, подтверждая, что качественные и уникальные истории могут быть успешными как в сериальном, так и в кинематографическом формате.
"Гоголь" не только открыл новые горизонты для жанра исторической мистики, но и продемонстрировал, как эффективно можно адаптировать культурное наследие для современной аудитории. Этот проект стал знаковым не только для российской индустрии, но и для глобального рынка, демонстрируя высокий уровень производства и глубокий интерес к российским культурным и историческим темам.