YouTube — очень умная платформа. Если вы до сих пор думаете, что она ранжирует ваши видео только по тегам и описанию, то у меня для вас плохие новости. Алгоритм YouTube понимает гораздо больше, чем вы думаете, и уже давно научился анализировать ваше видео по первым кадрам, голосу и даже тексту.
Допустим, YouTube понял, о чем ваш ролик, и начинает показывать его разным сегментам вашей аудитории. Казалось бы, остается только ждать, когда «залетит». Но есть еще один ключевой инструмент, который мы используем в каждом видео — тестирование обложек.
Что мы делаем?
1. Заливаем 3 разные обложки.
Каждая раскрывает одну и ту же мысль, но по-разному:
• разная крупность кадра (портрет, детали);
• разные цвета и текстовые акценты;
• разные эмоции на лице героя.
2. YouTube начинает тестировать обложки: показывает их разным пользователям и проверяет, какая ЦА кликает чаще. В итоге оставляет лидера с самым высоким CTR.
Соотношение показов обложки к количеству кликов на видео называется - CTR. Это важный показатель, который помогает привлечь внимание к видео, но он не работает в одиночку. Самая кликбейтная обложка может завести трафик, но если ваше видео сделано не правильно и не удерживает зрителя, оно не выстрелит.