ChatGPT крадёт трафик у Google Search, и в результате большинство сайтов получают меньше трафика и узнаваемости бренда благодаря своим SEO-усилиям.
Решение для увеличения трафика и узнаваемости бренда заключается в ранжировании в ChatGPT.
Например, если у вас есть рекрутинговая компания, вы хотите, чтобы ChatGPT упомянул ваш бренд, когда кто-то спросит: «Какие рекрутинговые компании самые лучшие?»
В этой статье мы обсудим факторы, которые ChatGPT учитывает при выборе брендов в результатах поиска, и то, как вы можете повысить рейтинг своего сайта в ChatGPT.
Как ChatGPT ранжирует веб-сайты
Нил Патель недавно провёл исследование, в котором проанализировал более 80 различных факторов и обнаружил, что эти шесть факторов тесно связаны с брендами, которые ChatGPT ранжирует в своих результатах:
- Упоминания бренда: Как часто бренд упоминается на других сайтах?
- Отзывы: На скольких сторонних платформах для отзывов представлен бренд (например, G2, TrustPilot, Yelp и т. д.) и сколько у него отзывов?
- Релевантность: занимает ли бренд место в поисковой выдаче Google по ключевым словам, упомянутым в запросе ChatGPT (например, если запрос звучит так: «Какие платформы бухгалтерского программного обеспечения являются лучшими?», занимает ли бренд место в поисковой выдаче Google по запросу «лучшее бухгалтерское программное обеспечение»?).
- Возраст: более старые и авторитетные компании чаще упоминались в ChatGPT.
- Рекомендации: Сколько других сайтов в интернете рекомендуют этот бренд в качестве решения проблемы, связанной с ключевым словом в запросе ChatGPT?
- Авторитетность: сколько у бренда подписчиков в социальных сетях и на скольких платформах? Сколько у сайта обратных ссылок?
Оптимизация по каждому из этих шести факторов — ключ к повышению рейтинга вашего сайта в ChatGPT.
Ниже мы рассмотрим несколько эффективных стратегий, которые помогут улучшить ваш сайт в этих шести областях.
Как повысить рейтинг вашего сайта в ChatGPT
Существует множество способов повысить рейтинг вашего сайта в ChatGPT, но мы выбрали приведённые ниже стратегии по нескольким причинам:
- Каждая стратегия дает совокупный результат. Даже по мере развития ChatGPT он всегда будет оптимизировать показ брендов, вызывающих доверие. Эти стратегии направлены на укрепление доверия к вашему бренду, поэтому они будут продолжать работать даже по мере развития ChatGPT. Кроме того, укрепление доверия к бренду полезно для достижения других целей, помимо ранжирования в ChatGPT, таких как увеличение конверсии и трафика.
- Каждая стратегия эффективна. Существует множество способов повысить доверие к бренду и его рейтинг в ChatGPT. Однако некоторые стратегии гораздо эффективнее других. Поэтому вместо того, чтобы тратить время на неэффективные стратегии, используйте те, которые дают наиболее значимые результаты.
Мы также дадим вам конкретные советы, как сделать каждую стратегию эффективной (и избежать ключевых ошибок!).
1. Сотрудничайте с влиятельными людьми
Сотрудничество с инфлюенсерами — отличный способ увеличить количество упоминаний бренда, потому что вы получите не только их упоминание, но и то, что их подписчики, скорее всего, поделятся вашим брендом и обсудят его.
Эти упоминания — положительные сигналы для ChatGPT о том, что вы являетесь авторитетом в своей сфере, и это также поможет большему количеству людей узнать о вашем бренде.
Первым шагом в инфлюенс-маркетинге является выбор подходящего инфлюенсера для сотрудничества. При выборе инфлюенсера следует учитывать следующие факторы:
- Актуальность: является ли этот инфлюенсер авторитетом в вашей нише? Или только часть его контента актуальна для вашей ниши?
- Размер аудитории: сколько человек в общей сложности составляют вашу идеальную целевую аудиторию? Обратите внимание, что лишь небольшой процент аудитории большинства макроинфлюенсеров соответствует идеальной целевой аудитории бренда.
- Лояльность аудитории: насколько аудитория доверяет инфлюенсеру? Обычно это можно определить по комментариям. Кроме того, у инфлюенсеров, которые отвечают на комментарии, как правило, гораздо более лояльная аудитория.
Чтобы найти лучших инфлюенсеров для сотрудничества, попросите ChatGPT составить список самых влиятельных инфлюенсеров в вашей отрасли. Это отличные потенциальные партнёры, потому что ChatGPT уже считает их авторитетными фигурами в вашей отрасли, поэтому упоминание от них явно повысит ваш авторитет в глазах ChatGPT.
Вот что он ответил, когда я попросил его предоставить список популярных инфлюенсеров в сфере личных финансов:
Конечно, проблема с этим списком инфлюенсеров заключается в том, что у большинства небольших и средних брендов не будет бюджета на работу с ними. Чтобы решить эту проблему, вы можете попросить ChatGPT составить список микроинфлюенсеров:
Вы также можете запросить список микроинфлюенсеров на определённой платформе (например, Instagram, YouTube, блог и т. д.) или даже в микронише (например, «инфлюенсеры в сфере личных финансов для мам»).
Другой вариант поиска инфлюенсеров — использование платформы для маркетинга влияния. Эти платформы также позволяют просматривать статистику подтверждённых подписчиков и упрощают весь процесс сотрудничества, от создания контента до оплаты.
Факторы ранжирования, которые это Улучшает
- Упоминания бренда
- Рекомендации
- Авторитет
2. Опубликуйте оригинальные данные Исследований
Вы заметите, что я сослался на исследование данных, опубликованное Нилом Пателем, потому что оно содержит полезную информацию, которая легла в основу этого поста в блоге.
Таким образом, публикация полезных исследований с оригинальными данными — отличный способ получить больше ссылок, упоминаний бренда и повысить свой авторитет.
Однако не все оригинальные научные исследования дают хорошие результаты.
Это связано с тем, что наиболее распространенные и связанные с исходными данными исследования должны:
- Ответьте на часто задаваемый вопрос многих людей в вашей отрасли.
- Ответа на этот вопрос в настоящее время не существует.
- Насколько важен ответ на этот вопрос? Даёт ли исследование полезную информацию для дальнейших действий?
Чтобы показать вам разницу между хорошей и посредственной идеей для исследования, рассмотрим эту иллюстрацию:
Чтобы помочь вам определить, по чему вам следует опубликовать исследование, напишите список вопросов вашей стратегии. Затем создайте исследование, чтобы ответить на эти вопросы.
Хотя опросы являются одним из способов получения ответов на исследовательские вопросы, вы также можете просто собрать существующие данные в интернете, как в исследовании данных Нила Пателя.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Упоминания бренда
- Рекомендации
- Авторитет
3. Предоставьте бесплатные инструменты
Люди с удовольствием делятся бесплатными инструментами со своими друзьями, поэтому бесплатный инструмент — отличный способ привлечь больше людей к обсуждению вашего бренда в интернете.
Например, Ahrefs предлагает бесплатное расширение для Chrome, и вы можете видеть, что этот инструмент помог Ahrefs получить множество ссылок и упоминаний бренда:
Даже если у вас нет средств нанять разработчика для создания бесплатного инструмента, вы можете использовать электронные таблицы для создания простых калькуляторов и шаблонов.
Как и в случае с исследованиями данных, не все бесплатные инструменты одинаково эффективны для привлечения ссылок и упоминаний бренда.
Чтобы ваш инструмент получал ссылки и упоминания бренда, разработайте его так, чтобы он решал насущную проблему, и убедитесь, что не существует множества других бесплатных инструментов, которые делают то же самое.
Например, расширение Ahrefs для Chrome решает несколько очень неприятных проблем — оно позволяет пользователям видеть трафик, обратные ссылки и авторитет своих конкурентов.
Кроме того, другим брендам нереально воспроизвести этот инструмент и предоставить эти данные. Единственная причина, по которой Ahrefs выгодно предоставлять эти данные, заключается в том, что они уже собирают эти данные для своего платного продукта.
С другой стороны, публикация калькулятора, который отслеживает содержание макронутриентов, скорее всего, не поможет вашему бренду получить много ссылок или упоминаний просто потому, что уже существует множество макрокалькуляторов:
Чтобы создать инструмент, подумайте о том, чтобы использовать уже имеющиеся у вас собственные данные и превратить их в полезную информацию, которую ваша целевая аудитория могла бы использовать для решения проблемы. Вы также можете рассмотреть возможность бесплатного выпуска функции продукта.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Упоминания бренда
- Рекомендации
- Авторитет
4. Налаживайте партнерские отношения / Партнерские сети
Сотрудничество с другими брендами или партнёрами, у которых уже есть ваша целевая аудитория, — ещё один отличный способ получать упоминания бренда и ссылки на него.
Для начала посмотрите, какие товары и услуги часто покупает ваша целевая аудитория.
Например, Kajabi — это платформа для онлайн-курсов, и её клиенты, скорее всего, также покупают программное обеспечение для вебинаров, чтобы вести свой бизнес в сфере курсов.
Поэтому для Kajabi было бы разумно сотрудничать с такой платформой, как Webinar Ninja.
Гипотетическое партнёрство Kajabi и Webinar Ninja может быть структурировано как партнёрская программа, в рамках которой Webinar Ninja и Kajabi продвигают продукты друг друга и получают партнёрское вознаграждение, когда один из их клиентов покупает их продукты или услуги.
В качестве альтернативы они могли бы опубликовать контент в сотрудничестве друг с другом. Например, они могли бы снять видео о том, как увеличить продажи курсов, в котором руководители обеих компаний обсудили бы, как использовать функции своих инструментов для увеличения продаж.
Другой вариант — обратиться к партнёрским блогам и попросить их включить ваш продукт или услугу в свои списки.
Например, если у вас есть новая игрушка для собаки, вы можете обратиться на этот сайт и попросить их включить ваш товар в список рекомендаций:
Кроме того, вы можете обратиться на эти сайты и спросить, готовы ли они опубликовать полный обзор вашего продукта. Вот пример обзора платформы для проведения курсов Skool:
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Упоминания бренда
- Рекомендации
- Авторитет
5. Создайте личный бренд
Активность в социальных сетях, по-видимому, является ключевым показателем, который ChatGPT учитывает при ранжировании сайтов, однако у большинства брендированных аккаунтов в социальных сетях относительно низкая активность.
На самом деле это не удивительно, ведь большинство людей используют социальные сети для общения с друзьями и другими реальными людьми.
Поэтому вместо того, чтобы публиковать контент из фирменного аккаунта в социальных сетях, публикуйте контент из ваших личных аккаунтов в социальных сетях или аккаунтов ваших руководителей.
Затем вы можете время от времени продавать свои товары/услуги через свой личный аккаунт.
Например, Мэтт Грей построил многомиллионный бизнес в основном благодаря своему личному бренду:
У нас есть отдельный ресурс о том, как создать личный бренд, но вот несколько советов, которые помогут вам постоянно создавать отличный контент, который находит отклик у вашей аудитории:
- Определите свою целевую аудиторию: кто они и в чём их проблемы?
- Определите свою специализацию: какие проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, вы решаете? Это основа для ваших тем для контента.
- Опираясь на личный опыт: как вы решали эти проблемы? Какие системы и процессы вы используете? Какие ошибки вы допустили?
Это поможет вам найти подходящие идеи для контента и оформить их так, чтобы они были интересны вашей аудитории. Как только у вас появится отличный контент, вам останется только регулярно публиковать его.
Ещё один совет для достижения успеха в социальных сетях: начните с одной платформы (например, X, LinkedIn, Instagram). Затем выделяйте несколько часов в день или раз в неделю на создание контента.
В идеале старайтесь публиковать посты хотя бы четыре раза в неделю, но чем чаще, тем лучше.
Также важно отвечать людям, когда они комментируют ваши публикации. Вы также можете отправлять им автоматические личные сообщения, чтобы узнать больше о проблемах, с которыми они сталкиваются, и о том, чему они хотят у вас научиться. Это ценное исследование аудитории, которое поможет вам в разработке будущих тем.
Если вам нужно больше вдохновения, вы можете посмотреть некоторые из лучших примеров личного бренда, которые мы видели, и наш анализ каждого из них.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Упоминания бренда
- Рекомендации
- Авторитет
6. Создавайте контент, связанный с Вашим основным ключевым словом
Если вы уже занимаете высокие позиции по основному ключевому слову в поисковых системах, ChatGPT, по-видимому, воспринимает это как положительный сигнал о том, что вы являетесь экспертом в этой области, и с большей вероятностью порекомендует ваш бренд в результатах поиска.
Поэтому создавайте много контента (постов в блоге), связанного с ключевыми словами вашей отрасли, и оптимизируйте его для ранжирования в поисковых системах.
Например, предположим, что у вас есть сайт о Disney, и вы хотите, чтобы он появился в результатах поиска ChatGPT, когда кто-то спросит: «Какие сайты о путешествиях по Диснейским местам самые лучшие?»
В таком случае, если вы пишете в блоге о лучших ресторанах Диснейленда, лучших отелях Диснейленда и составляете список вещей для поездки в Диснейленд (и ранжируетесь по этим темам в поисковых системах), это сигнализирует ChatGPT о том, что ваш сайт является авторитетным источником информации о путешествиях в Диснейленд. В результате вы с большей вероятностью будете появляться в результатах поиска ChatGPT.
Может показаться нелогичным создавать контент для ранжирования в поиске Google, когда ChatGPT крадёт трафик, но ранжирование вашего контента в поиске Google, по-видимому, необходимо для ранжирования в ChatGPT.
Кроме того, если у вас есть интересное мнение или уникальный ответ на любую из этих тем, есть большая вероятность, что другие люди естественным образом поделятся вашим контентом, что поможет вам повысить узнаваемость бренда и расширить охват.
Хотя вы можете использовать инструмент для подбора ключевых слов, чтобы определить тематические группы, лучше всего поговорить со своей аудиторией и спросить, какие темы они хотели бы видеть в вашем контенте.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Авторитет
- Релевантность
7. Выступать на мероприятиях
Выступления на мероприятиях — это простой способ показать ChatGPT (и вашей целевой аудитории), что вы являетесь экспертом в данной области, поскольку вы получите упоминания бренда на сайте, на котором проходит мероприятие, а другие бренды, связанные с организатором, также, вероятно, поделятся информацией о выступающих.
Вот отличный пример того, как BrightLocal продвигает своих спикеров:
Кроме того, вы можете записать основную речь, а затем переработать её для публикации в социальных сетях и на других каналах, чтобы привлечь ещё больше внимания к бренду.
Выступления на мероприятиях — это также отличный способ наладить контакт с целевой аудиторией и увеличить прямые продажи.
Вероятно, у вас уже есть общее представление о самых популярных конференциях в вашей отрасли, и многие из них позволяют подать заявку на выступление традиционным способом.
Вы также можете подать заявку на выступление на местных и онлайн-саммитах.
Или подумайте о проведении своего собственного мероприятия.
Например, обратитесь к администраторам групп в Slack или Facebook и предложите провести вебинар или сессию вопросов и ответов. Большинство руководителей таких групп хотят найти больше способов привлечь читателей, и проведение онлайн-мероприятия для них — простой способ сделать это.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Упоминания бренда
- Релевантность
- Рекомендации
- Авторитет
8. Покупайте существующие домены
ChatGPT, по-видимому, также учитывает возраст бренда при ранжировании результатов, но как сделать свой сайт более старым?
Один из простых способов добиться этого — приобрести существующие веб-сайты и перенаправить их на свой сайт.
Например, Epic Gardening — один из крупнейших блогов о садоводстве, и чтобы ускорить его рост, основатель купил другой блог о садоводстве и перенаправил трафик на домен Epic Gardening. Хотя его целью не было увеличить возраст блога, это помогло значительно повысить авторитет Epic Gardening.
Но прежде чем вы начнёте покупать сайты, важно купить правильные сайты.
Вот несколько моментов, которые следует проанализировать при оценке различных веб-сайтов:
- Трафик / рейтинги
- Процент контента, релевантного вашему сайту
- Качество контента
- Авторитетность домена/ссылки (и качество ссылок/их соответствие вашей нише)
Итак, где вы находите эти веб-сайты?
Сайты высочайшего качества обычно приобретаются только на частных аукционах. Например, основатель Epic Gardening Кевин просто связался с владельцем Income Jar (сайта, который они приобрели) и спросил, не хотят ли они его продать.
Поэтому изучите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, а затем обратитесь к небольшим сайтам, которые уже ранжируются по этим ключевым словам.
Например, если у вас есть блог о собаках, это могут быть отличные сайты для приобретения:
Другой вариант — просмотреть такие сайты, как Quiet Light и Flippa, чтобы найти блоги, выставленные на продажу, хотя на этих сайтах выбор, скорее всего, будет гораздо более ограниченным.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Возраст
- Релевантность
- Авторитет
9. Ведение гостевого блога
Если вы напишете гостевой пост на другом авторитетном сайте в своей нише и упомянете в нём свой сайт, ChatGPT воспримет это как положительный сигнал о том, что ваш сайт также является авторитетным в своей отрасли.
Тем не менее, у гостевого блоггинга есть две проблемы:
- Владельцы блогов часто получают множество запросов на гостевые публикации и игнорируют большинство электронных писем.
- Продвижение любого нового поста в блоге в поиске Google может быть непростой задачей, поэтому есть большая вероятность, что ваш новый гостевой пост не получит никакого трафика.
Хотя любое упоминание вашего бренда лучше, чем его отсутствие, публикация поста в блоге на другом сайте, который не получает трафика, — не лучшее использование вашего времени.
Хорошая новость заключается в том, что гостевой блоггинг по-прежнему может быть эффективным, если вы используете немного другую стратегию.
Во-первых, вместо того, чтобы обращаться к любому сайту в вашей нише, начните с поиска в Google ключевого слова, по которому вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в ChatGPT. Например, если у вас есть CRM для агентов по недвижимости, введите в поиск «CRM для агентов по недвижимости».
Затем обратитесь к ведущим сайтам и предложите обновить для них весь пост в блоге, если вы можете включить свой сайт в качестве одного из вариантов.
Это беспроигрышная ситуация, потому что они получат более высокий рейтинг, если вы обновите для них пост, а вы получите ценное упоминание бренда на авторитетном сайте.
Ещё одна эффективная стратегия гостевых публикаций — обратиться к другим брендам в вашей нише, которые предлагают аналогичный продукт. Например, если вы предлагаете CRM для агентов по недвижимости, вы можете обратиться в маркетинговые агентства, которые работают с агентами по недвижимости, и предложить им написать гостевой пост о том, как агенты по недвижимости могут настроить CRM для более эффективного привлечения клиентов.
Вы также можете предложить обмен гостевыми публикациями и позволить маркетинговому агентству написать пост в вашем блоге о том, как создать маркетинговую систему для привлечения потенциальных клиентов в сфере недвижимости.
Таким образом, вы не только получаете преимущество от упоминания на другом сайте в вашей отрасли, что поможет вам повысить рейтинг в ChatGPT, но и обращаетесь к своей идеальной целевой аудитории.
Факторы ранжирования, которые это улучшает
- Авторитет
- Упоминания бренда
- Релевантность
- Рекомендации
Отзывы — это не только положительный сигнал для поисковых систем и ChatGPT о том, что ваш бренд заслуживает доверия, но и отличный способ повысить конверсию и улучшить имидж.
Чтобы получить больше отзывов, вы можете создать цепочку электронных писем с просьбой к клиентам оставить отзыв.
Ключ к получению отличных отзывов — определить, когда клиенты получают наибольшую пользу от вашего продукта или услуги. Затем отправьте им автоматическое электронное письмо с просьбой оставить отзыв.
Например, если у вас сантехническая компания, запланируйте автоматическую отправку электронного письма клиентам сразу после завершения работ.
Если у вас есть бухгалтерское программное обеспечение, запланируйте автоматическую отправку электронного письма в конце первого месяца использования продукта клиентом, когда он поймёт, насколько проще стало вести бухгалтерию.
Вот пример электронного письма, которое вы могли бы отправить клиентам:
Основная причина, по которой многие люди не пишут отзывы, заключается в том, что они не знают, что сказать. Поэтому включение в отзывы конкретных моментов, которые клиенты могут упомянуть, таких как обслуживание клиентов, простота/эффективность и качество продукта/услуги, — отличный способ увеличить количество отзывов.