Российские блогеры зафиксировали значительный рост доходов в запрещенных соцсетях. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), рекламодатели потратили на эти площадки 4,7 млрд рублей.
В Instagram*, который запрещён в России и принадлежит Meta*, признанной экстремистской организацией, наблюдается рост доходов крупных блогеров. Их доходы среди аудитории свыше 800 тыс. человек увеличились на 20 % по сравнению с прошлым годом. По данным за 11 месяцев 2024 года, пятерка крупнейших российских блогеров заработала более 130 млн рублей, пишут «Известия».
Общие расходы рекламодателей на рекламу в Instagram*, X и Facebook* в текущем году составили 4,7 млрд рублей, что в восемь раз больше, чем в аналогичном периоде 2023 года, когда потрачено было 581 млн рублей. По словам специалистов, рост доходов связан скорее с увеличением стоимости размещений, чем с новыми рекламодателями. Instagram* продолжает оставаться популярным на российском цифровом рынке, при этом формат Reels пользуется наибольшим спросом у рекламодателей. Facebook* же, отличающийся текстовым форматом, не получил аналогичного интереса.
Тем не менее, участники рынка подчеркивают, что процесс «переливания» аудитории продолжается. Ожидается, что со временем ситуация выровнится. Интерес рекламодателей к российским соцсетям, таким как «VK Клипы» и Yappy, также увеличивается. Эти платформы активно развивают технологии и лучше привлекают бренды, стремящиеся нацелить свои рекламные кампании на региональную аудиторию.
Ранее мы писали о том, что в июне Ассоциация блогеров и агентств (АБА) раскритиковала законопроект о запрете рекламы в соцсетях нежелательных организаций. Однако изменила свое мнение и обратилась к депутатам Государственной Думы с просьбой внести изменения и дать рынку адаптироваться под новые условия.
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
*Компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ