Привет! В сегодняшней статье мы погрузимся в мир технологий и инноваций, рассматривая не только успешные продукты Apple, но и те, которые оказались провальными. Несмотря на статус компании как одного из лидеров в области технологий, даже Apple не застрахована от ошибок.
От амбициозных проектов, которые так и не увидели свет, до устройств, которые не оправдали ожиданий – я расскажу о самых известных провалах, их причинах и уроках, которые извлекла компания. Давайте вместе разберёмся, какие продукты остались в истории как "неудачные эксперименты" и чему они могут научить нас в мире высоких технологий!
1. The Apple Collection
Сложно представить, чтобы Стив Джобс, предпочитавший черные водолазки и синие джинсы, одобрил такое разнообразие стиля и цветов, особенно после своего увольнения с поста руководителя отдела Macintosh. Перед уходом он пытался внедрить униформу для сотрудников, работая с японским дизайнером Иссеем Мияке над нейлоновыми куртками, но проект был отвергнут. Возможно, некоторые идеи из униформы повлияли на новую коллекцию.
В каталоге предлагались и другие товары, такие как пляжные зонтики, швейцарский армейский нож, водонепроницаемые часы, керамические кружки и хрустальный декантер от Tiffany & Co.
Коллекция The Apple Collection была выпущена во время руководства Джона Скали, который хотел сделать Apple модным брендом. Однако, предположительно, она не добилась успеха, так как Apple больше не производила одежду. Это могло быть связано с тем, что концепция линии сильно отличалась от современного, стильного дизайна, который делает продукцию Apple популярной сегодня.
2. Macintosh Portable
В конце 80-х годов компьютерная индустрия готовилась к появлению первых ПК с встроенным аккумулятором. В этом контексте Apple представила модель Macintosh Portable в 1989 году — первый компьютер компании, работающий от батареи.
Macintosh Portable имел мощную начинку, флоппи-привод, полноразмерную клавиатуру и трекбол. Дисплей с диагональю 9,8 дюймов имел монохромное разрешение 640×400 пикселей, что было высоким показателем для того времени.
Однако главной проблемой устройства стала громоздкая система питания. Аккумуляторы были тяжелыми, долго заряжались и могли не включить компьютер сразу после подключения. Журналисты критиковали его за неудобство и вес в 7,3 килограмма, что ставило под сомнение название "Portable".
Проект был закрыт в 1991 году, продав всего несколько десятков тысяч экземпляров по цене 6,500 долларов. Тем не менее, Apple сделала выводы и в конце 1991 года запустила успешную серию ноутбуков PowerBook, а через 15 лет появились популярные модели MacBook.
3. Apple Newton
Эта история начинается в 1993 году, когда Apple решила изменить рынок компьютеров, сосредоточившись на портативных устройствах. В результате появился первый наладонник — Apple Newton, также известный как MessagePad. Устройство ориентировалось на архитекторов, позволяя быстро создавать эскизы, а также предлагало функции записной книжки, заметок, календаря и калькулятора с конвертером валют. Оно даже имело функцию распознавания рукописного текста.
Тем не менее, продукт не оправдал ожиданий. Основными проблемами стали высокая цена (около $1000), крупные размеры и множество ошибок в работе, особенно в распознавании рукописного ввода, которое часто подводило пользователей.
Первая версия устройства оказалась сырой, и компании следовало лучше объяснять потребителям его преимущества. Ориентирование на узкую аудиторию архитекторов оказалось неудачным, а для остальных пользователей устройство выглядело непонятным. Однако стоит помнить, что Apple была опережающей свое время.
4. Камеры Apple QuickTake
Считается, что Apple медлит с выпуском новых продуктов, но если запускает, то делает это на высоком уровне. Например, iPhone, Apple Watch и AirPods не были первыми в своих категориях. В феврале 1994 года, находясь на грани банкротства, Apple рискнула и создала первую потребительскую цифровую камеру — QuickTake 100, разработанную совместно с Kodak.
Камера имела дизайн, напоминающий бинокль, и скромные характеристики: 24-битный цвет, разрешение 0.3 МП и встроенную память на 1 МБ, что позволяло хранить всего восемь снимков в оригинальном разрешении. Несмотря на цену в 749 долларов, спрос оказался невысоким.
В мае 1995 года вышла улучшенная QuickTake 150, которая стоила 700 долларов и могла работать с Windows. Однако конкуренция с камерами от Kodak, Sony и Casio росла, что сопровождалось улучшением качества и снижением цен.
После выпуска Kodak собственной камеры, отношения с Apple ухудшились, и компания начала сотрудничество с Fujifilm, что привело к созданию QuickTake 200 в 1997 году. Эта камера имела LCD-экран и стоила 600 долларов, но не смогла конкурировать с новыми брендами.
В 1997 году Стив Джобс вернулся в Apple и прекратил линейку QuickTake из-за недостатка средств и конкуренции. Тем не менее, идеи, заложенные в QuickTake, были продолжены другими компаниями, а спустя 10 лет Apple выпустит iPhone, который изменит цифровую фотографию.
5. Игровая консоль Apple Pippin
Pippin стал одним из первых продуктов, открывших «эпоху клонов». Apple совместно с японской компанией Bandai разработала мультимедийную приставку на базе Mac OS с интернет-доступом. Премьера Pippin состоялась 13 декабря 1994 года, а продажи стартовали в 1996 году. Однако высокая цена (около 650 долларов) и непонимание символа @WORLD не способствовали привлечению покупателей.
В 1996 году Apple попыталась выйти на европейский и канадский рынки с Katz Media, но инициатива провалилась, и приставка была переориентирована на бизнес-применения. Для Pippin было выпущено менее 80 игр в Японии и лишь 18 в США, а единственным крупным партнером стали Bungie Studios.
Apple поддержала разработку игры Super Marathon для Pippin, но это не улучшило ситуацию. Отсутствие рекламы со стороны Apple привело к высоким затратам Bandai на продвижение — 93 миллиона долларов. Лицензионное соглашение не позволяло называть Pippin компьютером, что усложняло маркетинг в условиях конкуренции с Nintendo, Sony и Sega.
Pippin оказался неудачным из-за устаревших технологий, отсутствия поддержки браузера Netscape 2.0 и нехватки интересных игр. В итоге было продано всего 42 тысячи единиц из запланированных 500 тысяч. После возвращения Стива Джобса в 1997 году лицензирование на производство клонов Mac, включая Pippin, прекратилось, а Bandai остановила производство приставки, продолжая поддержку до 2002 года.
6. Apple USB Mouse
В 1998 году был представлен настольный компьютер-моноблок iMac G3, который привлек внимание своим корпусом из цветного полупрозрачного пластика. В комплекте шла полупрозрачная мышь Apple USB Mouse, выполненная в том же цвете, и ставшая первой USB-мышью Apple, получившей название «хоккейная шайба» из-за круглой формы.
Несмотря на футуристичный дизайн, Apple USB Mouse оказалась неудобной. Её маленький размер и округлая форма затрудняли комфортное удерживание, а пользователи жаловались на трудности с определением ориентации мыши на столе и слишком короткий кабель.
В результате многие владельцы iMac G3 предпочитали использовать переходник с USB на ADB, чтобы подключить более удобную Apple ADB Mouse II. Признав свою ошибку в эргономике, в 2000 году Apple выпустила замену — Apple Pro Mouse с овальной формой.
7. Power Mac G4 Cube
В начале 2000-х в линейке настольных компьютеров Apple находился Power Mac G4, известный своим большим размером и высокой производительностью. Чтобы привлечь новую аудиторию, Джобс и дизайнер Джони Айв создали компактный Power Mac G4 Cube, сохранив мощность базового G4, но расположив детали более плотно.
Корпус сделали кубическим с длиной грани 8 дюймов (около 20 см) и отказались от внутренней системы охлаждения, переместив блок питания наружу, что создало проводной беспорядок. Компактность и отсутствие активного охлаждения часто приводили к перегреву компонентов.
Возможности апгрейда были ограничены: можно было заменить только оперативную память и добавить Wi-Fi. Внешний вид устройства был впечатляющим: минималистичный дизайн и "парящая" конструкция.
Если бы Apple изначально представила этот компьютер как простой Mac mini, его судьба могла бы сложиться иначе. Однако высокая цена и позиционирование как профессионального ПК привели к неудаче модели, и Power Mac G4 Cube сняли с производства всего через несколько месяцев после выхода.
8. Motorola ROKR
В середине 2000-х годов Apple успешно занимала нишу портативных MP3-плееров с линейкой iPod, вытесняя старые CD-плееры. Однако компания осознала, что рынок мобильных телефонов активно развивается, и вскоре могут появиться устройства, способные заменить iPod.
Стив Джобс решил сотрудничать с Motorola для создания обновленной версии модели E398 с белым корпусом в стиле Apple и кнопкой для запуска музыкального плеера. Основное преимущество заключалось в возможности синхронизации с iTunes для переноса музыкальных альбомов на телефон.
Тем не менее, опыт оказался неудачным: процесс синхронизации с iTunes был слишком сложным для большинства пользователей, что вызвало негативные отзывы. Загрузка музыки оказалась неудобной, особенно с ограничением в 100 треков.
Проект был закрыт через год под давлением критики, и Джобс больше не занимался такими экспериментами.
9. Apple Bluetooth Headset
Гарнитура Apple iPhone Bluetooth Headset выделяется элегантным дизайном, характерным для продукции Apple, с минималистичным оформлением и скрытым логотипом. Однако у неё есть значительное количество недостатков.
Во-первых, гарнитура плохо держится в ухе, что может быть неудобно для многих пользователей. Во-вторых, качество связи оставляет желать лучшего, а время работы не соответствует заявленным характеристикам. В-третьих, отсутствие кнопки для регулировки громкости расстраивает, так как гарнитура предназначена для управления без необходимости доставать телефон. Для зарядки необходимо использовать только оригинальные аксессуары.
Концепция iPhone как 2 в 1 — телефона и плеера (iPod) — также повлияла на востребованность гарнитуры. Люди начали слушать музыку с телефона, что снизило необходимость в дополнительной Bluetooth-гарнитуре, так как многие наушники уже имели микрофон.
Трудно сказать, будет ли Apple снова пытаться выпустить что-то подобное. Возможно, они решат не создавать аналогичные устройства, чтобы не напоминать о своём первом неудачном опыте. Однако новая попытка может вызвать интерес на рынке подобных гарнитур.
10. iPod Shuffle 3
В 2009 году Apple представила третью версию iPod Shuffle, но в погоне за минимализмом дизайнеры переборщили. В отличие от предшественников, iPod Shuffle 3 не имел экрана, что ограничивало навигационные возможности. Пользователи не могли видеть названия треков.
Все органы управления вынесены на провод наушников: плей/пауза, громкость, перемотка и переключение треков. Это создало проблему, так как подключить другие наушники нельзя — с ними управлять плеером невозможно. На самом iPod только одна кнопка включения, которая дополнительно перемешивает треки или зацикливает воспроизведение.
Хотя функция VoiceOver озвучивала названия песен, многие пользователи считали этот способ навигации неудобным, так как можно было лишь переключаться между песнями. В итоге, устройство напоминало прищепку без кнопок.
11. iPhone 4 Antennagate
В 2010 году Apple представила iPhone 4, который быстро завоевал популярность благодаря дизайну и характеристикам. Однако вскоре возникла проблема, известная как «Antennagate».
Она была связана с интеграцией антенны в металлический корпус. При удерживании телефона в нижнем левом углу ухудшалось качество сигнала, что вызывало негативные отзывы. Пользователи заметили, что закрытие антенны рукой приводит к падению уровня сигнала, что также называли захватом смерти.
Apple провела пресс-конференцию, на которой Стив Джобс отметил, что проблема свойственна многим смартфонам. В ответ компания предложила обновление программного обеспечения, бесплатные чехлы (Bumper) и возврат устройства в течение 30 дней.
Несмотря на "Antenna Gate", iPhone 4 стал одним из самых успешных смартфонов компании и подчеркнул значимость дизайна устройства.
12. Mac Pro
Начнем с дизайна. Этот компьютер с впечатляющими характеристиками выглядит как корзина для офисного мусора, что вызывает недоумение у потенциальных пользователей.
Однако самой серьезной проблемой было стремление поддерживать одновременную работу нескольких графических адаптеров в режиме SLI. С одной мощной видеокартой система не справлялась с охлаждением, что вызывало перегрев. Идея использовать пару «средненьких» адаптеров для повышения производительности осталась нереализованной.
Несмотря на начальную цену в 3000 долларов, специальная версия в ярко-красном цвете была продана почти за миллион долларов, подчеркивая уникальность изделия. Однако даже после этого успеха Mac Pro 2013 года не стал удачным продуктом в глазах пользователей и остался в тени других моделей на рынке.
13. iPhone 6 Plus Bandgate
В 2014 году Apple представила iPhone 6 Plus, первый флагман с большим экраном. Однако вскоре возникла проблема с его гибкостью, известная как "Bandgate".
Алюминиевый корпус оказался недостаточно прочным, и при обычном использовании, особенно в кармане, телефон мог деформироваться, вызывая полосы на экране и проблемы с сигналом. Пользователи делились негативными впечатлениями в социальных сетях и проводили тесты на изгиб.
Apple признала проблему и предложила решения: улучшение конструкции для следующих моделей, расширенную гарантию для пользователей с проблемами и сбор отзывов для повышения качества продукции.
Кроме того, iPhone 6 Plus имел всего 1 ГБ оперативной памяти, что негативно сказывалось на производительности, так как нужно было обрабатывать больший экран с высоким разрешением. Смартфон подлагивал и чаще выгружал приложения из фонового режима по сравнению с младшим iPhone 6.
14. Touch Bar из MacBook Pro
В 2016 году Apple представила в MacBook Pro сенсорную панель Touch Bar вместо привычных функциональных клавиш. Хотя новинка привнесла новые возможности, она не стала полноценной заменой механическим клавишам.
Сенсорная панель, лишенная тактильной обратной связи, многим пользователям показалась неуместной. Она терялась на фоне других элементов управления и не вызывала желания активно использоваться, особенно при слепом вводе. Touch Bar оказался непредсказуемым, так как пользователи не могли уверенно находить нужные функции.
В результате панель управления не завоевала популярности среди поклонников MacBook, что свидетельствует о неудачной попытке заменить функциональные клавиши на сенсорный интерфейс. Пользователи предпочли бы сохранить механические элементы, обеспечивающие уверенность в использовании устройства.
15. Airpower
Apple AirPower, запланированная беспроводная зарядная станция, была анонсирована в сентябре 2017 года, но так и не вышла на рынок.
Основной проблемой AirPower были сложности с перегревом. Девайс должен был одновременно заряжать несколько устройств (iPhone, Apple Watch и AirPods) на одной поверхности, что было сложно реализовать из-за ограничений в системах управления температурой.
Apple задумывала AirPower с функцией автоматического распознавания положений устройств, но возникли сложности с обеспечением стабильной работы этой технологии из-за необходимости балансировки заряда.
Несмотря на ожидания, Apple не смогла завершить проект в срок, так как разработка новых технологий оказалась более сложной, чем предполагалось. К моменту отказа от AirPower на рынке уже было много надежных зарядных устройств.
Провал AirPower стал репутационным ударом для Apple, показывая, что даже крупные компании могут столкнуться с неудачами. В марте 2019 года Apple официально объявила о прекращении работы над AirPower, аргументируя это «неудовлетворительными» результатами.
One more thing. Magic Mouse 3
Ну и бонусом фейл с Magic mouse 2 и 3 поколений. С самой мышкой всё в порядке. Её можно либо любить из-за её огромного функционала, либо ненавидеть из-за неудобного формфактора. Но речь о другом. В угоду сохранения дизайна Apple разместила порт зарядки снизу мышки. То есть это блокирует всякую возможность пользоваться мышкой, подключённой к зарядке по проводу.
Справедливости ради эпл заявляет что за 2 минуты мышь можно зарядить на 9 часов работы, поэтому проблемы как бы и никакой нет, но осадочек остался. Первая версия была лишена этой проблемы, т.к. работала на батарейках.
Финал
Хотя эти гаджеты не стали хитами, они оставили свой след в истории технологий. Каждый из них — это напоминание о том, что даже самые большие компании могут ошибаться. Мы можем посмеяться над этими неудачами, но они также вызывают ностальгию.
Какие ещё гаджеты эпл были неудачными на ваш взгляд? Поделитесь в комментариях. Ну а у меня всё, до скорого.