Дисклеймер
Данная статья не является пропагандой употребления алкоголя и наркотических веществ. Алкогольные напитки и запрещённые психоактивные вещества несут вред вашему здоровью.
Статья носит образовательный характер.
Проблемы с импотенцией и ожирением? Вам поможет Кока-Кола! По крайней мере так считали почти сто пятьдесят лет назад, когда напиток продавали в аптеках. Ещё этим лекарством лечили головные боли и наркотическую зависимость. Да и сейчас в сети полно информации о том, что в Черногории, России и Китае колой лечат от гриппа, поноса и воспаления горла. А в Индии и вовсе фермеры травят ею насекомых!
Так что такое Кока-Кола? Универсальный напиток богов или гениально раскрученный маркетологами пузырь?
Дочитав статью, вы узнаете, почему кола - это вино? Как этот напиток стал священным у папуасов Новой Гвинеи и мексиканских индейцев? Почему компании Кока-Кола была выгодна Вторая Мировая война? И благодаря каким маркетинговым стратегиям компания добилась того, что каждую секунду на Земле выпивают больше восьми тысяч стаканов кока-колы?
ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ
Истина в вине! Говорили в Древнем Риме. А если в хорошее вино добавить немного кокаина? Решил французский химик Анджело Мариани и сделал на основе вин Бордо и экстракта листьев коки свой напиток - Вино Мариани. Которое горячо приняли в Европе. О нём положительно отзывались такие современники, как Александр Дюма, Конан Дойль, Жюль Верн и даже королева Виктория.
Популярный напиток преодолел и океан, где в 1884 году американский аптекарь Джон Пембертон сделал его аналог - “Французское вино Кока от Пембертона” (Pemberton’s French Wine Coca). Да-да! История Кока-Колы началась с плагиата. Вот только в Европе это был праздничный напиток, а в США лекарство от наркотической зависимости и ещё кучи различных болячек.
Ммм… лекарство от наркотической зависимости с содержанием наркотиков! Не удивительно, что оно стало популярным. Ведь Америка переживала последствия гражданской войны, в которой многие ветераны стали наркоманами из-за того, что обезболивающими в то время были наркотические вещества. Современники говорили, что шприцы и морфий можно было достать без труда и что их даже могли купить по почте в универмаге Сирс и Робак (Sears and Roebuck).
Изобретатель Кока-Колы тоже был зависим и поставил себе цель - придумать лекарство, которое помогло бы ему самому и ещё полумиллиону страдающих ветеранов. К слову, в США в 1880 году согласно переписи населения проживало около 50 миллионов человек. Для страны наркозависимость одного процента населения, к тому же трудоспособного возраста - была бомбой замедленного действия. Зависимость не только била по экономике, но и увеличила рост преступности. Но не будем глубоко уходить в историю борьбы и легализации наркотических веществ в США. Скажу лишь, что кокаин оставался главным ингредиентом Кока-Колы почти двадцать лет.
Первые продажи напитка состоялись восьмого мая 1886 года, но лекарство Пембертона не успело захватить США, так как в обществе началась борьба с пьянством. И аптекарь заменил вино на сладкий сироп, положив начало к завоеванию мира. Но он этого не увидел, так как не смог побороть зависимость от морфия и за пару лет распродал акции и права на Кока-Колу, выручив за неё, по разным источникам - около двух тысяч долларов. По современному это около 60 тысяч. А после скоропостижно умер.
На мой взгляд замена вина на сироп была первым удачным маркетинговым ходом в истории Кока-Колы. Так как через тридцать лет в США приняли сухой закон, который продлился больше десяти лет! И Кола использовала момент, чтобы заменить собой потребность в выпивке.
Как считаете, если бы Джон знал, что в 2024 году капитализация компании будет 275 миллиардов долларов, он оставил бы себе пару сотен акций для потомков? Думаю, да. Но не факт, что компания достигла бы успеха, если бы не гений Эйзы Кендлера. Собственно, это он выкупил права на Кока-Колу и основал известную нам компанию.
Новый владелец сыграл исторический ход, изменивший не только историю бренда, но и весь мир. Он изменил позиционирование бренда.
«Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» Таким был слоган первой рекламной кампании Coca-Cola. Кендлер верно решил выходить на широкие массы и строить у потребителя ассоциацию не с лекарством, а с праздником. А дальше была рискованная и гениальная промо-акция, которая могла разорить молодую компанию. Кока-Колу, как лекарство, продолжали продавать в аптеках. И в рамках акции Кендлер в ущерб себе начал поставлять напиток в аптеки бесплатно! Взамен прося контакты посетителей. А после он отправлял купоны на бесплатный стаканчик Колы в любом аппарате с газировкой.
В итоге Кока-Кола быстро набрала популярность в США. И, как всё популярное, её начали массово подделывать.
Но и эта неприятность была использована для увековечивания бренда. В рамках борьбы с подделками напитка была придумана та самая знаменитая стеклянная бутылка.
Пока писал статью, захотелось выпить бокальчик! Так что я в магазин. А после буду писать для вас вторую часть истории Кока-Колы. В ней я расскажу, почему индейцы считают Колу священной, как появился современный образ Санты и какие страны мира может купить компания Кока-Кола?
Если понравилось - ставьте лайк, комментируйте. Ну и подписывайтесь, чтобы не пропустить продолжение!
Автор: сценарист-креатор Евгений Бойцов.