Одна из самых тяжелых задач маркетинга - привлечь и удержать внимание клиента. Количество единиц контента, который выпускается, человек не способен обработать. Количество блогеров, авторов – растёт с каждым днем. Лидеры роста – это Дзен и телеграм. Главная задача, с которой столкнулись – борьба за внимание. В этой статье разберем, какие тренды будут 2025 году, на что обратить внимание при формировании контента и продукта, чтобы он был успешным.
Быстрое удовольствие
Желание получить удовольствие в моменте растёт среди зуммеров и миллениалов. Ситуация в экономике подталкивает к тому, чтобы не делать долгосрочных планов и накоплений.
Свободные деньги люди тратят на маленькие радости, которые делают их жизнь лучше в моменте. Горизонт планирования снижен.
Это поколение, которому непросто накопить на покупку квартиры, а порой даже нереально.
Какие выводы мы можем сделать?
- не делать долгосрочные продукты, которые дают результат за 6-12 месяцев. Лучше делать краткосрочные продукты, которые дают пусть маленький результат, но за короткий срок;
- добавлять продукты, которые дают маленькие радости, например, мерч. Мы видим, как за последнее время, многие компании и блогеры запустили свой мерч;
- задуматься не только о том, какую пользу дает ваш продукт, но и какие эмоции испытывает потребитель, когда им пользуется. Максимально сфокусироваться, чтобы использование продукта приносило удовольствие. Хорошо, для таких целей подходит процесс геймификации.
В разрезе длительности моей компании Loginoff Agency, телеграм канал не дает дофамина в моменте, потому что там нет органического трафика. А вот мой канал Дзен, меня радует каждое утро и приносит удовольствие, когда я проверяю и вижу, как растет количество подписчиков. Надеюсь, вы дадите частичку дофамина – подпишитесь на канал и поставите лайк. А я буду вас радовать качественным контентом.
Творчество
У 45% молодой аудитории стали популярны видео и контент с темой творчества, искусства и креатива. Все больше на маркетплейсах появляется картин по номерам, пазлов и других товаров, которые нужно сделать своими руками.
Я фанат конструктора Lego у меня своя коллекция машин Lego. Почему так происходит?
Люди устали от инфошума. Они хотят отдохнуть от информационного потока. Сосредоточиться на чем-нибудь творческом и снизить уровень стресса. У вас есть любимое хобби для отдыха от социальных сетей?
Есть еще один важный фактор, то, что человек сделал своими руками, он ценит больше. Кто собирал мебель от ИКЕЯ, меня поймет. По завершении сборки, ты горд собой и когда сморишь на мебель, вспоминаешь процесс сборки.
Добавляйте в свои продукты креативную и творческую составляющую. Они помогут вашим покупателям перезагрузиться.
Например, составляя контент-план для телеграм канала, мы формируем не только образ “экспертного эксперта” и просим сухих правильных постов. Мы всегда выделяем место для того, чтобы нашего клиента раскрыть как личность, с его хобби, внутренним состоянием и ценностями.
Стресс – наверно главная проблема, с которой многие столкнулись. Дайте людям просто отвлечься. Я в своем канале ввел рубрику "ТОП 5 причин …" где даю советы с юмором, без напряга. Прочитайте, дайте обратную связь.
Одиночество
Вторая большая проблема современности. Люди себя ощущают одинокими. За последние 5 лет уровень одиночества вырос на 36 пунктов. Собраться большой компанией и отдохнуть — это уже для многих проблема.
Многие вечера проводят со смартфоном в переписках или думскроллинге видео.
Если вы планируете онлайн-бизнес или товарный бизнес, подумайте о создании сообщества единомышленников. Где вы не только сможете продавать свои товары или услуги, но и просто дать возможность людям познакомиться и пообщаться. Собрать вокруг себя людей с одинаковыми ценностями.
Несмотря на то что моя компания Loginoff Agency работает по всему миру, я также являюсь партнером самого большого нетворкинг сообщества в Сочи "СВОИ". Каждую пятницу мы организуем мероприятия на 50-70 человек. Собираем вокруг себя комьюнити, с одинаковыми ценностями и интересами, как в жизни, так и в бизнесе.
Неважно, какой товар или услугу вы продаете, проводите мастер классы, тематические вечера, книжные клубы, что угодно, выход есть всегда. Пусть на первую встречу придёт 2-3 человека. Вы сделаете первый шаг в правильном направлении.
Вайб
Это слово пришло в нашу жизнь и успешно закрепилось. На 65% чаще стали «яндексить” это слово. Вайб – это эмоции, которые мы испытываем к чему-либо, ощущение особой атмосферы.
Для зумеров эмоциональный интеллект важнее, чем IQ в 2,5 раза. Как я уже писал в первом пункте, люди стали склонны делать импульсные покупки, основанные на эмоциях.
Потребитель устал искать смыслы, он поддается эмоциям.
Какие выводы нужно сделать нам?
- уберите агрессивные продажи, сделайте "вайб", где потребитель сам захочет совершить покупку;
- - делайте не просто продукты, где излагаете «мудрую мудрость» или "истинную истинность”, сделайте так, чтобы использование вашего продукта или ваша услуга дарила эмоции. Хотелось залипнуть на ее использовании.
Приведу пример: я часто выступаю и 50% моего выступления – это всегда стендап. Хоть у меня и бизнесовая серьезная тема, но слушатели лучше воспринимают сквозь призму шуток и историй. Я формирую позитивный «вайб». Просто выйти прочитать лекцию про телеграм – люди начнут зевать и разойдутся.
Стараюсь такую же манеру подачи информации соблюдать и в постах, можете сами почитать у меня в канале.
Нетипичное старение
После 40-50 лет жизнь закончилась? Нет, только начинается. Причем ее активная фаза. 51% потребителей в возрасте 35-44 года причисляет себя к молодежи, а не аудитории средних лет. Мне 36 не могу сказать, о себе того же, очевидно, я в других 49 %.
В среднем Россияне чувствуют себя на 10 лет моложе. Имеют права, их жизнь, они так чувствуют. Да и в целом считаю, что тренд позитивный.
Растёт количество таких блогов и их успешность. На 20% вырос интерес к ЗОЖ, чтобы не только чувствовать себя на 10 лет раньше, но и выглядеть соответствующе.
Как это использовать?
- делать продукты и вовлекать аудиторию 45+, тем более это уже сформировавшиеся как морально, так и финансово люди
- транслировать образ насыщенной жизни, скуфам тут не место
- создавайте продукты для активного лайфстайла
Тренд мне нравится, многие наши клиенты, как раз в таком возрасте, когда только начинают погружаться в мир соцсетей, проявленности. Формируют свои продукты, ведут активный образ жизни.
Вообще, человек реализовывает свой накопленный потенциал, как правило, после 35 лет. 35-45 лет. При текущем тренде границы смещаются, начинать никогда не поздно.
Выводы
С трендами можно соглашаться или нет, поддерживать или нет, но не учитывать в формировании своего контента и продукта неразумно.
- давайте людям быстрый дофамин;
- пусть ваш продукт снимает стресс и напряжение, помогает вести творческую деятельность;
- не только ориентируйтесь на digital формируйте свое окружение офлайн;
- ловите позитивный "вайб”;
- помните, движение и активность – это жизнь в любом возрасте.
До встречи, друзья на страницах моих следующих статей, за подписку у вас появляется отдельное место в сердечке! Еще больше контента в моем Telegram канале.
