Недавно Госдума приняла в третьем чтении поправки к Закону «О рекламе». Основные изменения затрагивают два ключевых аспекта. Разберем нововведения подробнее.
Сбор с доходов от рекламы в сети
Теперь участники рекламного рынка обязаны отчислять 3% от квартального дохода за распространение интернет-рекламы. Если объявление размещается через иностранного рекламораспространителя, российский рекламодатель обязан сам удержать и уплатить сбор, а также уведомить иностранного контрагента.
Кто будет платить?
- Рекламораспространители;
- Операторы рекламных систем;
- Рекламные агентства и посредники;
- Российские рекламодатели, которые размещают рекламу через иностранные компании.
Кто освобожден от уплаты сбора?
Сбор не платят за рекламу на сайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, некоторых СМИ с госучастием или получавшие бюджетные субсидии, а также ресурсы крупных печатных изданий.
Новый порядок вступит в силу с 1 апреля 2025 года. Таким образом, первые отчисления за II квартал будут уплачены в июле 2025 года.
Обязательная социальная реклама
Закон обязывает рекламные площадки, агрегаторы и сайты с большой аудиторией размещать социальную рекламу в объеме 5% от годового рекламного трафика.
Кто обязан размещать соцрекламу?
- Рекламные площадки и рекламораспространители;
- Сервисы размещения объявлений и агрегаторы.
Для кого это обязательно?
Для сайтов с аудиторией более 200 000 пользователей в сутки (ранее порог составлял 100 000).
Как будет организован процесс?
Обязательные объемы размещения соцрекламы будут рассчитываться Институтом развития интернета (ИРИ). Информация о социальной рекламе будет передаваться в ЕРИР через операторов рекламных данных. Для социальной рекламы потребуется получать уникальный рекламный идентификатор по аналогии с обычной рекламой.
📄 Полный текст законопроекта можно посмотреть – здесь.
Следим за развитием ситуации и держим вас в курсе!