Логотип помогает компании быть узнаваемым. Со временем может меняться масштаб бизнеса, философия, сам продукт. Меняются и представления о том, что такое хороший дизайн. Все эти метаморфозы отражаются на графическом изображении бренда. Особенно интересно наблюдать за тем, как меняются бренды с историей.
McDonald's
Золотые арки “Макдональдса” считаются одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Они также представляют собой стилизованное изображение первой буквы бренда. История создания логотипа берет начало в 1952 году, когда братья Ричард и Морис Макдональд решили сделать более привлекательным здание своего ресторана в Сан-Бернардино, штат Калифорния. Они одобрили идею архитектора Стэнли Местона. Так перед фасадом здания появились две арки высотой 7,6 метра из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет. Но арки не сразу появились в логотипе сети ресторанов быстрого питания.
Starbucks
История Starbucks началась в 1971 году. Создатели бренда магазина кофе в зернах решили назвать его в честь одного из персонажей культового американского романа «Моби Дик» Старбека. Отсюда и идет морская тематика. Для логотипа был выбран образ двухвостой русалки Сирены.
В первом логотипе используется ее обнаженное изображение. Позже грудь стыдливо прикрыли волосами. В 2011 году Starbucks кардинально изменили логотип.
«Сирена сорок лет представляла кофе, и сейчас она - самодостаточная звезда», - заявили в компании. Поэтому с логотипа решено было убрать все, кроме мифологического существа.
Nike
Как только вы слышите “Nike" - в голове возникает образ галочки. Еще один из самых известных логотипов в мире был создан в 1971 году. Автор - студентка государственного университета Портленда, Кэролин Дэвидсон. В известную на весь мир галочку вложены глубокие смыслы. Это и крыло греческой богини Ники, которая известна своими быстрыми передвижениями по Земле. Это и буква V — первая в имени богини Виктории, что означает “Победа”.
До 1995 года в логотипе использовали слово Nike, после его было решено удалить и оставить только символику.
Apple
В 1977 году один из соучредителей компании, Рональд Уэйн, нарисовал первый дизайн логотипа Apple. Это была иллюстрация о том, как Исаак Ньютон открыл закон тяготения. Такое изображение служило компании логотипом менее года. Сам Стив Джобс считал его неудобным при размещении на компьютерах, листовках или в печатной рекламе.
Позже был разработан всемирно известный логотип в форме надкушенного яблока. Несколько раз менялся его цвет. Версия логотипа Apple 1977 года была покрыта полосами радужного спектра. Это стало предметом множества дискуссий с отсылкой к ЛГБТ. В 1998 году логотип Apple был окрашен в черный цвет. В 2000-ых годах логотип повторял интерфейс Aqua, приобретал металлический вид и хромированную текстуру. В наше время одержала верх минималистичная версия «запретного плода». Больше никаких стеклянных отражений, объема, слишком ярких цветов. Логотип вторит любимому изречению Джобса, автором которого является Леонардо да Винчи: «Простота — это высшая сложность».
Аudi
В 1909 году появился первый логотип этой компании. На нем цифра «1» расположена на полусфере. Нижняя часть элемента находится за чёрным треугольником. При этом в фигуру вписана надпись «Аudi». Логотип выполнен в черно-белой расцветке.
В 1932 году логотип приобретает знакомую нам форму четырех колец. Внутри каждого кольца расположены эмблемы дружественных составляющих концерна.
В 1969 году изображение кардинально меняется: обретает прямоугольную форму и теряет привычный нам элемент из сплетенных колец. Оно вернется лишь в 1985 году. Но теперь кольца представлены в серебре. Под иконкой появляется надпись «Audi», выполненная округлым шрифтом. Цвет наименования становится ярко-красным.
В 2009 году логотип претерпевает небольшие изменения — слово «Audi» на логотипе приобретает малиновый оттенок и располагается слева под иконкой.
Nokia
Рождение компании относят к 1865 году, когда Фредерик Идестам открыл собственную бумажную фабрику. Одним из продуктов фабрики стала вощеная бумага для изоляции проводов, потом к ассортименту добавилась резиновая изоляция (к слову, из резины "выросли" шины Nokian). Так Nokia стала производить телеком-кабели и вошла в мир телекоммуникаций. А уже потом стала производить и электронику.
Вернемся к истокам. Кабельное производство было отделено от компании и получило название Nokia Ab, которое произошло от названия реки Nokianvirta. Вот, стало быть, откуда в первом логотипе рыба. В период 60-90-х логотип компании менялся дважды. Сначала это было графическое начертание с тремя «стрелами», устремленными вверх, а затем осталось лишь слово Nokia и добавился слоган Connecting people.
Nokia более десятка лет оставалась лидером на рынке мобильных устройств. В начале 2011 года Nokia обновила фирменный стиль. Из логотипа убрали слоган, перерисовали фирменные шрифты.
IKEA
Нидерландская производственно-торговая группа компаний была основана в 1943 году Ингваром Кампрадом. Инициалы создателя - первые две буквы в названии марки. Третья буква Е – это Ельмтарюд (название фермы, где Ингвар родился), четвертая А – Агуннарюд (название церковного прихода, где находилась ферма Ингвара).
За все время существования логотип менялся совсем незначительно. В профессиональных кругах даже ходят шутки на тему последнего изменения. Мы вынесли два последних логотипа на отдельное изображение. Вы видите разницу? А она есть. Так, было увеличение оптического размера торговой марки.
Изменяя пропорции прямоугольника и овала, мы увеличили размер буквы на 15%. Создание большего присутствия бренда в том же объеме медиа-пространства. Уточняя и перерисовывая буквы, новый логотип IKEA теперь оптимизирован как для цифровых форматов, так и для небольших печатных форматов. Мы также увеличили пространство внутри букв E и A для большей разборчивости. Знак ® был включен в дизайн, что позволило упростить выравнивание логотипа. Обновленный синий и желтый цвета ИКЕА всё также будут играть большую роль в брендинге, помогая ИКЕА в местах продаж. Новые цвета оптически улучшены и оптимизированы для индивидуального цветового восприятия.
Вот такие они интересные ребята, эти скандинавы.
Coca Cola
Первый логотип Coca Cola был создан в 1886 году Фрэнком Мейсоном Робинсоном, бухгалтером компании. Он использовал шрифт Spencerian Script, который придавал логотипу элегантность и утонченность. В 1891 году была добавлена декоративная рамка. В 1904 году логотип стал более минималистичным, что сделало его более современным, легко узнаваемым и удобным для воспроизводства на различных носителях.
В 1941 году Coca Cola впервые использовала красный цвет в своём логотипе. Отныне красный стал символом бренда, символизируя энергию и страсть. А еще - любимый всеми праздник Рождества.
В 1969 году в логотипе появляется волнистая линия, символизирующая движение и динамику, свежесть и прохладу напитка.
В 1985 году компания отказывается от лишних элементов, вернувшись к классическому дизайну. Так было решено подчеркнуть традиции и наследие бренда, его стабильность и надежность.
В начале XXI века логотип претерпел несколько незначительных изменений. В 2003 году была добавлена тень, придающая логотипу объём и глубину. В 2007 году логотип снова упрощен. Красный цвет и шрифт Spencerian Script остаются неизменными элементами логотипа популярного напитка.
Подводя итог, можно сказать, что тенденцией современного редизайна является переход к минимализму. При этом важно сохранить узнаваемые элементы и цвета.
***
Если вам нужна экспертная консультация по вопросам логотипа и защиты интеллектуальной собственности, свяжитесь с федеральным патентным бюро "Железно"! Свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Больше материалов об интеллектуальной собственности и ее защите читайте в блоге патентного бюро «Железно».