Представляем вам свежий кейс после Дня Благодарения — самое неподходящее время говорить о подсчёте калорий. Но может быть, это как раз идеальный момент рассказать о приложении для отслеживания питания? Сохраните этот пост и вернитесь к нему 1 января.
Как арт-директор Креативной студии Бренда, который активно работает с ИИ в проектах по брендингу, хочу поделиться своим взглядом на этот кейс. Работа Smith & Diction для Alma — это прекрасный пример того, как искусственный интеллект может стать не просто модным дополнением, а реальным инструментом для создания масштабируемой визуальной системы.
Особенно впечатляет подход к решению «проблемы миллиона картинок». Вместо того чтобы идти проторенной дорожкой стоковых фотографий или пытаться организовать бесконечные фотосессии, команда превратила ограничения ИИ в преимущество. Сюрреалистические коллажи стали фирменным стилем бренда — это и эстетично, и масштабируемо, и полностью соответствует характеру продукта.
В моей практике я тоже всё чаще использую ИИ не просто как генератор картинок, а как инструмент для создания уникального визуального языка бренда. Посмотрите какие мы создали карточки Green Lama для маркет-плейсов, год назад такое даже трудно было себе представить! Главное здесь — понимать, что ИИ не заменяет дизайнера, а расширяет его возможности. Хороший арт-директор знает, как направить искусственный интеллект в нужное русло, как откалибровать промпты и как интегрировать сгенерированный контент в общую систему бренда.
Это именно то, что мы видим в кейсе Alma — ИИ не существует сам по себе, он органично вплетён в ДНК бренда, работает вместе с логотипом, типографикой и общей философией продукта. Это отличный пример того, каким я вижу будущее брендинга — умное сочетание человеческой креативности и технологических возможностей.
Давайте признаем — отслеживание питания обычно скучное и утомительное занятие
Большинство подобных приложений выглядят так же уныло, как диетические блюда, которые они отслеживают. Чистая механика, без души. Но в идеальном мире вы должны иметь возможность отслеживать и ту еду, которую действительно любите. Блюда со вкусом. Еду, которая даёт не просто энергию, а наполняет жизнью.
Не мечтайте больше, любители смузи! Регистрируйтесь на бета-тестирование Alma уже сегодня (на момент написания доступна ограниченная бета-версия, но вы можете записаться в лист ожидания на запуск в начале 2025 года).
Возвращаем душу за стол
Когда мы впервые встретились с Рами Альхамадом и Адамом Ноффсингером из Alma, им пришлось нас немного поуговаривать. Ведь, как мы уже говорили, этот рынок переполнен, и большинство существующих решений довольно унылые. Но чем глубже мы погружались в их видение, тем больше понимали, что речь идёт о культуре и празднике еды. Рами отметил, что если вы едите индийскую или эфиопскую кухню, практически невозможно записать такие блюда в других приложениях. И большинство людей бросают их использовать, потому что приложения заставляют чувствовать вину за нерегулярное ведение записей.
> Alma создаёт компаньона по питанию, который принимает вас такими, какие вы есть, и отслеживает реальную человеческую активность, а не пытается сделать из вас робота-фитнесмена. Вы многогранны, и сыр тоже.
Чем больше мы думали об этом, тем больше понимали — это идеальное пространство для того, чтобы добавить немного души и жизни. Именно здесь это будет наиболее заметно. Гораздо проще выделиться в море безликости с действительно хорошим брендом.
Какой же продукт в 2024 году без ИИ!
Приложения для отслеживания питания бесполезны, если вы не используете их каждый день. Поэтому команда Alma хотела использовать теплоту и дружелюбность своего бренда, чтобы создать компаньона по питанию, который скорее поддерживает людей, чем заставляет их чувствовать вину за регулярное использование.
Они используют ИИ, чтобы заполнять пробелы при ведении записей, что делает очень простым возвращение к трекингу, даже если вы немного выпали из колеи. ИИ также предлагает персонализированные рецепты на основе вашей истории, целей и личных предпочтений.
А значит Alma
Когда я был моложе, я думал: «Стратегия? Бессмысленно. Позиционирование? Пустая трата времени». Я просто хотел делать крутые логотипы, которые выглядят круто. Оказалось, что стратегия и позиционирование — это то, как создаются крутые логотипы. Кто бы мог подумать! Это стало настолько важной частью нашего процесса, что я женился на нашем стратеге. И по другим причинам тоже.
В этом проекте Чара проделала такую отличную работу с позиционированием, что логотип буквально вырос из него сам.
Ключевая часть позиционирования — это столпы бренда, три атрибута, которые вместе делают предложение уникальным. Что делает это особенным? Обычно один или два столпа являются базовыми. Но хотя бы один из них должен заставить вас остановиться на секунду и сказать: «Постойте, это действительно другое». Для Alma нашими столпами бренда стали: Отслеживание питания, Персональные инсайты и Открытие вкусов. Другие приложения делают трекинг питания? Да. Некоторые из них предлагают персональные инсайты на основе ИИ? Несколько. Но добавьте туда открытие вкусов, и внезапно вы делаете что-то новое.
Логотип, созданный со смыслом
Символ Alma при первом взгляде может показаться просто буквой «А». При втором взгляде вы можете увидеть человека, который смотрит в кулинарную книгу во время готовки. А если присмотреться ещё внимательнее, можно заметить прямую связь с тремя столпами бренда.
Каждый элемент логотипа имеет значение:
- Открытый журнал символизирует персональные инсайты
- Чаша показывает, как вы можете открывать новые вкусы через рекомендации рецептов
- Круг сверху представляет человека и отслеживание макронутриентов
Удивительно редко получается создать логотип из трёх отдельных символов, которые не только гармонично сочетаются, но и несут реальный смысл для компании. Когда Саммер создала этот логотип, мы все посмотрели друг на друга и сказали: «Ну всё, это идеально».
Испанские коллажи
Коллажи стали важной частью визуального языка Alma, и вот почему.
Рами и Адам выбрали название Alma, что по-испански означает «душа». Рами рассказал о своей поездке в Испанию, о том, как его захватило искусство, культура и еда. Он сказал: «Знаю, это прозвучит безумно, но когда я закрываю глаза и думаю о бренде Alma, он очень живописный, яркий и насыщенный. Еда — это искусство, так почему бы не отразить это в бренде?»
Была одна большая проблема: команда Alma планировала включать визуальное сопровождение каждый раз, когда пользователь добавляет приём пищи в приложение. Это тысячи, возможно, миллионы изображений. Они не хотели покупать стандартные фотографии из фотостоков — кому нужны самые скучные фото куриного ужина?
ИИ спешит на помощь
Нас познакомили с командой Alma через Колина Данна из Visual Electric. Так что когда мы думали об этом художественном подходе к еде, мы подумали: «А что если запустить генератор ИИ и посмотреть, что получится?»
То, что вышло из этого эксперимента, было чистой магией. Ну и немного кошмаром. Но в основном магией.
Первые попытки были очень живописными и обычными. Красиво, но ничего особенного, и быстро бы надоело. Потом, в классической манере ИИ, он начал случайно размещать предметы в странных местах. Мы почти сдались, потому что это было слишком непоследовательно для реального применения. А затем всё приняло сюрреалистический оборот, и это было круто.
В отчаянной попытке найти рабочее решение мы начали пробовать разные фильтры и промпты. И когда мы пришли к идее коллажа, это открыло дверь к визуальному стилю, который стал центральным для всего бренда.
Когда финальная картинка — это коллаж из продуктов, а не попытка точного изображения, становится нормальным, если стебель помидора выглядит странно или арбуз похож на парусник. Ты просто думаешь: «Ну это же коллаж, он и должен быть странным!»
Руководство по стилю в 2024 году
Создание гайдлайна в 2024 году вызывает экзистенциальные вопросы. Откроет ли его кто-нибудь? Где его делать — в Figma, Standards, Illustrator или InDesign (покойся с миром)? Как определить промпты для ИИ, чтобы команда могла создавать собственные изображения? Выбирать ли нативный шрифт для сторис в Instagram? Насколько важны запасные шрифты Google? Как передать бренд инфлюенсеру?
Кажется немного нелепым пытаться что-то «определять» в современном брендинге, где всё драматически меняется изо дня в день. Инструменты постоянно обновляются, новые появляются буквально каждый день. Честно говоря, это немного выматывает.
Но когда вы создаёте бренд и передаёте айдентику, нужно просто выбрать момент времени и определить этот момент настолько хорошо, насколько возможно. Единственное, что постоянно — это изменения, так что лучше их принять.
Инструкция для работы с ИИ
Даян проделал невероятную работу над документацией. Впервые мы передавали бренд, включающий изображения, сгенерированные ИИ. Как вообще такое передавать? Думаю, Даяну удалось великолепно разбить все нюансы на понятные части, которые легко воспроизвести. Мы включили примеры промптов и даже выделили секции, которые нужно редактировать для получения разных результатов в похожем визуальном стиле.
Хотелось бы сказать, что есть простой путь к этому, но на самом деле это просто часы (может быть, дни) экспериментов, тестирования всего подряд, чтобы увидеть, что работает. Мы довели это до точки, когда система может создавать что-то, что чувствуется как бренд в большинстве случаев, и мы очень этим довольны.
В заключение
Бренд Alma был очень увлекательным проектом, и я надеюсь, что это чувствуется в работе. Знаю, что мы, вероятно, получим критику от пуристов за использование ИИ-изображений, но я стараюсь сохранять максимально открытый взгляд на новые инструменты. Лучше пробовать новое, чем быть тем старик кричит на облако мемом. Я очень горжусь этой работой и с нетерпением жду, как она будет масштабироваться в будущем.
Если вам интересно попробовать приложение, записывайтесь в лист ожидания на alma.food. (Перевод статьи)
Хотите быть в курсе последних трендов в брендинге? Подписывайтесь на мой телеграм-канал https://t.me/brendinglive, где каждый день публикую свежие кейсы. А для вдохновения и профессионального общения присоединяйтесь к каналу для дизайнеров https://t.me/ku_design ❤️
Видео материалы проекта можно найти на канале https://t.me/brendinglive