Аннотация:
В данной статье рассматривается социальная реклама как важный инструмент продвижения социально значимых идей и ценностей в современном обществе. Анализируются её особенности, функции и роль в формировании этического сознания потребителей. Уделяется внимание проблемам и перспективам развития социальной рекламы в условиях динамично меняющихся социальных и культурных реалий.
Социальная реклама - это специфический вид рекламы, который не направлен на продвижение конкретных товаров или услуг, а призван изменить поведение аудитории, формировать у неё определенные социальные нормы и ценности. В отличие от традиционной коммерческой рекламы, которая ориентирована на получение прибыли, социальная реклама имеет целью общественное благо, пропаганду здорового образа жизни, защиту окружающей среды, повышение осведомленности о важных социальных проблемах.
В современном мире маркетинг все больше рассматривается как инструмент не только продвижения товаров и услуг, но и формирования ответственного потребления, устойчивого развития и социальной справедливости.
Социальная реклама, являясь частью социально-этического маркетинга, играет ключевую роль в изменении потребительского поведения в направлении ценностей, отвечающих потребностям общества и окружающей среды.
Определение и принципы:
- Социально-этичный маркетинг - это концепция, которая ставит на первое место не только прибыль компании, но и благополучие общества и окружающей среды.
- Основные принципы - этика, социальная ответственность, долгосрочность, устойчивое развитие.
Особенностью социальной рекламы как инструмента социально-этического маркетинга, является целевая аудитория, которая подразумевает общественность в целом, а не конкретный сегмент потребителей.
А целью - пропаганда социально значимых идей и ценностей, изменение поведения людей для блага общества.
Необходимо отметить, что роль социальной рекламы в формировании этически сознательных потребителей трудно переоценить.
Повышение осведомленности о социальных проблемах, а также просвещение о необходимости ответственного потребления и формирование у потребителей ценностей, соответствующих принципам устойчивого развития, являются задачами социальной рекламы.
Часто социальная реклама финансируется из ограниченных ресурсов, что может усложнить масштабные кампании.
Социальные сообщения могут быть «затеряны» среди большого количества коммерческой информации, прежде всего коммерческой рекламы, в медиапространстве.
Источники и литература
1.Социальная реклама // Образовательный портал «Справочник». — Дата написания статьи: 16.11.2017. — URL https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/socialnaya_reklama/ (дата обращения: 28.12.2024).
2.Современная социальная реклама: 10 примеров дизайна с актуальным месседжем //Skillbox Media — Дата написания статьи: 08.09.2021. — URL https://skillbox.ru/media/design/sovremennaya-sotsialnaya-reklama/ (дата обращения: 28.12.2024).
3.Вербовский В.В. Социальный маркетинг в коммерции: курс лекций.