Если вы хотите запустить рекламу в соцсетях и добиться максимального охвата аудитории, вам необходимо разобраться с термином CPM. Этот показатель часто упоминается при размещении постов в соц. сетях. Давайте детально разберем, как работает CPM, какие у него есть преимущества и недостатки, а также посмотрим примеры успешных рекламных кампаний.
Что такое CPM?
CPM (Cost Per Mille) переводится как «стоимость за 1 000 показов». Это один из наиболее популярных методов оплаты в интернет-рекламе. Он показывает, сколько рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. CPM позволяет оценить стоимость охвата аудитории и планировать бюджет рекламной кампании.
Модель CPM часто используется для повышения узнаваемости бренда. Это особенно важно, если ваша цель — показать продукт или услугу как можно большему числу людей, например, через размещение в каналах Telegram или в пабликах ВКонтакте, Одноклассники.
Где используется модель CPM?
Модель CPM эффективна на площадках, где важен массовый охват и привлечение внимания. Она применяется:
- Для размещения постов в соц. сетях, где аудитория активно взаимодействует с контентом.
- В таргетированной рекламе соцсетей, чтобы продвигать товары, услуги или акции.
- В баннерной и видеорекламе, направленной на широкую аудиторию.
Этот формат отлично подходит, если нужно быстро запустить рекламу для повышения узнаваемости бренда или продукта.
Как рассчитать CPM?
Формула расчета выглядит так:
CPM = (общая стоимость рекламы / количество показов) × 1000
Например:
Вы потратили 15 000 рублей на рекламу, которая собрала 300 000 показов. В этом случае ваш CPM составит: (15 000 / 300 000) × 1000 = 50 рублей
Это значение позволяет понять, насколько эффективна реклама, и корректировать бюджет на размещение постов.
Преимущества CPM
- Массовый охват. CPM идеально подходит для увеличения видимости бренда или продукта.
- Простота управления бюджетом. Вы точно знаете, сколько заплатите за 1000 показов.
- Подходит для визуального контента. Модель CPM особенно эффективна для баннеров, видео или креативных публикаций.
Недостатки CPM
- Показы не гарантируют взаимодействия. Пользователь может просто пролистать рекламу, не обратив на нее внимания.
- Риск низкой релевантности. Если неправильно выбрать целевую аудиторию, рекламный бюджет может быть потрачен впустую.
- Высокая конкуренция. Площадки с активной аудиторией могут устанавливать высокий CPM, что увеличивает расходы.
Три успешных примера рекламных кампаний с использованием CPM
- "Яндекс.Маркет" — распродажа со скидками
Во время масштабной акции «Черная пятница» Яндекс.Маркет активно использовал модель CPM для продвижения своей распродажи. Реклама размещалась в популярных каналах Telegram, а также в лентах соцсетей ВКонтакте и Одноклассники. Кампания была направлена на максимально широкий охват: баннеры и видеоролики подчеркивали эксклюзивные скидки. Это позволило значительно увеличить трафик на сайт маркетплейса, а продажи выросли на 30% в сравнении с обычным периодом. - "Чай Ахмат" — зимний промоушен в соцсетях
Бренд "Ахмат" запустил рекламную кампанию в декабре, сделав акцент на уютных зимних вечерах с чашкой горячего чая. Модель CPM позволила охватить широкую аудиторию через размещение в пабликах Telegram и видеоролики в сторис ВКонтакте. Видеоконтент демонстрировал уютные сцены с продуктами бренда, что повысило лояльность аудитории и увеличило продажи на 15% за счет нового позиционирования. - Delivery Club — летняя акция с бесплатной доставкой
В рамках рекламной кампании «Лето с вкусом» Delivery Club использовал модель CPM, чтобы привлечь новых клиентов. Реклама была запущена на видеоплатформах и в пабликах соц. сетей, ориентированных на аудиторию от 18 до 35 лет. Яркие баннеры с предложением бесплатной доставки для новых пользователей появились в популярных сообществах и приложениях. Эта стратегия помогла компании увеличить охват аудитории на 25% и добиться роста скачиваний приложения.
CPM — это удобный и эффективный инструмент для масштабных рекламных кампаний. Эта модель оплаты позволяет быстро запустить рекламу в соцсетях с целью охватить широкую аудиторию. Однако важно тщательно подходить к выбору площадок и настройке целевой аудитории, чтобы не потерять деньги на нецелевых показах.
Если ваша задача — повысить узнаваемость бренда или рассчитать оптимальную стоимость 1000 охвата, CPM станет отличным выбором. В сервисе BidFox для таких соц. сетей как ВКонтакте и Одноклассники действует оплата по модели CPM, что позволяет платить только за фактический охват, а если фактический охват поста окажется выше прогнозируемого, то он будет считаться бонусным.