Слово «хайп» сегодня стало неотъемлемой частью маркетинга и социальной жизни, особенно в сфере цифровых технологий. Мы встречаем его повсеместно: в социальных сетях, рекламных кампаниях, трендах. Но что на самом деле скрывается за этим понятием, и как на нём можно зарабатывать? Давайте разберёмся.
Что такое хайп?
Проще говоря, хайп — это создание шумихи вокруг события, явления или продукта. Это может быть вирусное видео, тренд или мощный информационный повод, который получает резонанс и внимание. Слово пришло в русский язык с англоязычной культуры, где оно обозначает искусственное создание интереса к чему-то с помощью активного продвижения и пиара. В отличие от вирусного контента, хайп не всегда связан с чем-то уникальным, это скорее создание шумихи вокруг уже известного события или продукта. Главное — хайп привлекает внимание.
Вспомним темы, которые становились вирусными на какое-то время: сериал «Слово пацана», дубайский шоколад, корейский виноград, чилловый парень.
Для бизнеса хайп становится мощным инструментом для быстрого привлечения аудитории, увеличения продаж или же раскрутки личного бренда. Но как же можно заработать, используя этот инструмент?
Как люди зарабатывают на хайпе?
Для начала важно понять, что хайп — это не просто временное явление. Он использует существующий тренд или событие для того, чтобы создать вокруг него шумиху. Рассмотрим, как хайп можно монетизировать:
1) Рост аудитории и продаж. Используя хайп, можно быстро привлечь внимание к продукту или услуге. С помощью провокационных заявлений или мемов можно завоевать новую аудиторию. Например, известный случай с продавцом спиннеров, которые стали популярны благодаря акценту на вирусном контенте. И хотя их популярность угасла, те, кто вовремя встал на этот поезд, успели заработать.
2) Привлечение внимания через контент. Веб-сайты и аккаунты в соцсетях, которые вовремя ухватились за тренды, становятся популярными благодаря созданию креативного контента. И самое главное — их легко продать. Бренды могут сотрудничать с блогерами, чтобы запустить «хайповые» рекламные кампании, которые получат большое количество откликов и внимания.
3) Использование хайпа для формирования личного бренда. Взлет популярности можно достичь и через внимание к собственной личности. Возьмём, к примеру, известного стюарда Даниила, чей ролик о правилах безопасности в самолёте набрал миллионы просмотров в Instagram. Это не только увеличило его популярность, но и позволило запустить новые карьерные возможности.
Когда хайп может работать во вред?
Не все хайпы оказываются успешными. Иногда он может привести к критике и даже испортить репутацию бренда. Одним из ярких примеров стал случай с Pepsi в 2017 году, когда компания выпустила рекламу с Кендалл Дженнер, которая в контексте массовых протестов передавала банку Pepsi полицейскому. Реклама была воспринята как несерьёзная и поверхностная попытка присвоить протестное движение ради коммерческой выгоды. Это вызвало шквал критики, а Pepsi пришлось извиняться за свой рекламный ход.
Такие неудачные хайпы могут привести к серьёзным репутационным потерям, особенно если не удаётся учесть все нюансы контекста.
Как бренды используют хайп?
Современные бренды знают, как правильно использовать хайп для достижения маркетинговых целей.
Вот несколько стратегий:
1) Провокационные заявления или действия. Ярким примером может быть запуск мемов или необычных рекламных акций. Как правило, провокация привлекает внимание и способствует росту популярности.
2) Инфлюенсеры и сотрудничество с блогерами. Использование влияния известных личностей помогает усилить хайп. Когда блогеры начинают распространять информацию о продукте или событии, их подписчики становятся участниками хайпа, и это влияет на продажи и популярность.
3) Запуск мемов и трендов. Например, создание нового танца, мемов или иных трендов может стать вирусным событием, которое поднимет популярность бренда.
Разница между хайпом и HYIP
Нельзя путать хайп с аббревиатурой HYIP (High Yield Investment Program). Хотя оба термина связаны с понятием «временной популярности», между ними существует важное различие. HYIP — это финансовая пирамида, обещающая высокие проценты за инвестиции, где основная цель — привлечение новых участников. Хайп же — это краткосрочное внимание к продукту или событию, которое не всегда связано с финансовыми вложениями. Главное отличие: хайп не предполагает рисков для участников, в отличие от HYIP.
Каждый предприниматель должен понимать основы маркетинга. Если вы хотите работать с настоящими экспертами, мы с радостью вам поможем! Переходите в мой канал, чтобы узнать обо всех аспектах работы моего SMM-агентства.