В последнее время среди PR-специалистов все чаще возникает вопрос: стоит ли использовать классические СМИ для продвижения компании, или достаточно ограничиться социальными сетями, такими как Telegram, ВКонтакте и Одноклассники? Это важная тема, которая требует внимательного рассмотрения.
Почему важны классические СМИ?
Первое, на что следует обратить внимание, — это уровень доверия аудитории. Исследования показывают, что доверие к информации, опубликованной в классических СМИ, в два раза выше, чем к материалам из социальных сетей. Это связано с тем, что традиционные СМИ подчиняются законодательству страны, в которой они работают, и строго контролируют качество публикуемой информации. Агрегаторы и поисковые системы, такие как Яндекс и Дзен- Новости, также предъявляют высокие требования к достоверности информации.
Поисковая видимость и долговечность публикаций
Следующий фактор — это долговечность и поисковая видимость публикаций в классических медиа. Публикации в СМИ остаются в поисковой выдаче и могут быть представлены в новостных агрегаторах, таких как Яндекс Новости. В отличие от этого, материалы из Telegram и других социальных сетей могут быть труднодоступны и быстро теряются в потоке информации. Таким образом, если пользователь хочет найти информацию о компании, ему будет проще наткнуться на статью в СМИ, чем на пост в соцсетях.
Уровень влияния
Уровень влияния публикаций в классических СМИ также существенно выше. Если о компании пишет известное издание, такое как РБК, Forbes или Коммерсант, это создает образ сильного игрока на рынке. В то же время, если бренд упоминается только в Telegram-каналах или блогах, у аудитории могут возникнуть сомнения в его реальной значимости и влиянии.
Первоначальный источник информации
Классические публикации часто выступают в качестве первоисточника информации. Сначала новость о компании появляется в СМИ, и лишь затем другие платформы, такие как Telegram-каналы, ссылаются на эту новость. Это создает определенный статус и авторитет, который трудно достичь только через социальные сети.
Комплексный подход к PR
С учетом всех вышеизложенных факторов, становится очевидным, что для успешной PR-кампании необходимо использовать оба канала: классические СМИ и социальные сети. Комбинированный подход позволяет максимизировать охват, доверие и влияние на целевую аудиторию.
Таким образом, классические СМИ и социальные сети не являются взаимоисключающими инструментами. Вместо этого они могут и должны работать в тандеме, чтобы обеспечить комплексное и эффективное продвижение бренда. Используя преимущества обоих каналов, компании могут создать сильную PR-стратегию, которая будет способствовать достижению поставленных бизнес-целей и укреплению имиджа на рынке.
Об этом стоит помнить бизнесу, когда он решает нанять пиар специалиста. Ведь как известно, лучше самому понимать, чтобы тебе не навязали неверное решение. Работать со СМИ ведь намного сложнее, чем с соцсетями.