Поведенческие факторы — это как отношения: либо вы строите их честно, либо всё разваливается после первой проверки Яндексом. В заключительной части нашего триптиха о ПФ рассказываем, как перестать играть в накрутки и начать строить долгосрочные отношения с аудиторией.
Собрали все рабочие методы улучшения поведенческих факторов без рисков и валидола. От оптимизации сниппетов до правильной перелинковки — только проверенные техники, которые точно не приведут к бану.
Настало время завершить наш эпический триптих о поведенческих факторах (ПФ)! Если вы пропустили первые две части, рекомендуем ознакомиться с ними: в первой статье мы разобрали, что такое ПФ и почему они важны, а во второй обсудили темную сторону SEO – накрутку ПФ. Теперь поговорим о том, как улучшить поведенческие факторы белыми методами.
Почему оптимизация ПФ важна
Поведенческие факторы – это не просто цифры, а реальные действия пользователей на вашем сайте. Когда человек проводит больше времени на странице, просматривает несколько разделов и возвращается снова – это сигнал поисковым системам, что ваш контент полезен и релевантен.
Оптимизация ПФ – процесс небыстрый, но надежный. В отличие от накруток и других серых методов, здесь вы работаете на долгосрочную перспективу. Плюс такого подхода в том, что вы не рискуете попасть под фильтры поисковых систем.
Это как с Tinder (или что там еще не заблокировали) – можно накрутить лайки и поставить фотки из FaceApp, но на свидании алгоритмы... ой, то есть ваш визави, быстро раскусит подвох.
Задачи по оптимизации ПФ
С чем надо поработать, чтобы улучшить поведенческие факторы в разы:
- Title и Description. Оптимизируя мета-теги, мы стараемся добиться одобрения от поисковых систем и нагнать на сайт трафик. Но не стоит забывать о пользователях, которых необходимо заинтересовать в выдаче, чтобы они перешли именно к вам. Через сниппеты у вас будет возможность кратко и по делу донести информацию о содержимом страницы.
- Микроразметка. Один из наиболее действенных способов переключить внимание пользователей на свой сайт в выдаче. С ее помощью можно указать адрес, рейтинг организации или карусель с фотографиями товаров. Так ваш сайт будет выделяться на фоне других в выдаче.
- Быстрые ссылки. Это сниппет, который помимо мета-тегов покажет основные разделы сайта, тем самым заранее ознакомив пользователей с содержимым.
- Оптимальная скорость загрузки страниц сайта. Проверить параметр можно через сервис PageSpeed Insights, там же узнать о рекомендациях по оптимизации скорости загрузки.
- Адаптация под мобильную версию. Недаром Google включил индексирование Mobile First, при помощи которого ранжирование сайта зависит от его мобильной адаптации. В случае, если в ней пользователи обнаружат баги в виде поехавшего текста или неверного форматирования – ошибки могут сказаться ПФ фатально.
- Перелинковка страниц в блоках. Мало кто говорит об этом способе, но он хорошо стимулирует рост ПФ. Например, находясь на информационном сайте и прочитав статью на определенную тему, у пользователя может возникнуть желание почитать что-то смежное. Тогда к нему на помощь придут контентные блоки с похожими статьями, настроенные перелинковкой.
- Удобная структура с небольшим уровнем вложенности. Чтобы увеличить глубину просмотров, необходимо построить на сайте понятную структуру с пользовательским интерфейсом и удобной навигацией. Показательной структурой большинства сайтов считается, когда на любую страницу сайта можно перейти в 2-3 клика.
- Видео и изображения. Уникальный контент может значительно увеличить время пребывания пользователя на сайте.
- Анализ популярных страниц. Просмотрите 10-20 страниц, приносящих основной трафик на сайт и отыщите общие черты между ними. Это может сыграть определяющую роль в контент-стратегии. Например, все эти страницы связывает один тип - карточки товара или же это все страницы со статьями одного раздела.
- Анализ страниц выхода. Стоит уделить особое внимание дизайну таких страниц, их информативности и функциональности, а также выявить причины, почему именно ими заканчивается путь пользователя на сайте.
- Обратная связь. Внедрив возможность оставлять комментарии, оценки и пользоваться другими формами обратной связи, вы оживите сайт и привлечете на него как можно больше пользователей, тем самым улучшите ПФ.
Как видите, оптимизация поведенческих факторов – это не rocket science, а вполне понятный набор действий. Главное – работать планомерно и не ждать мгновенных результатов.
Помните, что ПФ – это реальные люди, которые взаимодействуют с вашим сайтом. Делайте посадочные для людей, а не для роботов, и тогда поведенческие факторы подтянутся естественным путем.
Ну что, теперь вы во всеоружии! Надеемся, наша трилогия о поведенческих факторах помогла вам разобраться в этой теме. А если остались вопросы – добро пожаловать в комментарии.