Я сняла shorts по этим правилам на 7 млн просмотров, затем еще на 1 млн. А затем у клиентов и понеслось!
В этой статье я собрала 7 ключевых правил shorts-миллионников. Расскажу, как в самом трендовом контенте ютуба делать миллионы просмотров и тысячи подписчиков буквально за пару дней. Как на своем примере, так и на каналах клиентов. Этот топ правил я собирала из интервью разработчиков ютуба и из личного опыта продвижения сотни ютуб-блогеров в различных нишах.
Меня зовут Наталия Троценко. Я маркетолог, сделала миллионы просмотров и рублей на YouTube с нулевым рекламным бюджетом.
Видеоверсию статьи можно посмотреть здесь.
Почему на моем shorts 7 млн просмотров, а буквально на предыдущем ролике меньше тысячи?
1. Главный обман, в который я так упорно верила, что моя экспертность кому-то нужна в shorts. Как же я ошибалась! Оставьте заумные темы для горизонтальных видео или даже для уроков на своих платных курсах. Shorts смотрят, чтобы расслабиться, а не послушать лекцию и загрузить мозг. Взгляните на себя со стороны. Вы листаете ленту shorts, чтобы чему-то научиться? Навряд ли. Вы заходите туда позалипать. Будьте проще в своем контенте. Делайте выбор в пользу легкого развлекательного контента, если вы автор.
2. Тема про кнопки ютуба интересна как школьнику, так и взрослому. Блогерам и фанатам. Глаз останавливается на кнопках, мозг на информации - за что и кому дали. И вот уже минута прошла!
Эту тему я не украла, как было сказано в одном из комментариев)) Я ее насмотрела! В своей программе YouTube Analyzer я часто ищу не только темы для видео, но и конкурентов в нише. Забиваю ключевые запросы и смотрю, какие каналы чаще всего выдают контент по моей теме. Так я нашла несколько десятков русско- и англоязычных каналов, на которых стоит ориентироваться. Подписалась на них и иногда смотрела. Затем поймала себя на мысли, что часто попадаются темы про кнопки ютуба. Даже простая распаковка обычной серебряной кнопки, когда уже все знают, что там внутри, набирает большие просмотры. Вот и решила: сниму ТОП-3 кастомные кнопки ютуберов. Там кнопки необычные, да и не все их видели.
Сейчас программу YouTube Analyzer, которая анализирует ютуб за вас и подбирает темы можно получить в моём практическом курсе для ютуберов YouTube Pack. Он поможет не только увеличить подписчиков, но и доход с видео.
3. Доля посмотревших. Один из ключевых показателей ютуба в shorts, чтобы понять, а нужно ли вообще вас дальше рекомендовать. Ютуб смотрит, сколько людей посмотрели ролик, а сколько не стали смотреть и смахнули его. На ролике в 7 млн - 80% посмотревших. На shorts с тысячью просмотрами - 40%, а 60% ушли с видео. И зачем ютубу такое рекомендовать дальше? Верно, не за чем. Поэтому ориентируйтесь на 80% посмотревших, если хотите shorts-миллионник.
Какие причины пролистывания:
- удивительно, но ваше лицо! Да, например, мое мало кому известное лицо в shorts на первых секундах будет отпугивать новых зрителей. Лучше показать то, о чем говорите, чем показать себя в первые секунды
- технический аспект: плохой звук, свет, качество картинки, перекрытая информация интерфейсом плеера shorts. Это доставляет неудобство при просмотре, поэтому вас смахнут
- эмоциональный аспект: отсутствие якоря, крючка, триггера (называйте, как хотите) в первые секунды shorts. Плюс в целом неинтересная зрителям тема
4. Удержание - средний процент просмотра и средняя продолжительность просмотра. Если говорить проще, то чем дольше ваши видео будут смотреть зрители, тем больше ютуб будет продвигать ваши видео. Во-первых, ориентируемся на 70-80% удержания на шортс, и если ролик минутный, то от 30 секунд средняя продолжительность просмотра. Во-вторых, важно, чтобы удержание сохранялось на одном уровне в течение всего ролика, а не катилось куда-то вниз.
Как этого добиться? Очень частый прием - зацикливание (когда конец вашего ролика перетекает в начало). Вауля, люди смотрят shorts снова, а у вас удержание больше 100%. Ну и естественно, интересная история, динамичный монтаж и еще несколько хитрых лайфхаков, которые расскажу дальше.
5. Сторителл. Кажется, об этом прожужжали на всех курсах, обучениях, автовебах - в общем все, кому не лень. Структура любого короткого ролика, основанного на истории: Якорь (крючок, триггер, вопрос, динамичное действие) -> Основная часть, подогревающая к кульминации -> Кульминация (ответ, приз). И, конечно, нужно писать сценарий по этой структуре заранее.
Основная часть может содержать пункты: интригующий рассказ, шокирующие факты, демонстрацию чего-то.
Кульминация быстрая, без призывов подписаться, без прощаний (кстати, приветствия и представления в shorts тоже не нужны, слишком мало времени и много холодной незаинтересованной в вас аудитории). Можно закончить вопросом или фразой, которая продолжится в начале видео (сделать зацикливание). Здесь вы должны оправдать ожидания зрителя, которые дали в начале видео.
6. Монтаж и динамика повествования. Каждые 1-2 секунды в кадре что-то должно происходить. Вы точно уже слышали про клиповое мышление. Именно так мы потребляем контент сегодня. Если кадр статичный, то мы смахиваем. Приближение и отдаление кадра, съемка с другой камеры, бироллы, видеовставки, картинки, анимации, субтитры, фоновая музыка и звуки — всё это не дает отвлечься от экрана. Плюс рассказывайте в шортс очень быстро свою историю с постепенным нагнетанием эмоций.
К монтажу отнесу и оригинальность контента. Нейросети — это здорово. Но ютуб не зря с недавних пор спрашивает: “Есть ли измененный контент в видео?”. Видео, созданных с помощью нейросетей, становится всё больше. Поэтому их стоит отделять от контента, созданного человеком. Делайте оригинальный контент, с реальными кадрами по возможности. И не используйте стоп-контент, такой как ненормативная лексика, насилие, контент для взрослых, оскорбления и провокации, контент об оружии, наркотиках, алкоголе и т. д.
7. И последнее правило или даже хитрый лайфхак, который позволит повысить вовлечение на вашем shorts, например, писать больше комментариев. Это ошибки! Да, можно специально или случайно делать ошибки. Не спешите возмущаться, показываю на примере. Я сделала 3 абсолютно разные ошибки в минутном shorts:
1) Ошибка фактическая. В shorts я говорю, что кастомные кнопки дают «за миллионы подписчиков», а в субтитрах было «за 1 000 000». Как я была рада, что монтажер ошибся, а я не заметила ошибку до публикации. У меня сотни комментариев под роликом о том, что кастомную кнопку дают от 50 млн подписчиков. Разумеется, я знаю это))
2) Ошибка по незнанию. На момент записи ролика я не знала о кастомной кнопке майнкрафтера Дрима. Каюсь, я не разбираюсь в игровом ютубе (поэтому никогда такие каналы даже на консультации не беру). В итоге самый популярный комментарий под видео из разряда: «А как же Дрим?». Обыграла это во втором shorts на миллион просмотров.
3) Ошибка фатальная! Я случайно задела чувства фанатов детской песни Baby shark, назвав ее «надоедливой». Имела в виду «приставучая». Но мне уже не отмыться. Юные 12-летние хейтеры уже прокляли меня в комментариях!
В итоге комментариев очень много. В пик новые комментарии появлялись каждую минуту. А это влияет на продвижение видео, ведь зритель просматривает его до конца или даже несколько раз, пишет комментарий, может даже репостнуть его в свои соцсети. И вовлеченность становится очень высокой.
И суперкрутой лайфхак про shorts для вас бонусом, который позволил мне получить дополнительно больше 3000 просмотров на горизонтальном видео! Это видео по теме.
С августа 2023 года появилась возможность прикреплять другие ваши видео в shorts. Но до сих пор мало кто об этом знает. При загрузке или в Творческой студии предложите зрителям похожие видео. А в них можно вовлечь в вашу воронку, сделать зрителей лояльными и продавать ваши продукты и услуги, обязательно добавляя ссылки на них в описании, закрепленном комментарии, шапке канала. Это увеличит не только количество аудитории, но и ваш доход!
Кстати, я сделала очень крутой тест в моём боте, где вы сможете узнать уже сейчас свой потенциал заработка на ютуб.
Как получить миллионы просмотров на shorts, вы только что прочитали. Прокачивайте свою насмотренность и снимайте! А прокачать её быстрее можно в моей программе YouTube Analyzer.