Смотрим вокруг — метамодерн уже здесь
Оглянитесь: вы, возможно, прямо сейчас листаете ленту, где вперемешку идут шутливые мемы, трагические новости, стильные рекламные ролики про «экологию» и кто-то делится нежными признаниями в любви… Всё это выглядит как хаос? Но в действительности — это отличный пример метамодерна в действии. Мы то смеёмся, то искренне волнуемся, а иногда и то, и другое одновременно.
Сегодня поговорим о самых ярких проявлениях метамодерна в повседневной культуре: от вирусных видео до громких общественных акций. Готовы увидеть себя и мир под другим углом? Поехали. Без спешки.
1. Мемы: от просто смешных до «ироничной искренности»
- Мем как постмодерн: раньше мы просто цитировали фильмы и рекламу, стараясь высмеять шаблоны.
- Мем как метамодерн: теперь при помощи мема можно сказать: «Я и смеюсь над этой жизнью, и одновременно хочу в ней что-то исправить». Пример: мем с грустным котом, который жалуется на «суровую реальность», но внизу надпись «Мы всё равно справимся». Смешно? Да. Трогательно? Тоже да.
Почему это метамодерн?
Потому что мы допускаем, что ироничная картинка может вызвать настоящую сочувственную эмоцию. И никто уже не кричит: «Лицемерие!». Наоборот, все воспринимают смешанное состояние «мне реально жаль котика, хотя это просто мема».
2. Большие события: политические флешмобы, которые и эпатируют, и восхищают
- В эпоху постмодерна многие акции были чистым стёбом или провокацией. Но сегодня во многих крупных акциях сочетаются серьёзные социальные цели с ярким перформансом.
- Пример: марш за защиту окружающей среды, где участники одеты в абсурдные костюмы животных, чтобы привлечь внимание к проблеме вымирающих видов. С одной стороны, это выглядит как карнавал, с другой — люди искренне хотят спасти природу. Если только это не финансировали третьи лица.
Почему это метамодерн?
Игра с образом (яркие костюмы, угар, пляски) + реальная забота и призыв к действию. То есть мы осознаём, что мир может быть абсурдным, но не сдаёмся и ищем пути влиять на него.
3. Кино, которое одновременно «издевается» и «заставляет рыдать»
- Постмодерн: это когда фильм высмеивает жанровые клише, вставляет отсылки, чтобы зритель мигал: «О, я узнал отсылку! Круто!»
- Метамодерн: в фильме могут обыгрывать старый шаблон (например, любовный треугольник) — но делают это так, что в финале всё равно пробивается искреннее чувство, которое цепляет за живое. Пример: «Вечное сияние чистого разума» (пусть даже оно предтеча метамодерна) — там есть сюжетная «головоломка», ирония, но при этом кино пробивает на глубочайшую эмоцию.
Почему это метамодерн?
Мы не выбираем либо иронию, либо слёзы. Мы берём и то, и другое, мешаем в блендере и получаем нечто, что simultaneously заставляет смеяться и плакать.
4. Реклама, которая высмеивает саму себя (и продаёт)
Рекламные ролики, где бренд стебётся над собственными клише (например, «Да, да, мы опять предлагаем вам бесполезную фитнес-гаджет-тряпку, но вы же знаете, что хотите её купить!»), становятся новым трендом.
- Ирония: показать, что всё это «коммерция».
- Искренность: признаться: «Ну и что? Зато мы делаем прикольный продукт, который может принести радость».
Почему это метамодерн?
Потому что тут нет старого «Великий бренд спасает вас» (модерн) и нет тотального «Бренд — пустышка, мы смеёмся над вашей доверчивостью» (постмодерн). Вместо этого: «Мы и над собой смеёмся, и ценим то, что делаем, — хотите присоединиться?»
5. Соцсети: репосты котиков, серьёзных статей и личных драм
В одной ленте вы можете встретить:
- Смешной TikTok-прикол,
- Ссылку на огромный лонгрид о будущем цифровой экономики,
- Историю, как кто-то пережил тяжёлый период и нашёл новую цель,
- Мем про «бессмысленность всего бытия».
И всё это — от одного человека за один день.
Почему это метамодерн?
Потому что мы свободно перескакиваем между скепсисом, юмором, глубокой аналитикой, личной уязвимостью и обратно. И никто уже не видит в этом «жёсткий разрыв шаблона»: это наша реальность.
Зачем нам видеть метамодерн в повседневности?
- Лучше понимаем друг друга: Если кто-то сегодня шутит, а завтра искренне плачет, это не значит, что он «сумасшедший». Возможно, он просто «метамодерн».
- Снимаем излишний цинизм: Постмодерн заставлял нас подозревать во всём одну сплошную симуляцию. Метамодерн говорит: «Да, это симуляция, но искренне поиграем, может выйдет классно?»
- Находим своё место в мире: Понимая, что хаос вокруг — это не безумие, а естественный «уровень» новой эпохи, мы начинаем проще относиться к колебаниям настроения, творчества и мнений.
Метамодерн ближе, чем кажется
Вирусные мемы, социальные акции, кино с двойным подтекстом, даже «шуточная» реклама — всё это пример метамодерна в нашем обыденном пространстве. Мы не выбираем между серьёзностью и иронией, мы жонглируем ими ежедневно. И если раньше такой стиль жизни вызывал бы недоумение, теперь он становится новой нормой.
Мораль: не стоит бояться противоречивых реакций. Мы можем одновременно смеяться и сопереживать, спорить и соглашаться, обвинять и оправдывать. Такой диапазон чувств и мыслей — естественный спутник нашей эпохи.
Добро пожаловать туда, где одновременно всё шутка и всё на полном серьёзе. То есть — в метамодерн.