Выручка мобильных приложений в России значительно возросла в 2024 году

Согласно данным аналитиков AppMetrica, в 2024 году россияне начали активно совершать покупки через мобильные приложения, что привело к значительному увеличению выручки в различных сегментах рынка. Наибольший рост наблюдается в аптечном ритейле, где выручка удвоилась. Также отмечается рост доходов приложений в сегментах FoodRetail на 86%, одежды, обуви и аксессуаров на 80%, а мебели и DIY-товаров на 76%.

Динамика активности пользователей также существенно изменилась. Исследование выявило, что среднее ежемесячное количество просмотров товаров на пользователя в приложениях аптек возросло на 66%. В приложениях DIY-брендов рост составил 35%, а в магазинах косметики и средств ухода — 27%. Это подтверждает growing interest россиян к онлайн-торговле и шопингу через мобильные устройства.

Также выросло среднее количество товаров в корзине потребителей. В приложениях ресторанов и магазинов продуктов питания, а также в сегменте одежды, обуви и аксессуаров количество позиций увеличилось на более чем 30%. Сервисы аптек показали рост корзины на 32%, в магазинах мебели и DIY-товаров — на 15%.

Среди прочих изменений удовольствие от использования мобильных приложений привело к увеличению времени, проведённого пользователями в них. Показатель «Time Spent» вырос на 53% в приложениях бытовой техники и электроники, на 46% — в косметических и 38% — в мебели и DIY-товаров. Sticky Factor, отражающий количество возвращений пользователей в приложение, также демонстрирует положительную динамику, что указывает на формирование привычки к регулярным онлайн-покупкам.

Эти тенденции служат важным индикатором роста активности покупателей в ecommerce-сегменте и показывают, как аналитика может помочь компаниям в улучшении пользовательского опыта и адаптации маркетинговых стратегий к потребительским предпочтениям.

]]>