Выручка приложений российских e-commerce брендов выросла на 57%. Исследование AppMetrica

Россияне стали чаще совершать покупки в мобильных приложениях, свидетельствуют данные AppMetrica. Как показал проведенный анализ, больше всего увеличилась выручка приложений в аптечном-ретейле – в 2 раза.

Другие выводы исследования

• Выручка приложений брендов в сегменте FoodRetail выросла на 86%, магазинов одежды, обуви и аксессуаров – на 80%, а мебели и DIY- товаров – на 76%. Рост также показали FMCG-ретейлеры (+26%) и бренды бытовой техники и электроники (+16%).
• Активно растут просмотры товаров в приложениях. Так, среднее ежемесячное число просмотров товаров на пользователя показали приложения аптек (+66%). На 35% увеличилась активность пользователей в приложениях брендов мебели и DIY-товаров, на 27% – в магазинах косметики и товаров ухода за собой.
• Выросло и среднее количество товаров в корзине потребителя. Например, в приложениях ресторанов и магазинов продуктов питания, а также брендов одежды, обуви и аксессуаров число позиций увеличилось более чем на треть. В сервисах аптек корзина выросла на 32%, а в магазинах мебели и DIY-товаров на 15%.
• Также исследование показало, что пользователи стали чаще заходить в приложения некоторых категорий. Например, в 2024 году россияне на 33% чаще использовали приложения магазинов косметики и средств для ухода, в приложения магазинов бытовой техники и электроники заходили на 23% чаще.
• Выросло и время, которое пользователи проводят в приложениях e-commerce брендов. В магазинах бытовой техники и электроники показатель Time Spent вырос на 53%, в магазинах косметики – на 46%, мебели и DIY- товаров – на 38%, а в сервисах аптек – на 20%.
• В сегменте бытовой техники и электроники показатель Sticky Factor (как часто пользователи возвращаются в приложение) увеличился с 21% до 26%, в аптечном-ретейле – с 16% до 19%, а в категории красоты и ухода за собой – с 18% до 21%.

В исследовании использованы агрегированные данные собственных приложений e-commerce брендов за исключением маркетплейсов, подключенных к AppMetrica, за январь-ноябрь 2024 года в сравнении с 2023 годом.

Напомним, ранее AppMetrica упростила доступ к мобильной аналитике для партнеров РСЯ и Adfox.