Рейтинг российских альтернатив Санта Клаусу составило аналитическое агентство «Смыслография».
В разных уголках планеты Дед Мороз и другие новогодние персонажи предстают перед нами в самых разных обличьях, отражая уникальные культурные традиции каждого региона. Агентство «Смыслография» узнало, кто из новогодних сказочных персонажей самый популярный в России. Для этого аналитики при экспертной поддержке коммуникационного агентства «АГТ» изучили их упоминаемость в федеральных и региональных СМИ.
Выяснилось, что среди российских сказочных персонажей традиционные новогодние медиалидеры — Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.). Третье место в топе по упоминаниям, как и год назад, досталось Морозко, во многом благодаря выходу нового фильма. В пятерку самых упоминаемых (с большим отрывом) также вошли карельский Талви Укко и придуманный писателем Владимиром Одоевским Мороз Иванович.
Продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам. Если на рубеже десятилетий Санта набирал стабильные 12 тысяч публикаций в российских медиа, в прошлом году — только 7,3 тысячи, в отчетном же – лишь 6,8 тысяч упоминаний. Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вырвались вперед во многом из-за результативных форматов включенности в «реальную жизнь», удачных локаций и встроенности в туристическую сферу. Весь опыт активности зимних волшебных персонажей – это пример в разной степени успешного проектирования, — говорит Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий «АГТ», член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.
Талви Укко нарастил присутствие в российских СМИ в 5 раз по сравнению с прошлым годом. Традиционно он приглашал всех желающих посетить резиденцию в Карелии, где можно сфотографироваться в чуме, с оленями и хаски и покататься на финских санях.
Лидером среди зарубежных Дедов Морозов остается Санта-Клаус. В начале декабря Санта-Клаус стал объектом особого внимания: его пытались признать иноагентом, что сыграло роль в количестве упоминаний в российских СМИ. А в Англии викарий довел до слез школьников, сказав им, что Санты не существует, о чем также писали и наши СМИ. Иные инфоповоды для Санты типичные: выход фильма об украденном Рождестве; обсуждение происхождения Санты-Клауса от Николая Чудотворца и различные новости про полученные от Санты подарки.