Помните, как в конце девяностых, двухтысячные нас захватила волна свежих огуречных ароматов, иллюстрирующих дух свободы и желание кардинальных перемен.
Прошло несколько десятилетий, тренды меняются, как в зеркале отражая события и чаяния людей.
“Кофейный мусс” - цвет Pantone на 2025 год, ситуация в мире, что еще влияет на то, какие духи будут актуальны и популярны в 2025 году.
Будем разбираться в этой статье. Покажу, что предвижу через наблюдения в 2025 году, опираясь на 11 летний опыт работы с ароматами и клиентами в роли аромастилиста, аромадизайнера.
Что транслируют дизайнеры на неделях моды
В формировании трендов на ароматы всегда участвует несколько факторов.
Мода - один из них.
В коллекциях зима 2024-2025 на неделе моды в Париже продемонстрировано множество образов с мягкими тканями, в кофейных оттенках.
Например, коллекция Ив Сен Лорана была представлена жакетами с широкими плечами в оливковом, карамельном и шоколадном оттенках, в которые так уютно спрятаться.
А бренд Loewe продемонстрировал объемные жилеты и анораки (куртка с капюшоном без традиционной молнии) из меха, которым под силу растопить лед и согреть любую душу.
Другие бренды также разделили этот подход.
Хотя было много ярких цветов, кожи, металла. Но не всё, что показывает высокая мода, уходит в массы.
Мягкие ткани, практичные цвета - то, что предпочитает большинство.
Цвет года от Pantone
Цвет от Pantone - это уже срез и аналитика того, что происходит на планете.
Он отражает веяние времени, настроения в обществе и даже надежды на будущее.
Как сказала исполнительный директор Института цвета Pantone Леатрис Эйсман “мокко-мусс как цвет, который отражает потребность в гармонии “.
Ситуация в мире и в России. Настроение населения
Ситуация в мире также послужит фактором, влияющим на предпочтения в запахах.
По статистике больше 60% людей сейчас находятся в депрессии или испытывают огромный стресс. Но при этом большая часть их них с надеждой смотрит в будущее.
Ароматы - проверенный инструмент для стабилизации состояния и выхода в хорошее самочувствие, из которого хочется делать, создавать.
Уютные, гармонизирующие ароматы со специевыми, кофейными, молочными аккордами будут способствовать этому.
А я вообще кто и зачем я здесь?
Продолжает нарастать тренд познания себя, самоидентификации.
Это видно по статистике увеличения числа специалистов психологии, коучинга, нумерологии, трансформационных игр, рейки, тета-хилинга и многое другое
Как недавно в кругу предпринимателей на обеде от знакомого родом из 80-х прозвучала фраза “Раньше в кругу бизнесменов ты был лохом, если ходил к психологу. А теперь ты лох, если у тебя этого психолога нет”
Люди ищут и пробуют разные инструменты работы с собой. Ароматы дают возможность быстро найти в себе ответы, минуя логику.
Наследие прошлых нет: забыто или процветает?
Наследие прошлых лет также остается с нами
Главный цвет уходящего года -“бургунди” (оттенок вишневого) в одежде и аксессуарах.
А также трендовыми остаются сетка и прозрачность.
Мы видели эти укрепляющиеся позиции на подиумах показов в коллекциях модных домов на сезон “зима 2024-2025”, “весна-лето 2025”.
В теме ароматов также сохраняется тренд на сексуальность, манкость.
“Секс” вообще пока не собирается выходить из моды.
Откуда вообще парфюмеры знают, какие ароматы будут модными?
Откуда парфюмеры знают какие ароматы создавать, и как вообще проходит процесс от создания до попадания в шкаф покупателя?
Как бы не хотелось большинству парфюмеров просто творить, но больше всего они вынуждены создавать коммерческих ароматов. Тех, что принесут большую прибыль заказчиком.
Заказчиками являются компании, которые потом под своим брендом будут их выпускать. Это и всем известные компании - Dolce&Gabbana, Dior, Chanel, и небольшие бренды, еще не снискавшие популярности.
Компания заказчик составляет бриф на аромат. Именно на него опирается парфюмер с командой в своей работе над ароматом
Откуда компания-заказчик знает что будет пользоваться спросом?
Для этого проводятся исследования потребительского спроса, анализируется ситуация на рынке/в мире в целом и на рынке стран (-ы), где будет продаваться парфюмерия.
Информация в бриф попадает задолго до того, как аромат встанет на полку.
Как итог, мы видим взлеты отдельных ароматов, которые потом обрастают фланкерами (новыми версиями аромата, с приписками Intense, L'Eau и тд).
А также удачные коммерческие композиции более дорогих брендов, которые потом уходят в массы. Так появляются похожие ароматы в более дешевых марках, эквиваленты в сетевых компаниях, реплики.
Как итог в ароматах вырисовывается несколько трендов на 2025 год.
- Пряные, кофейные, специевые, создающие уют, гармонию. Как плотные, так и довольно легкие композиции.
- Парфюмы с вишней, черешней, как дань моде.
- Сексуальные.
Рекомендую к знакомству ароматы 2023-2024 года:
Новое - хорошо забытое старое
Ну, а такие ароматы, как Мontale Chocolate Greedy, Intense Cafe, Lost Cherry Tom Ford и даже Amor Amor Cacharel в свете моды, мировых событий и желаний публики имеют все шансы на вторую жизнь и рост популярности