В России планируется введение нового сбора в размере 3% на распространение рекламы в интернете. Соответствующие поправки к закону «О рекламе» были внесены в Государственную Думу в апреле 2024 года и приняты в первом чтении в июле. Ко второму чтению в документ были добавлены новые положения, уточняющие детали сбора.
Ключевые аспекты нового сбора:
- Кто обязан платить: Сбор будут уплачивать все распространители интернет-рекламы, включая операторов рекламных систем (таких как «Яндекс» и VK), рекламные агентства, владельцев сайтов, блогеров и другие платформы, распространяющие рекламу, направленную на российскую аудиторию.
- Размер сбора: 3% от ежеквартального дохода, полученного от услуг по распространению рекламы в интернете.
- Исключения: От уплаты сбора освобождаются федеральные теле- и радиоканалы, входящие в первый и второй мультиплексы, такие как «Первый канал», «Россия 1», НТВ и другие.
- Целевое назначение средств: Собранные средства планируется направить на поддержку разработчиков отечественного программного обеспечения, включенного в реестр российского ПО, а также на развитие и функционирование информационных ресурсов, перечень которых будет установлен правительством.
- Вступление в силу: Если поправки будут одобрены, они вступят в силу с 1 апреля 2025 года.
Дополнительные требования:
Помимо введения сбора, законопроект предусматривает обязательство для агрегаторов товаров и услуг с суточной аудиторией более 200 000 пользователей из России выделять не менее 5% своего годового рекламного инвентаря под социальную рекламу. Для определения числа пользователей такие агрегаторы должны будут установить специальный счетчик Роскомнадзора.
Реакция рынка:
Представители рекламного рынка выразили обеспокоенность по поводу нового сбора. В «Яндексе» заявили, что введение подобного сбора может привести к нарушению свободной конкуренции и создать нерыночные преимущества для других платформ и рекламных каналов. Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин отметил, что дополнительный сбор станет нагрузкой на легальных участников рынка, в то время как теневой сегмент, включая пиратские сайты с нелегальной рекламой, останется незатронутым.
Таким образом, введение 3% сбора на интернет-рекламу направлено на поддержку отечественных IT-разработок и инфраструктуры, однако вызывает дискуссии среди участников рынка относительно возможных последствий для отрасли.