Когда деревья были большими, американские машины тоже, а о понятии «сексизм» никто не подозревал, парфюмерные компании придумывали удивительные маркетинговые уловки.
"Если вы хотите эти духи, позовите мужчину" — писала "Нью-Йорк Таймс". "Флакон, который не продадут женщине" — под таким слоганом в Нью-Йорке в конце 1940-х годов рекламировались женские духи марки Chaqueneau. Только в мужских бутиках, только в отделах мужской одежды и галантереи, и только мужчинам. Все продавцы были обязаны отказывать женщинам, несмотря на любые просьбы, уговоры и скандалы. Лишь мужчина мог приобрести флакончик и преподнести даме. Прекрасный подарок на День святого Валентина — духи, которые женщина сама себе купить не сможет.
Идея эта пришла в голову Жюльену Шакено, финансисту, дочь которого Аделаида и занялась парфюмерным бизнесом. К продвижению духов удалось привлечь известных личностей: рекламная листовка упоминает Генри Форда II, Альфреда Вандербильта и некоего герцога. Ароматов в линейке было три, они маркировались римскими цифрами I, III и IV.
Мне в свое время удалось раздобыть один флакончик на американском аукционе. Несложный, но обаятельный, подчеркнуто женственный цветочно-фруктовый букет характеризовался в рекламе как sophisticated-different-parisian. Пах он розами, персиковым вареньем и молочной пенкой, аромат, не слишком характерный для 1948 года, когда на пике моды были шипры. Фруктовыми нотами он немного напоминал Femme Rochas, лишенный характерной мшистой базы. Была в нем какая-то детскость —хорошеньким блондиночкам с пухлыми губками а-ля Мэрилин он должен был нравиться.
Следов в истории марка не оставила, но на современников впечатление произвела. В 1951 году автор журнала The New Yorker даже написал детективный рассказ о том, как дочь главы службы безопасности универмага Saks бросает ему вызов и, переодевшись в мужчину, скупает флаконы Chaqueneau.
А сама Аделаида, глава парфюмерной компании, занималась также тем, что давала публике рекомендации по подбору и использованию духов, вполне традиционные для того времени. Туалетные воды и колони она советовала оставить для тинейджеров и теннисных кортов, а носить духи. Даме предлагалось выбрать один аромат для себя и пользоваться им постоянно, нанося больше с наступлением темноты.
А мужчина, мол, щедр, когда дело касается женщины, которая ему нравится, и готов платить двадцать пять долларов за пол-унции духов. Согласно калькулятору инфляции, это примерно 270 сегодняшних долларов. «Приемлемо» (с).