- В современном футболе спонсорство играет важнейшую роль, помогая клубам развиваться и обеспечивать финансовую стабильность. Компании из самых разных сфер, от энергетических напитков до банков, охотно вкладывают средства, чтобы разместить свои логотипы на футболках команд. Однако иногда выбор спонсора оказывается неожиданным, а иногда даже эксцентричным. В этой статье мы рассмотрим 10 самых необычных спонсоров футбольных клубов, с историями, которые точно удивят.
1. Храм Будды - Холлингем Юнайтед (Англия)
В 2000-х годах малоизвестный английский клуб Холлингем Юнайтед заключил договор со спонсором, который выбился из всех традиционных рамок футбольного маркетинга. Логотипом на их футболках стал храм буддизма в Таиланде – Wat Traimit.
Буддийский храм решил использовать футбол как средство привлечения внимания к своей культурной и туристической значимости. Это было необычно для английского футбола, где чаще встречались логотипы пабов или локальных бизнесов. Клуб стал своеобразной экзотической рекламной площадкой, хотя на поле они оставались скромной командой низшей лиги.
2. Порноиндустрия - Вилларреал B (Испания)
В 2005 году резервная команда испанского Вильярреала вызвала волну критики и шока, когда их спонсором стала компания YouPorn, один из крупнейших игроков в порноиндустрии. На футболках футболистов появился логотип этого сайта, что вызвало бурю негодования в футбольных кругах.
Идея принадлежала владельцу, который хотел привлечь внимание к резервной команде. Однако из-за давления со стороны спонсорский контракт вскоре был расторгнут. Этот случай остался одной из самых неоднозначных страниц в истории спонсорства.
3. Похоронное бюро - Рексем (Уэльс)
Футбол и похороны – казалось бы, несовместимые вещи, но в 2012 году валлийский клуб Рексем доказал обратное. Их спонсором стало местное похоронное бюро Greenfield Funeral Services.
На футболках клуба появилась надпись: “Позаботьтесь о себе даже после финального свистка”. Реклама вызвала смешанные чувства у болельщиков, но нельзя отрицать, что она запомнилась. Спонсорство помогло клубу сохранить финансовую стабильность, а похоронное бюро – значительно увеличить клиентуру.
4. Доктор Мартино – Вест Бромвич Альбион (Англия)
В 1990-х годах английский клуб Вест Бромвич Альбион пошел на неординарный шаг, заключив контракт с обувной маркой Dr. Martens, которая специализировалась на тяжелых ботинках, популярных среди панк-культуры и субкультур рабочих.
Хотя марка не была напрямую связана с футболом, сотрудничество получилось удачным. Логотип компании отлично смотрелся на форме, а продажи “грубых” ботинок увеличились среди футбольных фанатов.
5. Дискотека - Карпаты Львов (Украина)
В 2010 году украинский клуб Карпаты Львов решил привлечь к себе внимание, сделав спонсором популярную местную дискотеку “Малибу”.
Этот шаг стал частью креативной рекламной кампании клуба, чтобы заинтересовать молодежь. Хотя логотип ночного клуба не вполне соответствовал традиционным футбольным стандартам, идея окупилась: продажи абонементов выросли, а клуб стал более узнаваем среди молодежной аудитории.
6. Сосиски – Санкт-Паули (Германия)
Культовый немецкий клуб Санкт-Паули, известный своими антиконформистскими взглядами, в 2003 году заключил контракт с производителем сосисок Böhme Fleischwaren.
Компания активно использовала сотрудничество, рекламируя слоган: “Поддержи свой клуб и перекуси сосиской”. Болельщики клуба, известные своей любовью к юмору и неприятием клише, восприняли это с восторгом.
7. Сайт знакомств – Грёнталь (Дания)
Датский любительский клуб Грёнталь пошел еще дальше: в 2017 году их спонсором стал сайт знакомств для супружеских измен – Victoria Milan.
На футболках игроков красовалась надпись: “Доверьтесь нам – мы создаем интриги”. Контракт вызвал немало споров, но привлек массовое внимание к малоизвестной команде.
8. Японская лапша – Чельтнем Таун (Англия)
В 1999 году англичане из Чельтнем Таун стали первой британской командой, чьим спонсором стала японская марка лапши быстрого приготовления Golden Wonder.
Контракт был частью глобальной рекламной кампании компании, которая выбрала клуб из-за их прогрессивной стратегии работы с фанатами. Хотя сочетание “лапша и футбол” выглядит странным, эта сделка принесла клубу дополнительные доходы.
9. Музей сексуального искусства – Малага (Испания)
Испанский клуб Малага в 2010 году подписал контракт с местным музеем сексуального искусства. На футболках команды была изображена абстрактная фигура из экспозиции музея, что вызвало немалую долю шуток и саркастических комментариев.
Это решение привлекло внимание к музею, а клуб смог на время стабилизировать финансовое положение.
10. Город-призрак – Анжи (Россия)
В 2012 году махачкалинский Анжи пошел на неожиданный шаг, заключив спонсорское соглашение с властями республики Дагестан. Целью было привлечь туристов в малоизвестный, но исторически значимый дагестанский город-призрак Гамсутль.
На футболках клуба был изображен силуэт древнего поселения с подписью: “Откройте для себя тайны Дагестана”. Несмотря на неоднозначное восприятие, акция имела успех – интерес к региону действительно вырос.
11. Пивной бренд на детских майках – Ньюпорт Каунти (Англия)
В 2014 году валлийский клуб Ньюпорт Каунти, выступающий в низших дивизионах Англии, подписал спонсорский контракт с местной пивоварней Tiny Rebel Brewing Co.. Однако основная проблема возникла с формой детских команд, где реклама алкоголя была запрещена.
Чтобы обойти законодательные ограничения, клуб и пивоварня пошли на необычный шаг: логотип компании на детской форме заменили на изображение милого медвежонка – маскота Tiny Rebel. Это вызвало шквал шуток в СМИ, но также стало гениальной маркетинговой акцией, ведь бренд получил еще больше упоминаний, чем от стандартного размещения логотипа.
12. Марихуана и футбол – Аяччо (Франция)
Французский клуб Аяччо, базирующийся на Корсике, в 2021 году стал объектом споров после того, как их спонсором стал бренд продуктов на основе марихуаны KANNABIA SEEDS, специализирующийся на семенах конопли.
На футболках команды появился логотип с листом конопли, что вызвало бурное обсуждение среди болельщиков и чиновников. Французская футбольная федерация выразила обеспокоенность, однако клуб настаивал, что спонсор занимается исключительно легальными продуктами, такими как масла CBD. Несмотря на это, сделка привлекла огромное внимание к команде, а продажи их формы с «каннабис-логотипом» выросли в разы.
Заключение
В истории футбола есть множество примеров необычных и даже эксцентричных спонсорских сделок, которые вызывают улыбку, шок или просто недоумение. Но такие спонсоры играют важную роль: они помогают маленьким клубам оставаться на плаву, а крупным – выделяться среди конкурентов. В мире, где реклама проникает везде, футбол остается площадкой для экспериментов и креатива.
Какие еще необычные спонсоры появятся на футбольных футболках в будущем? Учитывая современную тенденцию на уникальность и яркость, нас наверняка ждет немало сюрпризов.