Как было объявлено операторами рекламных данных, с 13 января 2025 будет необходимо обязательно в разделе Креативы при получении идентификаторов рекламы (erid) вместо кода ОКВЭД указывать ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг) в соответствии с новыми требованиями ЕРИР (Роскомнадзор).
ККТУ вводится вместо ОКВЭД, который раньше присутствовал во всех интерфейсах ОРД (оператор рекламных данных), но практически везде был необязательным для заполнения. Разве что в ОРД ВК присутствовала звездочка, которая указывала на обязательность заполнения данного поля.
Теперь интерфейс выглядит так на примере ОРД Озон (пока поле необязательное для заполнения)
Что требуется?
Необходимо, как и при ОКВЭД, выбрать ККТУ (здесь полный список кодов), которое наиболее близко соответствует объекту рекламирования (деятельности)
В принципе ничего не изменилось по сути. Правда ККТУ более ограничен в выборе нужной классификации. Более того, ОРД не разрешает указывать несколько ККТУ, что было возможно при ОКВЭД и запрещается выбирать первый и второй уровень классификации - только самый детальный нижний уровень (третий).
Многие на рынке после получения данной информации стали проверять наличие нужного ККТУ для своей рекламы и не смогли точно определить к какому ККТУ может относиться продвигаемые рекламно-информационные материалы
Стоит успокоить, ничего страшного. Нет необходимости искать абсолютно точное соответствие. Достаточно выбрать ККТУ, которое насколько это логически возможно наиболее близко относится к вашему объекту рекламирования либо деятельности
В конце концов, как мы можем отвечать за несовершенство списка ККТУ, который предоставил Роскомнадзор? Тут претензии к Роскомнадзору, а не к нам
Допустим, у нас услуги "Прогулки на розовых слонах", то какая разница, что вы выберите?
5.2.6 Специализированные мероприятия или 5.2.1 Досуг?
Как Роскомнадзор докажет в суде, что правильней нужно было выбрать 5.2.1, а не 5.2.6? Да и не станет. Зачем ему это? ККТУ всего лишь второстепенная информация для сбора отчетности в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы)
Самое главное, чтобы ККТУ был близок в той или иной мере к нашему объекту рекламирования (деятельности)
Все мы в здравом уме и не станем для нашего розового слона выбирать 9.1.6 Системы на базе компьютерной техники
Тем более, есть пункт 7.1.2 Интернет-торговля (Прочее) либо 28.1.15 Торговые организации (прочее): его можно выбрать под огромное количество рекламных тем. Занимаетесь продажей (реализаций) чего либо и не нашли себя в ККТУ, то спокойно выбирайте эти пункты. Роскомнадзор вам и слова не скажет
Не исключено, что списки ККТУ будут расширены и можно будет более предметно и точно выбирать нужный ККТУ
Так что выбор ККТУ можно спокойно организовать в рабочем порядке при получении токенов в ОРД
UPD: ОРД Сбер разрешает выбирать НЕСКОЛЬКО позиций ККТУ (для кобрендинга)
UPD (06.12.2024)
Сообщается, что ККТУ расширили, что было предсказуемо
Добавлены категории 3 уровня:
• 5.2.11 ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ (ПРОЧЕЕ)
• 9.1.8 КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА (ПРОЧЕЕ)
• 12.2.5 ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ (ПРОЧЕЕ)
• 15.1.4 СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ (ПРОЧЕЕ)
• 16.1.2 ПИВО (ПРОЧЕЕ)
• 18.3.3 СОКИ (ПРОЧЕЕ)
• 19.1.5 ОБОРУДОВАНИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ (ПРОЧЕЕ)
• 22.2.5 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ (ПРОЧЕЕ)
• 24.1.10 СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И ОБОРУДОВАНИЕ (ПРОЧЕЕ)
• 29.2.9 ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ (ПРОЧЕЕ)
• 30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
Добавлена одна категория 2 уровня:
• 30.15 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
***
В моем Телеграм вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам