Когда переплетаются технологии, консалтинг и маркетинг, речь идет о Dentsu. Всегда.
И я не преувеличиваю, ведь этот японский рекламно-коммуникационный холдинг — признанный лидер, на которого равняются во всем мире. И вот он-то недавно разослал партнерам и пользователям отчет о медиа-трендах следующего года.
Что в отчете
1️⃣ ИИ, куда ж без него, еще больше войдут в жизнь обычных пользователей с телефонами и другими гаджетами. Естественно, это отразится на взаимодействии с медиа и брендами. Теперь ИИ нашего телефона будет решать какой соцсети мы отдадим предпочтение 🤫
2️⃣ В новом году мы увидим просто бум новых медиа-решений и платформ на базе все того же ИИ. Все больше автоматизации войдет в нашу жизнь.
3️⃣ Бренды ради повышения лояльности тоже поставят на AI для взаимодействия с аудиторией. Реклама станет все более точечной и точной.
4️⃣ Хорошие новости для блогеров — создатели успешных личных блогов станут более ценными для брендов.
5️⃣ Мы увидим кучу рекламных интеграций на стриминговых сервисах — радует, что интеграции станут все более органичными и менее навязчивыми.
6️⃣ Соцсети сделают ставки на алгоритмы, способные в моменте оценить и отсеять контент. И быстро изменить свое решение при необходимости.
7️⃣ Брендам придется постараться в прризводстве комплексных рекламных решений: конкуренция все жестче, а лавировать между алгоритмами и человеческим восприятием все тяжелее. Борьба за внимание пользователя усилится.
8️⃣ Раньше рекламщики зарабатывали созданием воронок. Теперь этим никого не удивишь — ИИ справится с этой задачей за пару секунд. Но создать воронку не значит заставить ее работать. Настоящее мастерство будет оценено при подкручивание каждого этапа воронки. Успех рекламной компании как никогда будет зависеть от цепочки касаний.
9️⃣ Партнерства – новая золотая жила. Качество контента будет повышаться за счет всевозможных коллабораций. Э
🔟 Неравномерное развитие технологий в разных странах дает о себе знать — отличия и культурные особенности будут особенно заметны и мировым Бренда придется это учитывать при создании рекламных стратегий.
Вот сейчас не удержусь и съязвлю, что, увы, Найк, не сможет сделать такую же шикарную рекламу в Воронеже, как в Токио
Но это мы и так знали 😅
Ключевая мысль этого отчета по тредндам — технологии выведут рекламу и соцсети на новый уровень. Но не везде.
Посмотрим, как это реализуется в России.
Хотите супертехнологичную раекламу в отдаленных уголках РФ?