Рассказываем про легендарный немецки бренд, который навсегда изменил историю мирового спорта, а в 2025-м году отметит свое 100-летие.
Вековое наследие
В начале 1920-х в маленьком немецком городе Адольф Дасслер решил вместе со своим братом Рудольфом Дасслером открыть фирму по производству обуви. Началось все с пошива тапочек и ортопедической обуви, но в 1925-м году вышел первый спортивный продукт (футбольные бутсы с шипами), что и стало датой отсчета летоисчисления бренда adidas. В 2025-м году бренд будет отмечать 100 летний юбилей.
Офис в том месте, где все началось
Вряд ли вы сходу сможете произнести слово Херцогенаурах. Это не просто слово, а название города, в котором до сих пор базируется головной офис бренда adidas. Иронично, что в этом же городе есть офис другой немецкий спортивной компании - PUMA. По сути весь этот город живет за счет этих двух кампаний. Здание штаб-квартиры adidas обошлось бренду в 350 000 000 евро, там работает больше 2000 человек.
Огромный оборот
Сейчас adidas уже вошел в тройку самых больших спортивных брендов мира и их оборот регулярно превышает десятки миллиардов долларов. Например, в 2022-м году бренд перепрыгнул планку в 22 миллиарда по общему годовому обороту. Такие большие обороты позволяют (и даже в какой-то степени обязывают) содержать штат в 59 000 сотрудников по всему миру.
Две полоски вместо трех
Немецкий бренд в нынешнем его виде появился не сразу. Он по чуть-чуть обрастал теми атрибутами, которые мы видим сейчас. Например, многие не знают, что легендарные 3 полоски были не сразу. Более того интересно, что первоначально отличительной чертой бренда были 2 полоски, но позже в 1952-м Адольф Дасслер решил их выкупить у финского бренда крососовок KARHU. За легендарные 3 полоски он заплатил финскому бренду 1600 евро ( в нынешнем эквиваленте) и 2 бутылки хорошего виски. Считается, что это одна из лучших сделок в истории мирового спорта.
Первые фабрики
В 1926-м году adidas открыл свою первую фабрику по пошиву спортивной обуви. Она успевала отшивать по 100 пар кроссовок в день. К 1938-му году бренд уже открыл второе производство, где производилось 1000 пар обуви в день, что существенно повлияло на рост бренда среди покупателей. Больше это не было маленьким нишевым производством.
Гиганты индустрии
В это сложно поверить, но в 1972-м году adidas выпускал около 200 000 единиц товара в день, что было абсолютным рекордом среди всех остальных брендов. В их управление было 24 фабрики в 17 разных странах мира. Такие масштабы производства делали их брендом номер 1 в мире. adidas был настолько большим, что с ним сотрудничали почти все атлеты, а также чемпионат Европы по футболу и даже Международный Олимпийски Комитет.
Сотрудничество со Сборной СССР
В начале 70-х adidas сблизился с правительством Брежнева и смог договориться, что футбольную сборную будет экипировать именно немецкий бренд. Позже adidas начал поставлять продукцию и для других спортивных дисциплин, но все началось с футбола. Именно это сотрудничество и положило начало очень тесной культурной связи России с брендом adidas.
Производство в России
Интересно, что после распада СССР у adidas сохранился интерес к российскому рынку и они даже отшивали некоторые простые товары на территории нашей страны. Это длилось недолго из-за дороговизны производства, но все равно иногда можно наткнуться на такие продукты. Это настоящее сокровище для коллекционеров бренда.