В рамках правового консультирования деятельности компании возник вопрос по спору организации, арендующей помещение в многоквартирном жилом доме для размещения кондитерской, с собственником помещений, который настаивал, что вывеска у входа в виде надписи "Кондитерская" является рекламной конструкцией, плата за установку и эксплуатацию которой подлежит взиманию отдельно. Кроме того, требуется согласование на размещение такой конструкции.
Вопрос разграничения рекламной конструкции и вывески и о наличии в информации признаков рекламы решается с учетом оценки конкретной ситуации.
Согласно существующим разъяснениям контролирующих органов, информация, не содержащая указания на объект рекламирования, в том числе наименования организации, названий товаров (работ, услуг), средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которые позволяют выделить конкретное лицо или конкретный товар среди множества однородных, не направленная на их продвижение на рынке и не формирующая интереса к ним, не является рекламой, поскольку не имеет объекта рекламирования.
В данной ситуации вывеска у входа в помещение, которое компания использует в своей деятельности, с надписью «Кондитерская» не может быть рассмотрена как рекламная конструкция, так как содержащаяся в ней информация представляет собой лишь данные о профиле деятельности организации в целях доведения ее до сведения потребителей. Такая вывеска не носит рекламного характера, а только несет общую информацию для потребителя о том, что рядом находится кондитерская, эта информация не формирует интерес и не привлекает внимания к конкретной компании и продаваемым ею товарам.
Но в том случае, если кроме надписи Кондитерская на вывеске будет размещен ее товарный знак, такая конструкция будет признана рекламной.