Ранее не работала с тематикой текстиля, но опыт оказался очень интересным, а работа очень объемной.
В ассортименте у заказчика много видов и подвидов тканей, основные:
- сатин;
- поплин;
- бязь;
- вискоза;
- велсофт и другие.
Запрос при обращении - аудит, - владельца текущей рекламной кампании (РК) не устраивали имеющиеся результаты.
Работа по оценке РК заняла 1 рабочий день и состояла из анализа статистики функционирования стратегии, кластеризации групп и ключевых запросов по объявлениям.
В результате я выявила серьезные недоработки в настройках и текстах объявлений из-за чего кампании работали очень плохо, а некоторые просто дублировали друг друга - все это прописала в отчете по аудиту и предложила клиенту переделать все РК для повышения их эффективности, а также внести изменения и доработать сайт.
Корректировка заняла 5 рабочий дней:
- по каждому направлению были собраны подробные семантические ядра и созданы отдельные кампании со своим бюджетом;
- группы разделены по смыслу;
- написаны релевантные объявления с множеством дополнений, ведущие на страницу искомого товара;
- проработаны минус - слова;
- добавлены сегменты по отказам в корректировках ставок, а также базовые корректировки по соцдем параметрам на основе исторических данных в статистике;
- в дополнение я донастроила Яндекс Метрику для передачи корректных данных по поведению на сайте.
Эффективность изменений в аккаунте стала видна практически сразу после запуска, т.к. кликабельность по всем кампаниям выросла в несколько раз, до 15% в среднем, и самое главное, стали поступать заявки на запрос коммерческих предложений.
