Товарищи, здравствуйте!
Сегодня хочу продолжить серию статей, в которых я рассказываю краткую историю всем известных брендов. Сегодня мой взгляд упал на Hermès. Так что, okay let‘s go!
Hermès - не только синоним таких слов, как «роскошь», «дорого-богато», «чегооо, сколько-сколько?», но и бренд, в первую очередь, олицетворяющий приверженность традиционного ремесленничества.
Большинство, естественно, знает о бренде исключительно благодаря кулуарным историям о страшном процессе покупки сумок. Но Hermès - это также одежда, обувь, шарфы, предметы интерьера, конная экипировка, парфюмерия и далее по списку…
Эрмес (не Гермес или Хермес, как многие ошибочно говорят) - это фамилия, принадлежащая одной предприимчивой семье, которая в 1928 году переехала во Францию. В поиске лучшей жизни, естественно.
Первый магазин Hermès был открыт Тьерри Эрмеcом, в 1837 году. Правда купить там можно было исключительно экипировку для экипажей и верховой езды. Которую они изготавливали в прилегающей мастерской. Упор сразу же был сделан на привилегированных клиентов - аристократов и членов королевских семей.
В 1855 году на Всемирной выставке в Париже (считайте, что это своего рода прототип Экспо в Дубае, Art Basel, Blazar и т.д.) Тьерри выиграл призовое место, а 12 лет спустя, тоже на Всемирной выставке, получил медаль первого класса.
В 1880 году сын Тьерри, Шарль-Эмиль взял управление отцовским бизнесом на себя. Первое, что он сделал, поменял расположение мастерской и магазина, переехав на улицу Фобур Сент-Оноре, 24. Кстати, главный бутик Hermès находится там и в наше время.
Также Шарль, имеющий шкурный интерес, представил первую коллекцию аксессуаров, которые могли себе позволить люди, ну, так скажем, попроще. Сейчас мы называем это ✨постоянной коллекцией✨.
Но его сыновья, Адольф и Эмиль-Морис, не поддерживали энтузиазм отца. И их можно понять, ведь никому не хочется понижать изначально завышенную планку. Поэтому, придя в бизнес, они начинают активно повышать цены, делая бренд более эксклюзивным и недоступным. Наладив связи в энных кругах, вскоре они начинают обслуживать не только элиту Франции, но и всей Европы, Северной Африки, Азии, Северной и Южной Америки. И, конечно, Российской империи.
Первая сумка от Hermès датирована 1900 годом, но, опять же, разработана была специально для хранения и перевозки седла. Модель называлась Haut à Courroies. И именно она стала прототипом для, свят-свят-свят, сумки Birkin.
Следующие 50 лет бренд чинно-благородно работал, зарабатывал приличное количество денег и нарабатывал репутацию. Однако, будем честны, времена меняются, аристократов становится не так много, как в 19 веке. У бренда остро встал вопрос о привлечении новых клиентов.
Так, в 1951 году на пост управляющего директора был назначен Робер Дюма. Благодаря ему у бренда появился логотип, который так хорошо нам знаком.
И, конечно, опять же благодаря Роберу, на упаковках появился оранжевый цвет, впоследствии ставший культовым.
Благодаря ему также была расширен ассортимент. Упор был сделан на сумки, ювелирные изделия и аксессуары. Особую популярность у клиентов снискала новинка бренда - шелковые платки с принтами.
Первый, без преувеличения, ажиотаж на сумки Hermès случился в 1956 году. Когда журнал Life опубликовал фотографию Грейс Келли, которая несла в руке сумку Sac à dépêches. После публикации снимка, Робер принял решение о переименовании. Так появилась привычная нам модель - Kelly.
На волне всеобщего интереса к парфюмерии (самыми популярными на тот момент были ароматы Chanel и YSL), Робер решил взяться за развитие и этого направления. Первым ароматом стал Calèche, названный в честь четырёхколесной кареты.
В 1970-х, несмотря на бурное открытие бутиков Hermès по всему миру, компания не имела заработков. Можно сказаться, что, в лучшем случае, работали в ноль.
Многие пишут о том, что этому способствовали принципы заложенные еще Тьерри Эрмеcом. Если кратко, то при изготовление любых изделий, должны использоваться лучшие и исключительно природные материалы. А такое удовольствие стоит денег.
Дела у Hermès стали идти ещё хуже, когда промышленники показали модной индустрии новую, гораздо более дешевую ткань - полиэстер. В Hermès её, естественно, не признали.
В 1978 году исполнительным директором стал сын Робера Жан-Луи Дюма, который был связан с семьей Эрмес по материнской линии.
Получив бизнес не в самом лучшем состоянии, он сразу же начал работать над оптимизацией расходов. Благодаря чему мастерские Hermès были перемещены из центра Парижа в его пригороды.
Также Дюма нанял первых дизайнеров - Эрика Бержера и Бернарда Санса. Первостепенной задачей было создание линии повседневной одежды, а также расширение ассортимента аксессуаров из шелка и кожи. Главными хитами тех лет стали «байкерские» куртки из кожи питона и костюм из страусиной кожи.
Если говорить о цифрах, то Жан-Луи вывел семейный бизнес на новый уровень. Так, например, в первый год его работы, бренд заработал 50 млн$. А к 1990 году он стабильно приносил порядка 450 млн$. Во главе компании он оставался до 2006 года, к этому времени ежегодная прибыль составляла 4 млрд$.
С 1980 года в ассортименте Hermès появилась фарфоровая и хрустальная посуда, сразу же ставшая хитом продаж.
В ближайшие пару лет дизайнеры бренда расширили ассортимент с пары десятков до 30 000 единиц.
Но именно в 1984 году, благодаря случайной встрече Жан-Луи Дюма и Джейн Биркин, в бутиках Hermès появилась та самая Birkin. Этот момент оставлю без подробностей, так как ранее уже писал об этом.
В 90-х у команды Hermès появилась новая задача, заключающаяся в привлечении новых клиентов. Если быть точнее, то молодого поколения, которому не особо нужны шелковые платки, перчатки из кожи крокодила и экипировка для конного спорта.
Думали-думали в Hermès, да и надумали - отшили первые джинсы. Как бы это смешно не звучало, но идея сработала.
В 1997 году Жан-Луи принял смелое решение, наняв на пост креативного директора Мартина Маржелу.
Первый показ прошел во флагманском бутике Hermès. Критики сочли её скучной. Коллекция состояла из кашемировых пальто, свитером и брючных костюмов. Всё в оттенках черного, серого, бежевого и коричневого. Иными словами, никакой драни-рвани, которую он делал в своём бренде.
Спустя время, его коллекции будут называть предвестниками «тихой роскоши».
От себя отмечу, что я в восторге от его работы для Hermès. Безумно красиво, но, к сожалению, не попал в нужное время. Если подумать, то лет через 10 тоже самое будет делать Фиби Фило в Céline. Но её коллекции уже будут мерилом стиля.
Через пару лет, в 1999 году, Hermès, за 150 млн франков выкупили 35% акций модного дома Жана-Поля Готье. И, видимо, не просто так. Ибо следующим дизайнером, в 2004 году, стал Готье.
Его работа в бренде запомнилась тем, что он перенес застежку от сумки Kelly на аксессуары и одежду. При нём была выпущена укороченная и удлиненная модель сумки Birkin - JPG Shoulder (я, признаться, считаю её страшно уродливой).
Также благодаря Готье, в ассортименте бренда появились такие модели, как Kelly Pochette, Kelly Cut и Kelly Danse (очень нравятся).
Также Birkin в 25 размере, модель Lindy и Jypsiere.
Появилась линия Medor, включающая в себя браслеты, часы и клатч. Благодаря Готье мир увидел такие редкие сумки, как Mouton Shearling Teddy Kelly, Picnic Kelly и Shadow Birkin.
Но самой главной сумкой в его карьере стала Birkin Himalaya 30, представленная в 2008 году. Через год была выпущена её одна версия Himalaya Gris Cendre, ставшая ещё более популярной, неуловимой и, конечно, безбожно дорогой.
Далее у бренда сменилось сумасшедшее количество креативных директоров и дизайнеров. Ничего сверх нового, к сожалению, никто не придумал. Но каждый раз отмечаю, что мне нравится почти каждая вещь из новой коллекции. Стабильно делают отличные классические вещи. А это, давайте признаем, уже много стоит.
Подводя итог, хочу сказать, что в нашем мире, где мода меняется со страшной скоростью, Hermès остается символом вечной элегантности и непоколебимых принципов. Каждая вещь бренда - это выражение индивидуальности, отражающее жизнь его владельца.
Ну а я, как всегда, буду ждать ваших комментариев под нашим постом. Делитесь своими историями связанными с Hermès. Есть ли в вашей коллекции та самая «это не просто сумка, это Birkin»?
И, конечно, буду ждать вас в бутике на Садовой или Малой Посадской!
До следующей недели!