Видео с котиками, цитаты звёзд, кадры из фильмов, строки из песен и даже забытые приколы из начала 2000-х — на мемы расходится всё, не по одному разу, а главное молниеносно и повсеместно.
Некоторые тренды приходят к нам из-за рубежа, а некоторые рождаются здесь, на просторах «рунета». Теперь их главная обитель и источник — TikTok. И несмотря на ограниченный доступ к соцсети, новости оттуда просачиваются через перезалитые видео в YouTube, Telegram или просто по сарафанному радио.
Ведь у каждого есть такой друг, который буквально говорит мемами и посвящает в то, что там популярно сейчас у молодёжи. Так что остаться в информационном вакууме и быть не в курсе последних трендов — сегодня просто невозможно.
Мем вчерашний? Нет, прошлогодний!
Смешные картинки и фразы живут от нескольких недель до пары месяцев, но они так заразительны и популярны, что «игроделы» уже давно взялись воплощать эти идеи в полноценные (или не очень) проекты, а затем продвигать их в Steam. Ведь пока мем жив, он активно привлекает внимание, а это очень ценно. Особенно для инди-студий, готовых бороться за своих первых покупателей.
Но, кажется, пока что разработчики столкнулись с непреодолимым барьером. Дело в том, что за время, которое они тратят на создание игры, прикол успевает угаснуть и надоесть. А значит, борьба за аудиторию проиграна. И тому есть целый ряд примеров. В этом лонгриде вы узнаете про мемы и игры по ним:
- «Альтушка для скуфа»
- «Квадроберы»
- «Слово пацана»
- «Русы против ящеров»
Противоположности притягиваются
Номинанты на «Слово года» распространились ещё в 2023-ем и изначально были самостоятельными понятиями. Скуф — вообще «старичок», пришедший с «Двача», где он был в обходе уже лет пять.
Так стали называть мужчин среднего возраста с консервативными взглядами и ещё целый рядом признаков: нелюбимая работа и скромный бюджет, лишний вес или малоподвижный образ жизни, вредные привычки и пагубные зависимости, например, алкоголизм. А само слово пошло от фамилии одного из пользователей имиджборда, за которым закрепилось и стало нарицательным.
Альтушки же — полный антипод. Это юные девушки, чаще подростки, которые одеваются в неформальном стиле, красят волосы в неестественные цвета и наносят яркий макияж. Они как раз стали популярны в TikTok в 2020-ом. И уже в этом году стихийно объединились со скуфами в пару по принципу: каждому одинокому скучающему скуфу положена своя молодая и вся такая нестандартная альтушка.
В тему также пошла шутка про «Госуслуги», где мужчина может оформить заявку и получить себе спутницу жизни по программе поддержки. К сожалению самих скуфов, на самом деле такой программы так и не появилось.
Месяц на подготовку
Активно мем прожил всю зиму 2024 года, после чего термины закрепились в языке и перестали кого-то будоражить. Наш «скуф» к лету дошёл даже до Америки, где оказался в словаре, как представитель русского сленга. Но несочетаемая пара решила войти не только в историю языкознания, но и в отечественный «игропром».
О своей задумке комиксист Виталий Терлецкий поделился 28 марта. Он рассказал, что вместе с художницей под псевдонимом RIKANI и ещё целой командой они уже месяц работают над визуальной новеллой по мотивам интернет-прикола.
«Ты играешь за скуфа, мечтающего получить свою альтушку на государственном сервисе Скуфуслуги», — написал автор проекта.
Несложно посчитать, что к работе они приступили, когда мем был именно на своём пике и о нём говорили все. Поэтому команда решила влиться в тренд и предложить своё видение истории знакомства скуфа и альтушек.
«Мемы стареют быстрее, чем хлеб»
О дате выхода было известно сразу — в лучшем случае середина апреля. В итоге релиз в Steam состоялся 21-ого числа. И спустя несколько дней после этого события и сбора обратной связи, а также анализа ошибок, Терлецкий опубликовал пост.
В нем разработчики напомнили, что не задумывали «Альтушку для скуфа», как нечто серьёзное и рассчитанное на множество часов прохождения. Игру делали в свободное время, но, вместе с тем, команда торопилась. Ведь, как они сами подмечают, «мемы стареют быстрее, чем хлеб».
С наступлением оттепели интерес действительно спал, и, казалось, с популярности мема прошла вечность. А за это время игроки нафантазировали себе слишком многое, из-за чего и начали выдвигать претензии, мол контента мало, а концовки новеллы однообразные.
Но авторы не сдались и в конце июля выпустили ещё отдельное дополнение по размерам оригинальной игры с тремя новыми героинями. Там уже точно не было никаких ставок на актуальность скуфов и альтушек, но за старание разработчиков поддержали.
Один день из жизни скуфа
И если Терлецкий подошёл к мему по возможности оперативно и профессионально, другие попытки в Steam оказались не такими удачными.
В июне себя попробовал хоррор «Одна ночь с альтушкой», затем уже осенью посыпались игры, расскрывающие разные аспекты жизни одинокого мужчины: «Симулятор Скуфа» про работника завода; «Скуф на рыбалке» о самом любимом хобби; «Скуфоритянин» про детские травмы закоренелого холостяка; «SKUF BACKROOMS» с полностью обезумевшим человеком-монстром; и даже воинственные «Скуфы против ящеров», готовые дать отпор врагам и перевоплотиться из слабовольных лодырей в супергероев не хуже марвеловских.
И это список только тех увлекательных интерпретаций, которые уже вышли. А сколько ещё в демо-версии или не получили дату релиза? Десяток найдётся. И среди них всех есть немало с положительными отзывами, но вот хитами их точно не назовёшь.
Две лапы — хорошо, а четыре — ещё лучше
Другим «словом года» уже смело можно назвать увлечение тысячи детей и подростков — гордое звание «квадробер». Некоторые выделяют это хобби в целую субкультуру, но на самом деле оно, в отличие от альтушек, таковым не является.
Суть «квадробинга» заключается в переодевании в животных, скорее кошечек и лисичек, а затем задорных прыжках и беге на четырёх конечностях на свежем воздухе. Дети массово подхватили этот тренд и стали объединятся по увлечению, вместе наряжаться и резвиться на улице.
Реальный спорт?
Изначально похожее явление «квадробика» пришло из настоящего спорта, зародившегося ещё в 2000-е годы. Японский атлет Кеничи Ито положил ему начало, демонстрируя профессиональный бег на четвереньках и ставя личные рекорды. У него были последователи, но популярность «квадробинг» приобрёл именно среди учеников младшей и средней школы, начиная с 2020-го.
Опять же благодаря соцсетям и, в частности, TikTok. Туда юные спортсмены выкладывали свои успехи в прыжках через препятствия, обучающие ролики или DIY(«сделай сам») с костюмами и масками. А вот полноценным мемом квадроберы стали в этом году, когда вокруг них появились интернет-шутки и даже скандалы.
Покусайте всех!
Как уже повелось, Steam также не остался в стороне и отреагировал на новое явление по-своему. Пока дети всё лето прыгали на улице и мяукали, разработчики присматривались и трудились.
И 29 октября инди-студия VD Games, которая регулярно выпускала свои адаптации вирусных приколов, в том числе и «Симулятор Скуфа», представила на этот раз «Симулятор Квадробера». Они даже сами озвучили, что это ни больше ни меньше — смешной мемный проект.
«Почувствуй себя в шкурке животного, которым ты хочешь быть, будь то кошечка, собачка или лисичка-сестричка; покусайте всех, кто Вам не нравится и не понимает Вас; постарайтесь не попасться докторам, ведь они могут отправить Вас в дурку; обратите других ребят в квадроберство, чтобы Вам вместе было веселей», — гласит описание.
Профи симуляторов
VD Games буквально специализируются на симуляторах, а особенно на интересах отечественной аудитории игроков. Им принадлежит довольно известный «Симулятор русской деревни», который в своё время собрал достойное количество положительных оценок. В рамках этого проекта разработчики даже решили отправить героя на Марс и наметили выход новой части на январь 2025-года.
Что касается квадроберов, они собрали вдвое меньше отзывов. И тут можно найти несколько причин. Тема детского хобби, пусть и в шуточной форме, оказалась не так близка пользователям Steam, как те же скуфы и альтушки.
Вместе с тем, последнее громкое обсуждение нестандартного увлечения закончилось ещё в сентябре, когда певица Mia Boyka пообщалась с юной представительницей четырёхлапых во время своего концерта. После этого шум вокруг детей заметно стих. Ну, или дело в том, что летние каникулы у реальных квадроберов закончились и им было уже не до игр.
Справятся только квадроберы
Но VD Games не единственные взялись за эту идею. В магазине можно найти визуальный роман с системой выбора «КВАДРОБЕРЫ» от создателей «Скуфоритянина», намеченный на этот месяц. А также дебютный проект «Я Квадробер!», который должен выйти только в 2025 году. Он себя позиционирует как реалистичный симулятор столкновений с активной физикой персонажей и объектов.
«Помните, если вы не чувствуете в себе квадробера, вы не справитесь. Не каждый знает, насколько сложной бывает жизнь квадробера», — предупреждает разработчик в описании.
Почувствуй на своей шкуре суровую улицу
Зато запрыгнуть в последний вагон популярности успел «Симулятор Чушпана», удачно вписавшийся в суету вокруг громкой премьеры. Оригинальный сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» вышел в ноябре 2023 года, и ещё на долгое время интернет погрузился в эстетику криминальных группировок 80-х, а «чушпанами» называли всех и каждого.
Самые известные цитаты того периода, ставшие мемами: «Запомни, ты теперь пацан...», «Пацаны всегда вместе!», «Пацаны не извиняются», «Мы — улица» и так далее.
Релиз игры произошёл спустя три месяца — 1 февраля 2024-го. И на тот момент авторам удалось попасть в яблочко. Проект собрал почти две тысячи положительных оценок, а игроки оказались рады поучаствовать в уличных разборках самостоятельно и даже понести за это отвественность.
«В этой игре вы почувствуете на своей шкуре, как плохо быть причастным к преступному миру, где тень правосудия неминуемо охватывает каждого, кто выбрал этот тёмный путь», — анонсировали Sebasa Games.
Прошу не путать
На этом «игроделы» не остановились и вдогонку склепали ещё и вторую часть, правда уже в конце июля. И хотя мем держался дольше обычного, ещё вплоть до весны, тут сработала обратная реакция.
После настолько колоссальной и продолжительной волны популярности пользователи стали резко открещиваться и раздражаться при виде очередной отсылки на сериал или мема по нему. Оно и понятно: «надоело быть чушпаном».
Но, тем не менее, в Steam до сих пор есть комедийная игра «Слово Чушпана» уже другого автора без даты выхода. Интересно, что в ней главный герой, напротив, борется с преступниками, а также сотрудничает с полицией.
«Не путайте с другой игрой, которая показывает воровство, аморальное поведение главного героя и т.д., — делает акцент разработчик.
Далее в особенностях проекта указано: «***тые (прим. некачественные) анимации, все лагает все фризит, боссы в малиновых пиджаках». А сам протагонист является отсылкой на другой мем с известной фотографией под названием «Дрези и Кэзи».
Настоящее прошлое древних русов
И напоследок поговорим о самом хитовом примере адаптации мема, буквально бестселлере среди подобных шуточных инди-игр — «Русы против Ящеров».
Эта история берет начало на YouTube-канале «Профессор Багиров», первое видео на котором появилось весной 2023-го года. Блогер выкладывал свои лекции по вымышленной теории о связи древних русов, динозавров и ящеров.
Согласно его рассуждениям, динозавры (дети языческого бога Завра) пришли к русам, чтобы вместе вести хозяйство и отбиваться от врагов. А противостояла добрым молодцам цивилизация ящеров, которые вечно им пакостили, нападали на их города и пытались захватить.
Как тебе такое, ирод?
Уже с YouTube вырезки видеороликов перекочевали в TikTok, и почти до конца 2023-го мем уверенно держался и обрастал. Отдельно прославились уникальные приёмы древних русов, которыми они одолевали подлых ящеров: «Славянский зажим ***ами (прим. муж. органом)», «Славянский огонь булками», «Великорусый обстрел ***мой (прим. сем. жидкостью)» и т.п.
Эпичная озвучка этих своеобразных техник боя сопровождалась громкой фонк-музыкой, а короткие видео — множеством визуальных эффектов. Благо, без демонстрации самих приёмов.
Вперёд под «фонк» во славу Перуна!
Инди-студия The Bratans уже интересовалась темой Древней Руси в фэнтезийном ключе. Их прошлый на тот момент релиз «Bogatyr» был в жанре action-RPG от третьего лица про сурового русского воина. И пусть он авторам не принёс популярности, «Русы против Ящеров» прославили их на 22,5 тысячи положительных отзывов. Игра вышла под конец сентября 2023 года и гармонично вписалась в представления и ожидания пользователей.
«Эпичные сражения с полчищами ящеров и других иродов; 3D графика, брёвна в 8 полигонов МИНИМУМ; Спасение красивейших просторов земли Русов, рек, озёр лесов и гор от иродов иноземных; БОГОУГОДНЫЕ гуляния по всей земле РУСОВ после победы над ящерами ВО СЛАВУ ЯРИЛЫ; Активные комбо и скоростные атаки под матёрый фонк во славу Перуна», — анонсировали The Bratans.
Своих героев разработчики в рамках дополнений отправляли и на Луну, и в Африку, а на весну 2025 года планируется выход продолжения.
Битва не заканчивается
Впоследствии ещё и 2023-й, и весь 2024 год выходили игры по мему «Русы против ящеров», которые показали себя достойно. Например, пиксельный «рогалик» «Древние Ящеры Против Русов: Битва за Гиперборею» получил более тысячи положительных оценок. А перспективный action-RPG с проработанным открытым миром «Древние Русы» перешагнул восемьсот, хотя игра находится ещё в раннем доступе. Но вот другим повезло меньше.
Среди прочих последующих проектов в Steam на эту тему можно найти симулятор с элементами хоррора «РУСЫ VS ЯЩЕРЫ» и историческую сагу «СИМУЛЯТОР ЖИЗНИ ДРЕВНИХ РУСОВ»; окаянных «Смутных Ящеров», своровавших все запасы Байкальской водицы; «РУСОВ ПРОТИВ СМУТЫ» с множеством мелких отсылок на другие мемы, в том числе мудрое таинственное дерево; стратегию в реальном времени «Подвиги древних Русов»; освобождение захваченных русских земель рептилиями «СЛАВЯНСКИЙ ЗАЖИМ ***МИ»; а также будни богатыря в плену врагов «Ящеры против Русов: Арена».
И ещё невышедшие: мультиплеерный паркур «Only Up: ВОСХОЖДЕНИЕ РУСОВ»; очередные «Подвиги древних русов» снова в жанре «рогалик»; и уже упомянутые «Скуфы против Ящеров», где обычные работяги борются с космическими захватчиками.
Попытать удачу
Создавать игры по актуальным мемам — хорошая, но шаткая идея. Сложно предсказать, сколько тот или иной тренд проживёт, а у видеоигровых проектов есть минимальный срок на проработку.
Короткие и незамысловатые могут быть сделаны за месяц, а то и быстрее. Но как такую игру примет аудитория? Сложные и продуманные потребуют намного больше времени. И опять — не факт, что усилия будут оценены. Вероятно, к моменту выхода мем может не просто забыться, но и сильно поднадоесть.
Однако узнаваемость даёт начинающим и ещё неизвестным авторам шанс и надежду на успех. Глаз цепляется за знакомое, и студия получает первый клик. И как мы теперь знаем, среди разработчиков есть те, кто рискнул, поймал удачу за хвост и выбрался в топы Steam, вдохновившись приколом из интернета.
А как вы относитесь к подобным инициативам от игровых студий? Поделитесь мнением в комментариях!