Поп-культура: элитарность под маской демократии
Поп-культура на первый взгляд кажется естественным и народным явлением. Её образы — музыка, кино, мемы — кажутся нам близкими, понятными, «своими». Но, если присмотреться, становится ясно: поп-культура не такая демократическая, как кажется. Её создают те же элиты, что пару веков назад создавали высокую культуру для узкого круга избранных. Только теперь их задача — не удовлетворять вкусы элиты, а управлять массовым сознанием.
Элиты под новой маской
В прошлом культура создавалась для элит и олицетворяла их ценности. Однако с приходом массового общества и технологий элиты поняли, что можно использовать культуру не только как средство самовыражения, но и как инструмент контроля.
Даже если отдельные создатели контента выходят из «народа», они быстро становятся частью системы, которая диктует правила. Большие корпорации и медиаконгломераты решают, что попадёт в мэйнстрим, а что нет. Это — мир крупного бизнеса, в котором риск минимизируют. Создатели играют на проверенных темах, воспроизводят успешные формулы и не торопятся экспериментировать.
Народ как потребитель
Поменялся не производитель, а потребитель. Точнее заказчик остался тем же, а производителя (выходцев из народа) нанимают как подрядчика. Раньше высокая культура была недоступна широким массам, теперь народ стал основным потребителем поп-культуры. Но это потребление контролируется, а выбор оказывается лишь иллюзией.
Более того, мы сами виноваты в том, что поп-культура настолько сильно на нас влияет. Мы редко интересуемся чем-то, что находится за пределами мейнстрима: смотрим только популярные фильмы, слушаем раскрученные песни, следим за блогерами с миллионами подписчиков. Всё, что находится за пределами телевизора или социальных сетей, нас не привлекает. Хотя это понятно, сложно конкурировать с качеством продукции производимой по-индустрией, к тому же когда рынок перенасыщен предложением на которое нет спроса.
Популярно только то, что уже популярно
Элиты понимают, что только заранее успешный контент может приносить стабильную прибыль. Даже огромные корпорации опасаются рисковать и выпускать что-то принципиально новое. На создание фильмов, сериалов и музыкальных альбомов тратятся миллионы долларов, но большая часть этого контента остаётся незамеченным.
Для небольших создателей контента ситуация ещё хуже: риск создавать что-то новое слишком велик. Неизвестным авторам и блогерам приходится подражать мейнстриму, чтобы быть замеченными. Эксперименты невыгодны.
В результате мы оказываемся в замкнутом круге: популярным становится только то, что уже популярно. И элиты это прекрасно понимают. Они вкладывают огромные ресурсы в поддержание и «развитие» поп-культуры, чтобы удерживать народ в сфере своего влияния.
Поп-культура как инструмент контроля
Поп-культура — это не просто развлечения, это инструмент контроля над массами. Она унифицирует мышление, отвлекает от серьёзных вопросов и формирует у людей привычку жить в рамках, предложенных мейнстримом. Вместо подлинного творчества и поиска новых смыслов нам предлагают упрощённые модели поведения и шаблоны мышления.
Заключение
Поп-культура — это зеркало эпохи, но не зеркало народа. Она остаётся инструментом влияния, контроля и унификации. И хотя кажется, что она делает нас частью чего-то большего, на самом деле она удерживает нас на месте, предлагая комфортные иллюзии вместо подлинной свободы.
Стоит задуматься что же с этим делать…
Читать далее