Нишевая парфюмерия — это альтернатива массовому производству парфюмерии. Она ориентирована на создание уникальных ароматов и привлечение ограниченной клиентуры.
Нишевая парфюмерия возникла в конце 20-го века.
В конце 20 века бренды начали активно переходить на массовое производство парфюмов, чтобы удовлетворить растущий спрос. Это привело к снижению стоимости производства и, соответственно, цены на конечные продукты.
Благодаря развитию химической промышленности и использованию синтетических компонентов, духи стали более доступными по цене. Это позволило многим людям приобретать парфюмерию, которая ранее была доступна только узкому кругу состоятельных лиц.
Множество люксовых брендов переключились на создание массовых продуктов, из-за этого ароматы стали похожи друг на друга. Да и само использование парфюмерии известных брендов перестало быть чем-то эксклюзивным, доступным только избранному кругу людей.
Тогда и появилась так называемая ниша - парфюмеры решили создавать уникальные запахи, отличающиеся от массового товара.
Первые представители нишевой парфюмерии начали появляться в конце 1970-х — начале 1980-х годов. Отправной точкой в истории нишевой парфюмерии считается 1978 год, когда Жан-Франсуа Лапорт создал аромат Mûre et Musc для бренда, который позже получил название L’Artisan Parfumeur.
Селективная парфюмерия — это термин, который иногда используется как синоним нишевой парфюмерии. Он также обозначает ароматы, которые выпускаются в ограниченном количестве и предназначены для узкой аудитории, ищущей уникальные и особенные запахи.
Грань между селективными и нишевыми ароматами действительно очень тонкая, и порой их трудно различить. Селективные ароматы создаются с акцентом на роскошь и эксклюзивность, они предназначены для узкого круга ценителей. Однако, если такие ароматы находят отклик у широкой аудитории и становятся популярными, они могут перейти в категорию нишевых.
С другой стороны, нишевые ароматы, отличающиеся своей необычностью и экспериментами, могут привлечь больше поклонников и стать более востребованными, переходя в разряд селективных.
Люксовые ароматы известных брендов отличаются от нишевой и селективной парфюмерии тем, что над их созданием работают не только парфюмеры, но и многочисленные маркетологи. Они обязательно исследуют вкусы будущих покупателей, создают несколько версий аромата, тестируют их на группах людей и только потом выпускают новые парфюмы, которые сводят с ума половину человечества.
Особенностью люксовой парфюмерии является масштабная рекламная кампания с привлечением звезд, известных моделей, артистов и спортсменов. Маркетинговые исследования и рекламный бюджет составляют не менее 70% стоимости самих духов! Главная цель — продать как можно больше, при этом творчество отходит на второй план. Люксовые ароматы можно сравнить с поп-музыкой: они нацелены на широкую популярность и коммерческий успех.
В то же время нишевая парфюмерия — это скорее альтернативная музыка, такая как ню-джаз, фанк или рэп. Она заходит далеко не всем, но у каждого стиля есть свои почитатели. Нишевые ароматы создаются с большей свободой творчества, их создатели меньше ограничены трендами и модными установками. Эти ароматы часто вдохновлены литературными произведениями, высоким кино и искусством, что делает их уникальными и интересными для ценителей.
Нишевые бренды редко проводят масштабные рекламные кампании, предпочитая заявлять о себе через интересных концепций, блогеров, критиков и экспертов. Это более камерный и закрытый подход, ориентированный на ограниченный круг ценителей, которые ищут в ароматах качество, элегантность и оригинальность.
Раньше нишевая парфюмерия была известна лишь немногим, так как она не была широко представлена и не имела такой масштабной маркетинговой поддержки, как люксовые бренды. Однако со временем ниша стала новым эксклюзивом, заняв место, которое ранее принадлежало люксу.
Пользоваться нишевой и селективной парфюмерией стало модным трендом, признаком элитарности и хорошего вкуса. В то время как многие люксовые ароматы начали презрительно называть “компотиками” среди ценителей нишевой парфюмерии, которые ценят оригинальность и качество.
Таким образом, нишевая парфюмерия завоевала свою аудиторию, предлагая уникальные и нестандартные ароматы, которые находят отклик у тех, кто ищет нечто особенное и индивидуальное в мире парфюмерии.
Однако начиная с 2010-х годов, когда международные люксовые косметические гиганты поняли, где находятся настоящие деньги, они также стали запускать свои нишевые линейки.
Теперь такие бренды, как Guerlain, Christian Dior, Chanel и Dior, Givenchy, Este Lauder, Trussardi и другие имеют в своих портфолио нишевые коллекции, которые отличаются более сложными композициями и, соответственно, более высоки ценником.
В заключение хочу сказать, что сравнивать нишевые и люксовые ароматы по принципу “лучше или хуже” некорректно. Оба сегмента парфюмерии имеют свои преимущества и целевую аудиторию. Нишевые ароматы необычные и более индивидуальные, тогда как люксовые ароматы предлагают предсказуемость и массовую привлекательность.
Что касается личных предпочтений, могу сказать, что в моем парфюмерном гардеробе на сегодня около 50 различных ароматов, и большинство из них относятся к нише. Однако, в топе моих любимчиков на все времена, которые я покупаю снова и снова, есть два люксовых аромата – Chanel Cristalle Eau Verte и Valentina Poudre.
Среди нишевых ароматов моими неизменными фаворитами остаются Datura Noir от Serge Lutens и Fleur de Sable.
Остальная часть моей коллекции также вызывает у меня самые теплые чувства. Каждый аромат уникален и любим по-своему, подходит для своего времени года, суток, одежды и ситуации.
В конечном итоге, выбор между нишевыми и люксовыми ароматами зависит от личных предпочтений, стиля жизни и того, что именно вы ищете в парфюмерии. Главное, чтобы выбранный аромат приносил радость и соответствовал вашему образу и настроению.
Таким образом, нишевые и люксовые ароматы не лучше и не хуже друг друга – они просто разные, и каждый может найти в них что-то свое, уникальное и любимое.