В этом посте, непривычном для канала по формату, мне бы хотелось порассуждать на тему планомерной деградации популярной платформы «ВКонтакте». Так уж вышло, что многие статьи в этом «Дзене» пройдя небольшой рерайт, публикуются в режиме кросс-постинга из моего паблика в ВК. Поэтому считаю важным также высказать своё личное мнение по поводу недавних, скажем так, нововведений произошедших в популярной соцсети.
Для тех, кто прям вообще не в теме, поясню – в ноябре 2024 года «ВКонтакте» выкатили грандиозное обновление, вызвавшее КРАЙНЕ неоднозначную реакцию у пользователей. В первую очередь заскулили активные контент-мейкеры, так как их паблики практически полностью лишились охватов. Недовольными остались и простые юзеры, скролящие ленту от скуки.
В этой статейке пройдемся по плюсам и минусам популярной соцсети, немного поноем о было величии "Контакта", разберём современные тенденции в мире социальных сетей, а главное попытаемся выяснить, почему же произошло то, что произошло. Поехали!
ВКонтакте vs. конкурентные платформы
Социальная сеть ВК всегда играла для меня важную роль, что собственно, и подвигло меня отойти от привычно формата постинга на «Дзене», где мой контент максимально абстрагирован от личности автора. Сегодня сделаем исключение... Будет много ИМХО и субъективщины.
Несмотря на стремительно теряющую популярность, "Контакт" был и остаётся мощнейшей платформой, позволяющей полноценно вести разнообразные паблики по интересам. Удобный микроблог, медиаконтент (фото, видео, аудио), wiki-разметка, собственный видеохостинг, возможность интеграции статей и сторонних файлов. Всё это было доступно даже 10 лет назад!
Сравнивая платформу с аналогами, читателю в первую очередь строит жестко разграничивать понятия: социальная сеть, мессенджер и медиахостинг. VK всегда являлся социальной сетью с огромными возможностями. В былые времена, "Контакт" даже превосходил по функционалу и скорости сам Facebook, копией которого он, собственно, и являлся.
Конечно, стоит признать, что главной особенность соцсети, воздвигшей её на вершину Олимпа, было свободное распространение пиратских материалов и пopнографии. Но, как мы все прекрасно знаем, сейчас этому непотребству также приходит конец. Так в чём же преимущество «ВКонтакта» перед другими платформами, помимо воровства авторского контента?
YouTube и Instagram, при всей своей недостижимой полярности, всё же являются медиахостингами, где нет возможности публикации полноценных статей. WhatsApp и Telegram – мессенджеры, пригодные лишь для скролла новостей и фаст-контента. Несмотря на все попытки Дурова сделать "телегу" вторым ВК, увы, мессенджер обладает тремя критическими недостатками – отвратительный поиск внутри экосистемы, отсутствием возможности хранения медиаконтента по подборкам/альбомам, а главное, почти нулевой индексация записей через популярные поисковики.
В какой-то прекрасный момент на пользователях стали проводить регулярные эксперименты по навязыванию прогрессивных нововведений, которые планомерно убивали некогда лучшую социальную сеть в СНГ. И дело тут совсем не в возросшем количестве навязчивой рекламы (а-ля Instagram помойка), ограничениях при прослушивании аудио и непривычных обновлениях оболочки. Руководство «ВКонтакте» умудрилось разрушило самое "святое" – идентичность, эргономичность и функциональность...
Комьюнити, идентичность и функционал
А что по пользователям? Адекватность комьюнити ВК сильно варьировалась в зависимости от среды обитания. Но в целом же пользователи не отличались особой токсичностью, если не брать во внимание комментаторов в новостных и городских пабликах. На данный момент, самым токсичным сообществом Рунета является как раз площадка «Дзен».
Теперь пару слов о вещах, навсегда покинувших нашу любимую социальную сеть. Речь про уникальные особенности и некогда огромный функционал, позволявший контент-мейкерам в полной мере реализовывать себя на платформе.
Думаю всё прекрасно понимают, что главным источником заработка для владельца подобных интернет-площадок является продажа рекламы. И это нормально, ведь мы, посетители, бесплатно пользуемся продуктом, штатные разработчики и дизайнеры получают зарплату, а сервера с нашими фоточками стоят денег. «ВКонтакте», на пике своей популярности (до массового ухода пользователей в Instagram, а позже и в Telegram), смог добиться идеального баланса – соцсеть максимально привлекала новых пользователей удачным дизайном с безграничными возможностями, при этом руководство всячески избегало увеличения количества навязчивой рекламы. И всё шло хорошо, до момента, когда конкурентам удалось таки найти тот самый универсальный "золотой ключ" к извлечению быстрого дофамина у пользователей. Этим ключом стали короткие вертикальные видеоролики...
Молодое поколение шустро смекнуло, что полноценные социальные сети уходят в прошлое. Теперь людям для закрытия всех своих "интернет-потребностей" хватало обычного мессенджера и сервиса с шорт-роликами. Руководство ВК прекрасно понимало, что новая тенденция может спровоцировать уход рекламодателей на другие платформы, поэтому нужно было что-то делать. Дабы и дальше оставаться на плаву, «ВКонтакте» начинает фанатично копировать успешные плюшки у своих конкурентов, тем самым ставя себя уже в положение "догоняющего".
У Telegram забирают идею "видео-кружков", с Instagram скопирован дизайн круглых аватаров, видео-проигрыватель полностью теряет идентичность и становится копией YouTube, внедряется больше рекламы в ленту, появляются разнообразные эмодзи-реакции на посты, а позже и на личные сообщения. Не забыли и про шорт-ролики. Как мы все знаем сервис VK Видео вызывал очень неоднозначную реакцию, ибо как и Instagram Reels, являлся лишь сборником сворованных "коротышей" из Tik-Tok. В последнем массовом обновлении даже новый дизайн чатов с галочками оказался украденным у WhatsApp. Таким образом, ВК превратился в неудачную компиляцию конкурентных платформ, окончательно потерял свою уникальность...
Также не стоит забывать, что сегодняшний «ВКонтакте» это ещё и полное отсутствие конфиденциальности. Да, понимаю, не всё так однозначно", но, согласитесь, приятного мало, когда твои личные переписки теперь не просто выдаются логами без законного постановления суда, а просматриваются в режиме онлайн с компьютера из ближайшего регионального отделения УФСБ. В этом плане функционал действительно расширили :)
Инженеры-разрушители
Примерно в конце 10-х годов в экосистеме «ВК» назрела нездоровая тенденция к частым экспериментам с дизайном оболочки сайта. Внешний вид, конечно, дело субъективное, а многие люди от природы являются закоренелыми консерваторами, склонными агрессивно реагировать на любые изменения, касающиеся привычных вещей. Однако в какой-то момент активные пользователи начали отмечать, что с каждым новым обновлением дизайна, полезных функций становилось всё меньше и меньше.
Первое критическое обновление, сильно затронувшее функционал "Контакта", уничтожило все прелести интерактивного меню в группах. Крутейшая идея с wiki-модулем в описании группы позволяла руководителям сообществ создавать красивое графическое оформление на главной страничке пабликов. Большим спросом меню пользовалось у владельцев бизнес-групп. Раньше существовали даже люди, занимавшиеся оформлением пабликов за деньги. После обновы меню переехало с главной странички в отдельный малоприметный блок. Возможность руководителям создавать уникальные стили полностью умерла. Естественно этот шаг ещё сильнее подтолкнул мелкий бизнес к уходу из отечественной соцсети.
Следующим неприятным сюрпризом для пользователей стало исчезновение возможности свободного переноса фотографий в альбомах. К тому же фото-подборки по умолчанию стали показывать свежезагруженные изображения. Позже функция вернулась – теперь сортировка фоток прячется в меню редактирования и далеко не все пользователи знают, как это делать. При этом в пабликах фотки всё так же легко переносятся в режиме редактирования. С этого момента ВК неофициально принял новую политику: «То, что можно было сделать в один клик, теперь будет в 2-3. Терпите!»
Сейчас я говорю о негативных последствиях обновлений для десктопной версии сайта, в "мобильной" всё ещё хуже. Думаю, Вы это и так прекрасно знаете. Но почему это происходит? В чём прикол руинить то, что отлично работает? По этому поводу у меня есть своё скромное субъективное предположение.
Дело в том, что «ВКонтакте», как и другие площадки, имеет собственный штат дизайнеров-разработчиков на зарплате. Перед отделом стоит простая задача – делать социальную сеть лучше, добавлять новые "фишки" и по-возможности заниматься расширением функционала. Задача вроде простая, в тоже время имеет загвоздку. Достигнув определенных результатов, становится попросту невозможно РЕГУЛЯРНО внедрять нечто прогрессивное, приносящее платформе исключительную пользу. Но руководство вынуждено ставить всё новые и новые задачи, дабы отдел не сидел без работы, "проедая" огромную зарплату впустую. Так дизайнерам приходится постоянно что-то изобретать – менять функциональные строчки местами, превращать квадратные аватарки в круглые, прятать иконки под "катом" или переносить кнопочки с места на места. Как вы понимаете, такие телодвижения только убивали полезные функции ВК, делая его всё менее и менее привлекательным для стороннего пользователя.
Вишенкой на тортике из каловых масс стало недавнее масштабное обновление, вызвавшее лютейший хейт всех прослоек «ВКонтакте». На соцсесть озлобились обычные юзеры, контент-мейкеры, блогеры, но больше всего пострадали владельцы бизнес-пабликов, ибо после нововведений, алгоритм стал жёстко резать выдачу постов. Как выяснили пользователи, охваты теперь ушли в популярные «ВК Клипы», в некоторые молодые паблики и, конечно же, в платную рекламу. Теперь понимаете почему я называл отправной точкой деградации площадки именно прецедент с шорт-роликами (ал-я Tik-Tok)?
Людям "зашли" короткие видосики → пользователи забивают на соцсети → VK копирует плюшки других платформ, дабы оставаться в тренде → появление «ВК Клипов» → окончательное уничтожение идентичности → полный приоритет на фаст-контент, ценой урезания возможностей. Бинго!
Последний гвоздик в крышку VK-гроба?
И вот настал судный ноябрь! «ВКонтакте» анонсировали грандиозное обновление. Старожилы, понимающие чем обычно это кончается, знатно напряглись, – и не зря. Нововведения оказались разрушительным ураганом, уничтожавшим всё на своём пути. Авторы крупных пабиков, немного отойдя от ошеломляющего удара, принялись в ответ бомбить службу поддержки, да с таким напором, будто перед ними мощный укреп-район в районе Северoдонeцка! Увы и ах, не помогло. Поддержка лишь посмеялась над бедолагами, закидав шаблонными отписками в стиле «Терпите!»
Стоить заметить, горе-новаторы явно ожидали, что их труды будут восприняты в штыки, поэтому редизайн выкатывался частями, дабы львиная доля контент-мейкеров не "скоропостижнулась" от преждевременных инсультов. Однако буквально через пару недель новинка всё же дошла до большинства юзеров, а ветки комментариев некоторых пабликов, предсказуемо, наполнились адским скулёжом озлобленных авторов.
Мне же по началу показалось, что обнова коснулась исключительно визуальной составляющей сайта, но увы, дела обстояли НАМНОГО хуже. По традиции дизайн оказался таким же убогим, как и в предыдущие разы. Конечно же сильно порезали функционал, куда ж без этого? Позже я узнал, что главный удар пришёлся на алгоритмы выдачи контента. Если здесь начать перечислять все косяки, то пост превратится в небольшой роман, так что пройдёмся лишь по критическим моментам.
Внешняя оболочка
Обновили чатики. Теперь они выглядят ещё более омерзительно. Чистый закос под популярные мессенджеры ал-я Telegram/WhatsApp. Теперь непрочитанные сообщения не выделяются синим цветом (было оригинально и удобно), смотрите на мелкие галочки.
Самое неприятное – нет возможности регулировать высоту окошка набора текста в личных сообщениях. Мало того, что с какого-то обновления (вроде 2016 год) появились пустые бока, занимающие 60% места на страничке, так теперь поле ввода нельзя поднять выше! Смотрите в самый низ экрана. Молодцы! Эмодзи-реакции на сообщения раньше ставились в один клик, теперь в два. Прикольный прикол. К тому же отныне ты не видишь точное время отправки сообщения, а лишь минуты/часы, когда оно было получено.
В этом году также добавили возможность выбирать расположение фото-подборок. Если раньше изображения компоновались сеточкой, то какого-то чёрта, появилась и неудобная "карусель", где фотки идут в ряд. Приходится тратить лишнее время, чтобы добраться до интересующего изображения.
Некоторые пользователи заметили, что теперь текст в записи может располагаться ПОД картинкой. Этот бред объясняется очень просто – хомяки активнее реагируют на визуальный контент, ибо букавки читать тяжело, ну не дают они столько дофаминчика, как смишняффки и кринжовые видосики в 10 секунд. Пишут и про некий новый принцип «музыкальная запись только с картинкой». То есть к текстовому посту нельзя прикрепить аудио? Интересно.
В общем, когда начался этот массовый ажиотаж, я удачно наткнулся на интересное сообщество «Открытое письмо руководству ВК». Там то и открыли мне глаза, что "визуалочка" лишь вершина айсберга...
Урезание функционала
Так как я являюсь админом одного небольшого ВК-паблика, который веду уже 13-й год, первым что бросилось в глаза – новое ужасное меню создания новых записей на стенке. Тут всё в лучших традициях ВК. То, что можно было реализовать в один клик, теперь делается уже даже не в два, а в три-четыре! Самое жуткое – пропала возможность писать на стенке своей же группы от своего же имени. Что за бред?
В первых версиях обновы, разрабы умудрились даже ограничить количество символов на пост. Если раньше, вроде бы, доступно было 16000 значков на запись, то в новой версии количество сократилось до 4000. Именно это вызвало основной всплеск негатива у юзеров. Благо фичу быстро отменили. Интересно, что же было в голове у автора данной идеи? Ах да, точно. Хомяки должны меньше читать, и больше смотреть. Так в единицу времени больше рекламы можно показать. Вполне логично!
В общем именно администраторы столкнулись с огромными проблемами при ведении сообщества. Отныне ссылочка на сторонний ресурс не прикрепляется отдельным кликабельным блоком. Некоторые пользователи сообщают, что превью-обложка также перестала работать и с ВНУТРЕННИМИ статьями wiki-разметки. Тоже самое и с альбомами-подборками. Выстрел себе в ногу?
В списке отложенных записей теперь не видно автора публикации. Эммм, то есть, если кто-то из команды твоих админов хочет запостить неприемлемый бред, главный админ даже не будет в курсе, чьих рук это дело? Забавно.
Новые баги
А вот что приметил уже лично я. Баги! Их количество значительно увеличилось. Не буду голословным, не знаю, это ли какое-то временное "помутнение" связанное с «ВКонтакте», либо мой браузер шалит. Но мне показалось, что функциональная оболочка сайта теперь стала работать ещё хуже.
Появились ошибки связанные с wiki-разметкой. Она то и раньше жестко баговала, после того самого обновления, когда эффективные менеджеры убрали wiki-модуль из описания. Сейчас же я приметил дополнительные ошибки при сохранении страничек и кривое отображение кода, при ПЕРЕСОХРАНЕНИИ уже готовых статей. В общем смотри скрины ниже.
И это лишь те косяки, на которые у меня хватило моего скверного настроения чтобы заскринить. Поверьте, мелких, бесячих косяков куда больше. Если бы я скринил все баги, встретившиеся мне за последние месяца, то изображений хватило бы на полноценную Дзен-подборку.
Охваты и выдачи
Как я уже писал выше, основной удар пришелся именно по авторам сообществ. Благо меня это не сильно задело, ведь мой никомуненужный узкоспециализированный закрытый паблик на 6к человек, никогда и не нуждался в широком охвате. Тяжко в первую очередь стало руководителям бизнес-сообществ, критически зависимых от продвижения продуктов в социальных сетях.
Ощутимую просадку по выдаче/охватам в ленте юзеры начали замечать в конце декабря 2023 года. После "ноябьского обновления 24", поговаривают, будет нечто подобное. Уже догадываетесь в чем кроется причина?
Предсказуемый итог
Можно с уверенностью заявить, что «ВКонтакте» полностью перешёл на формат современного фаст-контента. И, как бы нам всем не хотелось это признавать, тенденция имеет глобальный характер. Помните как несколько лет назад, YouTube на пару с Instagram, скопировали революционную идею шорт-роликов у Tik-Tok'a? Они прекрасно знали, как устроен IT-бизнес. Короткие ролики обладают самым высоким коэффициентом удержания аудитории, а в основе алгоритмов выдачи/продвижения ВСЕХ социальных сетей (медиахостингов) заложен именно механизм retention rate. ДумОйте!
Наша любимая блог-платформа «Дзен» тоже оседлала эту волну. Проект, созданный, как современный аналог LiveJournal, некий конкурент буржуазного Reddit, планомерно переходит на уже знакомый всем нам формат. Тренд не остановить! Так что же мы имеем по итогу?
Фаст-контент теперь не просто в приоритете, он буквально насильно пропихивается в ленте VK, даже если Вы тщательно стараетесь его избегать. Заметили как ваш фид заполонили паблики, на которые Вы даже не подписаны? Лично я всегда старался не засорять ленту бесчисленным количеством сообществ. И хотя мой опыт пользования "синей соцсетью" составляет без малого 15 лет, в настоящий момент я подписан всего на 32 паблика, отчего крайне забавно наблюдать, как ВКшечка агрессивно пытается мне навязать прогрессивный контент, "растворенный" в опустевшей ленте. Вот, например, зачем-то мне предлагают посмотреть на голые задницы, даже не спросив хочу ли этого я. А всё потому шо "ретеншин", мать его. Примитивные потребности вне конкуренции с эстетическими.
Быстрый контент, помимо прочего, ещё и вреден для психики. Постоянное "употребление" лишенных смысла коротких роликов и глупых мемов, вызывает проблемы с концентрацией внимания, притупляется способность сосредотачиваться на чём-то важном.
Нейропсихологи бьют тревогу – чрезмерное поглощение фаст-контента детьми может спровоцировать полную неспособность к концентрации внимания на сложных задачах, требующих усидчивости. Проще говоря, все эти жoпы в лентах да бессмысленные скетчи, могут провоцировать возникновения расстройств наподобие СДВГ. А в будущем и вовсе лишить способности подростка усваивать информацию при чтении длинных текстов. Но кому какое дело? Тик-Токи крутяца, рекламка мутица.
В заключении хотел бы сказать, что тяжелее всего пришлось авторам самобытных сообществ ВК, в которых публикации происходят редко, при этом акцент делается на сложность и качество контента. Забудьте про увлекательные пасты, творчество молодых писателей, глубокую аналитику – увы, всё это отныне под грубой пессимизацией. Официально.
Помните как раньше, когда не было новостной ленты и нам приходилось вручную мониторить любимые сообщества на предмет новых постов? Кто там хотел вернуть 2007? «ВКонтакте» приблизил нас к этому далекому прошлому, пытаясь удержаться на волне модных тенденций...
Больше информации о новом обновлении Вы можете узнать в «Открытом письме руководству ВК». Спасибо за внимание!