Реклама на телевидении остаётся одним из наиболее мощных инструментов для продвижения бизнеса, несмотря ни на что. Она достает до широкой аудитории, создает узнаваемость бренда и быстро увеличивает продажи. Однако её эффективность напрямую зависит от типа компании и выбора оптимального времени для размещения. Рассмотрим, для кого подходит реклама на ТВ и когда её лучше всего запускать.
Кому подойдет реклама на ТВ?
1. Крупным компаниям с широким охватом аудитории
Реклама на ТВ определённо принесёт пользу компании, продукты которой ориентированы на массовую аудиторию: это производители продуктов питания, бытовой химии, одежды, электроники. Их товары востребованы практически у всех, и телевизионная реклама поможет укрепить позиции на рынке, повысить узнаваемость и доверие к бренду.
2. Брендам в высококонкурентных отраслях
В сферах с высоким уровнем конкуренции, таких как мобильные операторы, страховые компании, банки, реклама на ТВ может стать отличным способом для продвижения. Важно регулярно напоминать потребителям о своих предложениях и преимуществах по сравнению с конкурентами.
3. Федеральным компаниям с широким географическим охватом
Рекламу на телевидении целесообразно использовать компаниям, которые работают в масштабах всей страны. В таких случаях ТВ-каналы обеспечат эффективный и дешевый контакт с аудиторией по сравнению с другими каналами.
4. Интернет-магазинам и онлайн-сервисам
Несмотря на то, что интернет-магазины как-то больше по цифровым платформам, телевидение остаётся важным каналом для привлечения новой аудитории, особенно среди пользователей старшего возраста, у которых интернет, возможно, имеется, вот только пользуются они им не слишком охотно.
В какое время лучше размещаться?
Важный аспект для максимизации эффективности рекламы на ТВ — выбор правильного времени размещения. От этого напрямую зависит особенности аудитории, её охват и стоимость показа. Время размещения рекламы на ТВ можно условно разделить на несколько основных периодов.
Прайм-тайм (19:00-23:00)
Пик телесмотрения, когда телевизор включают после работы, учебы и домашних дел. Аудитория в это время максимально активна, особенно люди в возрасте от 25 до 55 лет, что делает прайм-тайм подходящим для рекламных компаний массового характера. Минусом является высокая стоимость, так как конкуренция очень велика.
Утренний эфир (7:00-10:00)
В это время люди обычно собираются на работу или учёбу. В утренние часы телевизор чаще всего смотрят домохозяйки, люди старшего возраста, а также школьники и студенты. Такой эфир может быть выгоден для брендов, ориентированных на бытовые товары, образовательные услуги или продукты питания.
Дневной эфир (10:00-17:00)
Днем аудитория меньше, чем вечером, соответственно и цена размещения значительно ниже. Дневные показы могут подойти для рекламы товаров и услуг для пенсионеров, домохозяек, а также людей, работающих по сменам.
Поздний вечер и ночное время (после 23:00)
В это время телевизор смотрят люди с нестандартным графиком работы. Этот период может быть полезен для продвижения нишевых товаров или услуг, а также для дешёвых имиджевых роликов.
Практические советы по размещению рекламы на ТВ
Выбор канала. Важно выбирать не только время показа, но и соответствующий канал, чтобы попасть в целевую аудиторию. Например, спортивные компании могут рассматривать трансляции спортивных программ, а бренды одежды — утренние шоу и передачи о стиле.
Продолжительность и частота показа. Для достижения результата важно следить за частотой показов, особенно если кампания нацелена на создание узнаваемости. Если бюджет ограничен, лучше выбрать несколько каналов с меньшим охватом, но чаще показывать рекламу.
Комбинирование с другими каналами. Для повышения эффективности ТВ-рекламу целесообразно комбинировать с digital-кампаниями. Многие зрители после просмотра ролика обращаются к интернету для получения информации о продукте.
Реклама на ТВ остаётся эффективным и мощным инструментом для продвижения, особенно если грамотно подойти к выбору времени и канала размещения. Компании могут получить отличные результаты, используя видеоролики на телевидении для повышения узнаваемости и роста продаж.
© Рекламная компания Русмедия
Возможно, вас заинтересует реклама в лифтах, которая также имеет свои преимущества.