CPO (Cost Per Order) — это стоимость привлечения одного
клиента. Другими словами, сколько денег тратится на маркетинг, чтобы
получить один заказ. Этот показатель играет важную роль в оценке
эффективности кампаний и помогает определить, насколько рационально
используются рекламные бюджеты.
CPO показывает эффективность маркетинговых усилий. Чем ниже CPO, тем
выгоднее реклама. Это значит, что на каждый заказ тратится меньше денег и
освободившиеся средства можно инвестировать в другие области бизнеса
или рекламные стратегии.
Как посчитать CPO
CPO = Общие затраты на маркетинг / Количество заказов
Эта формула позволяет понять, сколько денег уходит на привлечение
одного покупателя. Например, если мы потратили на рекламу 100 000 рублей
и получили 500 заказов, то наш CPO составит:
CPO = 100 000 рублей / 500 заказов = 200 рублей
При расчете необходимо учитывать:
- Каждый канал отдельно;
- Цели рекламы;
- Себестоимость товара.
Однако, на практике не всегда всё так однозначно. Иногда путь клиента
от просмотра объявления до покупки занимает несколько шагов. Например,
человек может сначала добавить товар в корзину, потом прочитать отзывы, и
только затем оформить заказ. В таком случае, для оценки эффективности
рекламы может потребоваться учитывать не только финальные заказы, но и
другие действия пользователей, которые сигнализируют об их
заинтересованности (например, добавление товара в корзину).
Важность CPO в Яндекс.Директ
Чем больше мы знаем о том, как наши деньги работают, тем лучше можем управлять своими кампаниями.
Почему CPO так ценен в контекстной рекламе:
- Позволяет оценить рентабельность рекламы. Сравнивая CPO с прибылью
от продажи, можно понять, насколько выгодна та или иная рекламная
кампания. - Помогает оптимизировать бюджет. Анализируя покзаатель, можно
перераспределить рекламные расходы между каналами и кампаниями, чтобы
добиться максимальной отдачи от инвестиций. - Позволяет прогнозировать продажи. Зная стоимость привлечения
заказа, можно прогнозировать, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы
достичь желаемого количества продаж.
Директ позволяет отслеживать метрику прямо в интерфейсе. Система
автоматически собирает данные о расходах на рекламу и количестве
заказов, а затем рассчитывает CPO. И все же, даже статистику инструмента
необходимо перепроверять. Бывает, некоторые конверсии Метрика
засчитывает как «Не определено» и они не передаются в Директ.
Сравнение CPO с другими метриками
Стоит ли сравнивать CPO с другими метриками, такими как CPC, CPM, CPL, CTR, ROI?
Безусловно. Эти показатели тоже важны, но CPO показывает более
конкретную картину. Он прямо говорит нам, сколько стоит каждый заказ,
что позволяет точнее оценить эффективность маркетинговых вложений.
CPC (Cost Per Click) — стоимость за клик по рекламному
объявлению. Показатель полезен для оценки затрат на привлечение трафика,
но не учитывает, сколько из этого трафика конвертируется в заказы.
Например, вы можете платить 50 рублей за клик, но если лишь 1 из 100
кликов превращается в заказ, ваш CPO будет значительно выше.
CPM (Cost Per Mille) — стоимость за тысячу показов. Метрика
позволяет оценить затраты на показы рекламы, но не показывает, сколько
заказов удалось получить. CPM хорошо подходит для оценки брендинговых
кампаний, но для оценки прямых продаж он менее полезен.
CPL (Cost Per Lead) — стоимость за лид (потенциального
клиента). Показатель оценивает затраты на привлечение интереса, но не
гарантирует, что этот интерес превратится в заказ. Иногда CPO считают на
основе CPL, если на сайте есть воронка продаж, которая ведёт посетителя
к покупке.
ROI (Return On Investment) — метрика окупаемости инвестиций.
Она показывает, сколько прибыли вы получаете с каждого рубля,
потраченного на рекламу. Чем ниже CPO, тем выше ROI, при условии, что
средний чек с заказа вас устраивает.
CTR (Click-Through Rate) показывает процент пользователей,
кликнувших на ваше объявление. Низкий CTR может косвенно указывать на
то, что ваша реклама неэффективна, а значит, и CPO будет высоким.
Оптимизация CPO: советы для бизнеса
Снижение CPO – это постоянная задача маркетологов. Несколько советов, которые помогут вам в этом, читайте на нашем сайте — https://www.dmt.ru/publications/znachenie-i-raschet-cpo-v-marketinge/.