16.12.24 портал экспертных статей опубликовал мнение Марии Ефимовой о том, как мемы стали формой искусства и взаимодействия.
В современном мире мемы стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Они служат средством общения, развлечения и даже культурной самоидентификации. Мемы представляют собой своеобразный язык, который объединяет людей по всему миру, независимо от их национальности, возраста или социального статуса. Рассмотрим историю и эволюцию мемов, приведем примеры наиболее популярных мемов, которые стали частью массовой культуры, а также исследуем, как бренды и художники используют мемы для взаимодействия с аудиторией.
История и эволюция мемов
История мемов восходит к древним временам, когда народы использовали символы и образы для передачи сообщений. Например, известна найденная надпись на бересте, где Прокоша пишет Нечаю: «От Прокоши к Нечаеви. Удовися», что очень похоже на олбанский язык эпохи раннего интернета: «Аффтар, выпей йаду». Однако современный интернет-мем появился сравнительно недавно, в эпоху цифровых технологий. Первые интернет-мемы возникли в 1990-х годах, когда пользователи интернета начали делиться забавными изображениями и видеороликами. Как говориться, больше всего просмотров в интернете занимают котики и порно, поэтому среди мемов сразу набрало популярность такое явление, как Lolcat - фотография кота или кошки, подписанная каким-либо текстом юмористического характера.
Популярность мемов значительно возросла с развитием социальных сетей, в 2000-х годах мемы стали основным способом обмена информацией и формирования онлайн-сообществ. Пользователи начали активно создавать и распространять мемы, используя фотографии, гифки и видео. С развитием технологий и увеличением скорости интернета мемы становились все более разнообразными и сложными. Сегодня мемы охватывают широкий спектр тем, начиная от политики и заканчивая культурой потребления. Современные мемы часто используют юмор, сатиру и сарказм для критики общественных норм и ценностей.
Примеры мемов, которые стали частью массовой культуры
Мемы стали настолько популярными, что многие из них вышли за пределы интернета и проникли в массовую культуру. Некоторые мемы приобрели статус культовых и продолжают жить в сознании людей спустя годы после своего появления. Рассмотрим несколько примеров таких мемов:
Мемы с котами:
Кот Джаз – фото довольного кота из Перми рядом с блинами породило множество мемов, которые без согласия хозяев кота используют в рекламе, сами же хозяева кота ведут группы про кота вк, ютуб и инстаграме, где собирают фотожабы, высылают подписчикам сувениры с котом и делают его новые фото и видео.
Grumpy Cat – кот по имени Соус Тардар, наоборот не довольный, а мрачный, стал популярен благодаря своему угрюмому выражению «лица».
Кот Бендер из Австралии прославился в тик-токе, тем, что смешно, требовательно и вопросительно мяукал, и в видео с ним на каждый его мяу стали добавлять текст с вопросами, которые родители неоднократно и неодобрительно задают своим детям.
Кот Степан с бокалом - серия видео с котом, который сидит за столом и вальяжно смотрит на бокал. На фоне играет музыка, у кота скучающее выражение лица.
Happy Cat - в первоисточнике котёнок прыгает на задних лапах около стеклянной двери, будто танцует. На танец наложили песню My Happy Song, где повторяется только одно слово — happy. Его разобрали на стикеры в телеграмм.
Музыкант The Kiffness добавляет музыку к звукам котов, и расшифровывающий текст, так, что в транскрипции мяуканья отчетливо можно услышать речь, например «I Go Meow», «I Go to London», либо просто веселые мелодии, и музыканты всего мира дополняют эти видео, организуя огромный оркестр с солирующей кошкой.
Мемы с собаками:
Doge – это мем, основанный на фотографии забавной собаки породы сиба-ину с нелоуменным и добрым выражением «лица». Первоначально изображение появилось в интернете в 2010 году, но настоящий всплеск популярности произошел в 2013 году, когда мем начал активно использоваться в качестве шутки и способа выражения иронии. Характерной особенностью мема являются грамматические ошибки и странные фразы, написанные в капслоке. В декабре 2020 года твит Илона Маска с одним словом «Doge» вызвал ажиотаж — цена криптовалюты Dogecoin выросла на 20% всего за несколько часов. С тех пор Маск стал одним из главных сторонников Dogecoin, а его твиты начали влиять на весь крипторынок.
Chill guy (по-русски — «просто чилловый парень») — мем с антропоморфным псом, нарисованным в мультяшном стиле. Герой одет в серый лонгслив, джинсы с подворотами и красные кеды. Главная фишка персонажа — спокойный взгляд и лёгкая полуулыбка. 2 Автор мема — иллюстратор Фил Бэнкс. 2 4 октября 2023 года он опубликовал в соцсети X изображение антропоморфного пса с ухмылкой. Свой пост Бэнкс сопроводил надписью: «Мой новый персонаж. Его суть в том, что он просто чиловый парень, которому на всё плевать». 1 Осенью 2024 года мем набрал большую популярность и стал олицетворением пофигизма и спокойного отношения к любым происходящим событиям.
Грустная лягушка Pepe – это антропоморфная лягушка, которая изначально появилась в комиксе художника Мэтью Фьюрика в 2005 году. Мем стал популярен благодаря своему простому и инфантильному виду, а также способности выражать различные эмоции, от грусти до бешенной ярости. В 2016 году изображение лягушонка Пепе было присвоено движением альтернативных правых как свой символ и был запрещен многими социальными сетями из-за своего использования в политических целях, но в России об этом не очень известно, и эту лягушку в разных вариациях берут себе подростки на аватаки, чтоб сообщить о своей эмоциональной напряженности или закрытости.
Примеры брендов, использующих мемы в рекламе
Разные бренды активно используют мемы в своих маркетинговых стратегиях, что позволяет им привлекать внимание, создавать эмоциональную связь с потребителями и увеличивать продажи. Мемы стали мощным инструментом коммуникации, который помогает брендам оставаться актуальными и конкурентоспособными в условиях стремительного развития цифрового рынка.
- Мем «Карл». На пике популярности этого мема многие маркетологи использовали его в рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание аудитории и подчеркнуть юмористический подход к продукту или услуге. 1
- Мем с Гомером Симпсоном. Летом 2023 года Adidas выпустил кроссовки культовой модели Stan Smiths с Гомером Симпсоном, на которых изображён мем, где персонаж пятится в кусты. 1
- Расхожая фраза «давай, до свидания». В 2012 году она была использована в рекламе портала госуслуг, но точной информации нет, было ли это официальной версией либо творчеством доброжелятелей. 2
- Old Spice: видеоролик с участием актера Исайи Мустафы «Посмотрите на своего мужчину и на меня. Да я на коне» на настоящий момент составляет 113 миллионов просмотров.
Преимущества и минусы использования мемов в маркетинге
Использование мемов в маркетинге дает российским брендам ряд важных преимуществ: привлечение внимания (мемы легко распространяются в интернете, что увеличивает узнаваемость продукта), эмоциональная связь (люди реагируют на контент, который вызывает у них улыбку или смех), интерактивность (люди делятся мемами с друзьями, что усиливает взаимодействие с брендом и повышает лояльность), доступность (люди, далекие от высоких технологий, могут оценить и поделиться мемом).
В то же время, чрезмерное применение мемов несет в себе следующие риски: неправильное восприятие (не верное толкование может привести к негативной реакции со стороны аудитории), кратковременность тренда (многие мемы быстро теряют актуальность и становятся устаревшими), юридические аспекты (использование мемов может нарушать авторские права или законы о защите интеллектуальной собственности).
Как художники используют мемы для взаимодействия с аудиторией
Русские художники также активно используют мемы в своем творчестве, чтобы взаимодействовать с аудиторией и выразить свое видение современных культурных и социальных явлений. Мемы дают возможность художникам экспериментировать с формами и смыслами, создавая новое искусство, которое резонирует с чувствами и мыслями зрителей.
Юмор русской живопии: от забавных аллегорий до мемов
Комичные и остроумные сюжеты в живописи существовали давно, но они не являлись мемами в современном понимании. Такие сюжеты были способом выразить взгляды художника, его отношение к миру, а также вызвать у зрителя определенные эмоции, будь то смех, ирония или сарказм. Юмор в искусстве позволял художникам обращаться к социальным и политическим вопросам, критиковать общественные нравы и нормы, используя сатиру и гротеск.
Картина "Сватовство майора" была написана Павлом Федотовым в 1848 году. Это одна из наиболее известных работ художника, которая стала символом русского бытового жанра живописи середины XIX века. Майор, одетый в парадную форму, выглядит несколько комично на фоне суеты и мелких деталей подготовки к сватовству. Майор крутит ус, наблюдая притворное эмоциональное потрясение невесты, а так же суета родственников невесты создают комический контраст. Персонажи на картине имеют выразительные лица и позы, которые передают их эмоции и характеры, что делает ее живой и интересной.
«Картина Репина «Приплыли» - эта фраза стала популярным мемом, обозначающим тупиковую или патовую ситуацию. На самом деле, никакой картины Ильи Репина с таким названием не существует. Настоящее полотно с похожим названием — "Монахи. Не туда заехали" завершенная в 1870-х годах принадлежит перу художника Льва Григорьевича Соловьёва, на которой 3 монаха на лодке подплыли случайно к голым купальщицам. И если молодые монахи смущены, то старый монах посмеивается над ситуацией. В комментариях к картине пишут «Озорники ещё те...», «Картина забавная».
Картина "Опять двойка" была написана советским художником Федором Решетниковым в 1952 году. Она стала одной из самых известных работ художника и получила широкое признание благодаря своему юмористическому и поучительному содержанию. Картина изображает типичную семейную сцену, когда школьник возвращается домой с очередной двойкой. Это знакомая многим ситуация, которая вызывает улыбку и сочувствие. Мальчик с двойкой в дневнике выглядит виноватым и расстроенным, мать с укоризненным взглядом, сестра в школьной форме с осуждением, а младший брат радуется неудаче старшего, что добавляет комический эффект.
Группа "Митьки"
Группа "Митьки" - это объединение художников, названная в честь одного из них, Дмитрия Шагина, сформировавшееся в Ленинграде в 1980-х годах. Они известны своими жизнерадостными и ироничными работами, которые часто содержат элементы народного творчества и советской культуры. Живопись «Митьков» 1980-х можно оценить как городской фольклор, с открытым и несколько простодушным взглядом на жизнь, в котором раскрывается поэтичность и красота повседневности. Игровой, литературный характер митьковского движения успешно сочетается с сохранением живописных традиций, усвоенных ими у художников «Арефьевского круга» (Александр Арефьев, Рихард Васми, Шолом Шварц, Владимир Шагин, Борис Смелов), которых «Митьки» признавали своими учителями. Пережив лихие 90-е и начало 2000-х митьки как полноценное движение потихоньку прекратили свое существование.
На картине митьков: 'Если руки золотые, то не важно, откуда они растут'" изображен митек в тельняшке, у которого руки растут из брюк, что создает комический эффект в формате понятного мема или анекдота или поговорки из народного фольклора. Этот мем может применяться для дружеской поддержки, тем, кто справляется с трудными задачами своим нестандартным способом.
Вася Ложкин
Забавный псевдоним Вася Ложкин принадлежит Алексею Куделину - российскому художнику, известному своими сатирическими картинами и иллюстрациями. Его остроумные сатирические работы содержат элементы интернет-культуры (мемы), которые он использует для критики социальных и политических проблем. Ложкин создает образы, которые легко узнаваемы и близки многим людям, что делает его искусство доступным и понятным для широкой аудитории.
Не смотря на то, что его картины широко узнаваемы и пронизаны юмором, тем не менее, они не являются мемами, так как они имеют художественную ценность, свою особую технику (масло на холсте) и стиль, критическую направленность на аспекты общественной жизни, и находятся вне контекста времени, так как не теряют актуальность.
Например, картина Васи Ложкина "Жизнь с бородой / Жизнь без бороды" — это остроумное и сатирическое произведение, которое предлагает зрителю задуматься о стереотипах о хорошей и плохой жизни, социальных запросах и ожиданиях. Ложкин использует юмор и сатиру для того, чтобы подчеркнуть, что счастье человека как бы зависит от такого внешнего атрибута, как борода, которая может способствовать благополучию и богатству.
Картина Васи Ложкина "Хватит отвлекать меня от всей этой ерунды" - это яркий пример использования мемов в искусстве. На картине изображен серый котенок, который держит телефонную трубку. Котенок выглядит немного раздраженным и говорит в трубку: "Хватит отвлекать меня от всей этой ерунды!" Мем идет на контрасте – отвлекают обычно от чего-то важного, но на самом деле люди очень любят заниматься ерундой и не любят, когда их отвлекают на что-то важное. Поэтому эта картина смешная и похожа на мем.
Страдающее средневековье: современные мемы на основе средневековых картин
Средневековые картины часто становились источником вдохновения для создания мемов благодаря своему уникальному стилю и элементам, которые могут быть восприняты как забавные или ироничные. Изображения людей и животных в этих картинах, порой наивные, неумелые и гротескные, привлекают внимание пользователей интернета, которые добавляют смешные подписи и создают мемы. Такие изображения, лишенные авторства, распространяются в сети, становясь вирусными и приобретая культовый статус.
Популярность мемов на основе средневековых картин достигается за счет юмора и иронии (фигуры людей и животных могут быть непропорциональными, в странных позах, что вызывает улыбку у зрителей), смешные подписи (остроумные и саркастические комментарии на тему поведения персонажей, их внешнего вида или их соответствия современной ситуации), культурный контекст (контраст между историей и современными реалиями). Мемы на основе средневековых картин позволяют пользователям интернета выразить свои мысли и чувства через призму исторических образов, создавая новый вид культурного диалога.
Создание мемов на основе средневековых картин — это креативный и развлекательный процесс, который может приносить радость и удовольствие многим людям. Однако, чтобы избежать возможных негативных последствий, важно помнить о вышеупомянутых аспектах и действовать с уважением к оригинальным произведениям искусства и их историческому контексту. Например, мем из серии "Страдающее Средневековье" основан на средневековом рисунке, который изображает собаку в одежде, и четырьмя обнаженными людьми, следующих за ней. Этот образ стал популярен благодаря своему абсурдному и комичному виду, когда средневековая сцена напоминает танцевальные движения из клипа Little Big "Skibidi".
Зумерский юмор и постирония: признаки и особенности
Зумерский юмор - повсеместен, массирован, он создается, обновляется и воспроизводится постоянно, хоть стихийно, но намеренно. Это абсурдный юмор, часто без очевидного смысла, без авторства, и каждый может создать свой собственный мем. Это новый ироничный способ взгляда на мир, где смысл часто минимален или, абсурд выходит на первый план. У людей другого поколения обычно чувствуется дистанция при попытке понять зумерский юмор, зачастую возникает растерянность (непонимание контекста и культурных отсылок, сленга, невозможность распознать смысл), беспомощность (невозможность понять, что именно вызывает смех, что приводит к ощущению потери связи с молодежью), отчуждение (различия в восприятии мира и способах коммуникации). Все это может вызвать чувство непонимания и обескураженности у представителей других поколений при попытках понять современные мемы.
Зумерская постирония — это форма юмора, которая характеризуется двойственным отношением к реальности и иронией, граничащей с абсурдом. Термин "постирония" обозначает состояние, когда ирония и искренность переплетаются настолько тесно, что становится сложно отделить одно от другого. Зумеры, представители поколения Z, выросшие в эпоху интернета и социальных сетей, часто используют этот стиль юмора для выражения своих взглядов и чувств. Зумерская постирония и юмор зумеров представляют собой уникальную форму самовыражения, которая сочетает в себе иронию, искренность и культурные отсылки. Их мемы и юмор отличаются от традиционных анекдотов своей интерактивностью, эмоциональной открытостью и связью с интернет-культурой.
Отличия мемов зумеров от анекдотов:
Мемы зумеров чаще всего представлены в виде изображений или коротких видео, в то время как анекдоты — это текстовые или разговорные формы юмора.
1. Контекст и культурные ссылки: Мемы зумеров часто включают в себя культурные отсылки и интернет-мемы, которые могут быть непонятны старшему поколению. Анекдоты, напротив, часто опираются на общие культурные знания и стереотипы.
2. Интерактивность: Мемы зумеров предполагают активное участие аудитории, которая может создавать свои версии мемов или добавлять собственные подписи. Анекдоты, как правило, предназначены для пассивного потребления.
3. Эмоциональная нагрузка: Мемы зумеров могут нести разнообразную эмоциональную нагрузку, включая иронию, самоиронию, сарказм и даже ностальгию. Анекдоты чаще всего направлены на создание смеха и веселья.
Зумерский юмор часто строится на абсурдных и неожиданных комбинациях, культурных отсылках и контрастах. Рассмотрим примеры авторских мемов от художницы Маринетт Мортем:
1. Мем "Да, я не мылся 3 дня!": основан на персонаже Загадочнике из игры Batman: Arkham Knight. Мем строится на абсурдности заявления о немытости, что вызывает недоумение и ступор. Здесь намеренно исключены вторые смыслы и трактовки. И хотя Загадочник - злодей с высоким статусом, умный и расчетливый персонаж, нарушает ожидания аудитории, заявляя о своей немытости, в этом меме смешно только то, что он грязный.
2. Мем "У меня сейчас будет истерика": Контраст между умиротворяющей фотографией собаки белоснежного самоеда на фоне сакуры и шокирующим едва читаемым текстом вызывает комический эффект. Зумеры часто играют с темой ментальных проблем (депрессия, социализация, отсутствие мотивации) на фоне внешне благополучной и обеспеченной родителями жизни.
3. Мем "Я вам запрещаю слать смс после 21:00": Использование образа Джейсона Стэтхема в пиджаке добавляет юмористическую серьезность запрету, что делает мем особенно забавным. А человек, рассылающий мем как бы берет полномочия на себя делать официальные запреты, ведь он ассоциирует себя со Стэтхемом, так как он не только крутой, но и в пиджаке.
Юмор часто строится на абсурдных ситуациях и высказываниях, которые могут казаться бессмысленными или противоречивыми на первый взгляд. Мемы помогают зумерам выражать сложные эмоции и идеи в доступной форме. Это позволяет молодым людям делиться своими чувствами и переживаниями в понятной, безопасной и непринужденной форме.
Заключение
Русские художники активно используют мемы в своем творчестве, чтобы взаимодействовать с аудиторией и выражать свои взгляды на современные культурные и социальные явления. Мемы становятся неотъемлемой частью современного искусства, помогая художникам создавать новые формы и смыслы, которые резонируют с чувствами и мыслями зрителей.
Мемы стали важным феноменом современной культуры, объединяющим людей по всему миру и предоставляющим новый способ самовыражения. Они прошли долгий путь от простых забавных картинок до мощного инструмента коммуникации и маркетинга. Благодаря интернету и социальным сетям мемы продолжают развиваться и эволюционировать, становясь неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
