Наталья, педагог из Челябинска, основала центр дополнительного дошкольного образования, который стал ярким примером успешной социальной инициативы. Её педагогический проект направлен на всестороннее развитие детей, посещающих детский сад, и сосредоточен на формировании эмоционального интеллекта, творческих и коммуникативных навыков у малышей.
Школа использует авторские методики обучения, благодаря которым выявляет творческий потенциал и скрытые возможности детей ещё на этапе дошкольного обучения. То есть, занимается тем, чему практически не уделяют внимания в детском саду.
Чтобы защитить развивающийся проект от недобросовестных конкурентов, Наталья решила зарегистрировать товарный знак. Для этого обратилась к нам, в студию коммерческого дизайна ДЕЛАЙ МАГАЗИН, с просьбой придумать название бренда и логотип. Почему в ДЕЛАЙ МАГАЗИН? Потому что узнала, что наша студия умеет создавать бренды: успешные, прибыльные, коммерческие и, как показал кейс с образовательным центром, социально значимые. Желаете убедиться? Ныряйте в портфолио.
Что мы сделали
- «Упаковали» услугу, выбрали позиционирование, описали идеологию бренда.
- Скорректировали бизнес-процессы.
- Определили наиболее эффективные каналы продвижения.
- Конечно, придумали название, разработали логотип и айдентику.
- Оформили входную группу в помещение школы.
Руководитель проекта, бренд-стратег и основатель студии ДЕЛАЙ МАГАЗИН Юлия Зырянова вдохновилась идеей о том, что дошкольное обучение можно делать эффектно и ярко, «окрестила» проект Бебелушей и показала, в каком направлении двигаться дальше. Но обо всем по порядку.
Как устроен стартап
Стартап Натальи направлен на то, чтобы сделать образовательные услуги доступными для семей со средним уровнем дохода, в которой родители заняты на работе, а дети посещают муниципальный сад.
В рамках проекта развивающие занятия проводятся в обычном детском саду дополнительно к основной образовательной программе. С детьми работают опытные педагоги школы, каждый из которых использует собственную авторскую методику, утверждённую Министерством образования.
Чтобы реализовать идею, Наталья обратилась за господдержкой в проект «Мой бизнес». Финансовая помощь на развитие социальной инициативы позволила зарегистрировать компанию, нанять преподавателей и начать работать в трёх детских садах Челябинска. Для продвижения молодого бренда и запуска и рекламных компаний возникла необходимость придумать название и узнаваемый логотип.
Мы вышли за рамки поставленной задачи. Захотелось помочь проекту и выстроить полноценный, правильный образ бренда — привлекательный для родителей, детей, педагогов и, главное, понятный заведующим детскими садами.
Позиционирование бренда
Наталья определяет свой проект как дополнительное дошкольное образование. Отличная формулировка для юридических документов и решения формальных вопросов с министерством образования, но слишком сложное для использования в маркетинге. Поэтому, чтобы позиционировать бренд, мы придумали более простое и понятное определение — «младшая школа».
Словосочетание «младшая школа» презентует идею о серьезном подходе к образованию, которое начинается с раннего детства, когда ребёнок проходит первый этап социализации в детском саду. Одна из главных задач на дошкольном этапе — обучить малыша правилам эффективной коммуникации. Научить распознавать, понимать и управлять собственными эмоциями, правильно понимать поведение другого человека.
Развитие эмоционального интеллекта, интуиции и креативности помогает раскрыть потенциал и способствует успешной самореализации ребенка в будущем. Роль взрослого в такой школе — стать другом и помощником, помогающим малышу расти здоровой, гармоничной личностью.
Нейминг
Младшая школа. Сочетание слов звучит по-детски мило благодаря двум соседствующим «Ш». Произнося фразу чуть шепеляво, сразу представляешь беззубого озорника – ученика этой младшей школы. Как его зовут? Саша, Паша или Витюша? А может, это Даша или Наташа?
Интуитивно имя для нового бренда просилось такое же «шепелявое» – с мягкой и нежной шипящей в крайнем слоге. Для этого подошли бы распространенные детские имена вроде Алёша или Антоша, но хотелось чего-то с изюминкой. Перебрав десятки более редких имен, остановились на девичьем варианте – Лукерье. Замечательное русское имя, сокращенная форма которого – Луша. Фонетическую конструкцию эффектно дополнила приставка «бебе» – малыш в переводе с испанского и французского.
Название «Бебелуша» откликается базовым канонам нейминга. Благозвучное и запоминающееся – с точки зрения фонетики. Не используется иными компаниями, а значит подходит для регистрации в качестве товарного знака. Ассоциируется с детским проектом, благодаря чему не потребует больших вложений в раскрутку проекта.
Благодаря уникальному названию проекта Наталья без труда зарегистрировала идентичное доменное имя сайта своей школы – bebelusha.ru. Кстати, дизайн интернет-ресурса – также работа команды ДЕЛАЙ МАГАЗИН.
Логотип и айдентика
При разработке логотипа мы задались целью отразить образовательную направленность бренда, визуально отграничить от развлекательного контента, присущего, например, детским игровым центрам.
За основу взяли изображения парных букв «Б» из слова «Бебелуша» и дополнили звездами – международным символом диплома об образовании.
Хотелось, чтобы логотип и айдентика нравились детям. Так буквы «Б» превратились в персонажей с ножками, рожками и хвостом. А вместе с ними появились и разноцветные монстрики, сделавшие айдентику живой и игривой.
Визуальные коммуникации бренда построены в розово-сиреневой гамме на контрасте с сочным оттенком охры. По-детски радостные и позитивные тона транслируют дружелюбную и творческую атмосферу школы. «Бебелуша» – это бренд-друг, образ которого близок детям и понятен родителям. Детей здесь любят такими, какие они есть, создают гостеприимную атмосферу, формируют культуру единомышленников, готовых созидать счастливое завтра.
Наша студия забрендировала линейку носителей, адаптированных для детской аудитории и при этом целостно раскрывающих характер «Бебелуши».
Продвижение
Наталья работает с детскими садами, однако не всегда заведующие дошкольными учреждениями готовы поддержать ее замечательную инициативу. Мы посоветовали сместить фокус на родителей и адресовать рекламные сообщения аудитории, которая непосредственно «покупает» услуги школы.
Донести информацию до родителей можно не только через соцсети, но и офлайн. Например, через городское пространство – электронные табло и билборды, которые видит каждый по дороге на работу и обратно домой. Для этого мы создали трехсекундный видеоролик и дизайн статичной рекламы.
Также оформили настольную игру, которую разработала Наталья. Игра используется как дидактический материал для уроков и скоро появится в продаже для всех желающих. Забрендировали мерч: панамки, рюкзаки, футболки. Распространение продукции с лого «Бебелуша» будет способствовать продвижению и популяризации бренда.
Наталья планирует расширить круг детских садов, с которыми сотрудничает ее школа. Чтобы масштабировать бизнес, необходима эффективная презентация услуг. Мы разработали для заказчика брендированный шаблон уроков для представления руководству детских садов и родителям будущих учеников.
Сайт для сбора заявок
Идеальный сайт для детской школы развития должен сочетать яркий и дружелюбный дизайн с интуитивно понятным интерфейсом. Именно такой ресурс мы разработали для БЕБЕЛУШИ.
Сайт наполнен фирменными цветами айдентики бренда, веселыми иллюстрациями и фотографиями детей, увлеченных творчеством и интеллектуальными играми. Лендинг обеспечивает возможность онлайн-записи на занятия и позволяет изучить спрос на образовательные программы. Ресурс адаптирован для мобильных устройств и имеет систему обратной связи, позволяющую родителям быстро задавать вопросы или оставлять отзывы. У нас получился привлекательный и полезный инструмент для родителей, стремящихся выбрать лучшее место для развития своих малышей.
Еще до запуска сайта, за первый месяц совместной работы со студией ДЕЛАЙ МАГАЗИН, Наталье поступило более 150 заявок от родителей, которые заинтересовались младшей школой. Уже на старте стало понятно, что «Бебелуша» — это новый взгляд на образование и рождение нового амбициозного бренда.