После событий 2022 года и на фоне растущей инфляции все больше россиян вынужденно или нет выбирают формат оффпрайс- шоппинга, что связано как с финансовым причинами, так и сложностью покупки ушедших с российского рынка брендов. Если говорить про одежду, то главными сетевыми игроками на рынке дисконт-шоппинга сейчас являются две общероссийские мультибредовые сети Familia и догоняющая её Offprice. Иногда их магазины даже находятся в одном ТЦ.
Более известный дисконт-магазин для всей семьи (отсюда и название) Familia (Фамилия) появился в 2000 году и сейчас имеет сеть из почти 500 магазинов в 120 городах России и Белоруссии. В том числе около 100 магазинов открыты в Москве и ближнем Подмосковье. Тут можно купить не только одежду для женщин, мужчин и детей, но также товары для дома, детские игрушки и продукты с косметикой.
Сеть Offprice (Оффпрайс), открывшаяся в 2015 году, создана бывшим топ-менеджером Фамилии. Сейчас у неё около 30 магазинов в московском регионе, а также 4 в регионах. Ассортимент на 90% состоит именно из одежды и сумок + продукты и косметика у касс. Товаров для дома очень мало, зато представлены более известные и премиальные бренды одежды.
Главной фишкой указанных сетей, в отличие от дискаунтеров вроде Fix Price и Чижика и переоцененных аутлетов с собственными дисконтами от брендов как Vnukovo Outlet Village и иже с ними, является возможность купить нераспроданные остатки товаров европейских и иногда российских брендов масс- и миддл-маркета прошлых сезонов как H&M, Zara, Levi's, Pepe Jeans, U.S.P.A. и др., а также закрывшихся магазинов со скидкой до 80-85% от начальной розничной цены, т.е. чуть выше, чем китайский noname ширпотреб с "Садовода" и маркетплейсов. В то же время есть и определённые нюансы в покупке товаров в таких магазинах.
Сегодня мы рассмотрим основные "подводные камни" такого оффпрайс-шоппинга, которые отталкивают многих покупателей. В конце ваш ждёт небольшой лайфхак по покупкам в таких магазинах.
1. Только оффлайн
Сейчас многие уже привыкли с формату онлайн-шоппинга, который позволяет экономить время или предварительно ознакомиться с ассортиментом магазина. В аутлетах, где для поддержания низких цен на всем экономят, такого нет. Нужно приезжать в каждый магазин по отдельности и подобно старатель на прииске лопатить кучу рейлов с вещами в поисках "сокровищ", как называют свои товары сами сети. А такой досуг приятен не всем. Порой даже кассиры не могут сказать, есть ли, скажем, это же поло другого размера в других магазинах сети. В Фамилии существует некое подобие онлайн-магазина, но ассортимент там далеко не полный.
2. Шоппинг "на удачу"
Вполне вероятно, что нужную вещь в этих аутлетах вам найти найти не удастся, ведь они скупают остатки коллекции с неполным размерным и цветовым рядом. Некоторые вещи есть лишь в единичном экземпляре. Поэтому такие оффпрайс-магазины больше подходят для шоппинга на удачу, когда есть возможность купить вещь про запас.
3. На товары у кассы обычные цены
Перед кассой обычно нужно принудительно пройти по змейке из различных товаров с едой, напитками, косметикой и уходовыми средствами, зарядками и т.п. Подвох в том, что цена на большинство этих товаров в условном Перекрёстке или маркетплейсе будет такой же или даже ниже. Единственное, тут могут быть иностранные немассовые бренды, которые больше нигде не встретишь. Но цены на них полные, это не оффпрайс, а часть хитрого маркетинга.
4. Репутация магазинов "для бедных"
В нашей стране для большинства людей имидж в глазах других людей очень важен, поэтому часть наших сограждан чисто из внутренних установок не пойдет в такие магазины, поскольку "это не модно", "не мой уровень", "это магазин для бедных", "он находится в непафосном ТЦ", "это секонд-хенд" и т.п. Многим стыдно будет признаться друзьям, знакомым и коллегам, что они купили вещь в этом магазине, пусть и с хорошей скидкой. Впрочем, это и преимущество для тех, кто свободен от таких предрассудков.
5. Состояние вещей не всегда отличное
Хотя Фамилия и Оффпрайс - не секонд-хенды, и все товары тут хоть и залежавшиеся на складах, но неношеные, порой с вещами могут быть нюансы вроде оторванных пуговиц и язычков молний, зацепок, пятен, следов помады, неровных швов и царапин. И не всегда они снабжаются биркой "уценка". Кроме того, вполне возможно, что до вас эту кофту, футболку или белье уже мерили 10-20, а то и больше покупателей, а обувь была витринным образцом. Кстати, коробку для обуви в 100% случаях тут никто не даёт. В общем, в таких аутлетах нужно очень внимательно осматривать понравившуюся вещь перед покупкой.
6. Маленький выбор популярных размеров, расцветок
Поскольку это оффпрайс-магазины, выкупающие со складов нераспроданный товар, то по большей части тут висят неходовые размеры для "бодипозитивных" 2-3-4XL-людей либо, наоборот, 2XS. Конечно, стандартные размеры S-M-L можно найти, но по большей части они будут довольно экстравагантых или непрактичных цветов, моделей, фасона и т.п. Люди ведь не просто так не раскупили этот товар по полной цене. Впрочем, среди 50-100-200 вариантов шанс найти что-то подходящее для себя есть всегда.
7. Часть товаров - неизвестные бренды
Обратите внимание, что когда бы вы ни зашли, почти всегда рейлы полностью завершены одеждой. Так делается специально, чтобы создать видимость изобилия вещей и огромного выбора. Но если в вещах покопаться, то почти всегда 75% из них - совсем неизвестные у нас стоковые бренды, и как раз они представлены во всех возможных размерах и цветах. Ими заполняют бреши, когда известные бренды раскупили, а новый контейнер из Европы ещё не пришел.
Кроме того, вам могут попасться и более простые по дизайну и качеству коллекции от узнаваемых брендов, сделанные специально для европейских аутлетов.
P.S. И в заключении, обещанный лайфхак.
Чем более крупный по площади магазин, тем более полный в нем ассортимент по брендам и размерам. Например, в Москве это Фамилии в ТЦ "Ривьера" и "Мозаика". Также следует обращать внимание на наличие в магазинах товаров Золотых, Люкс и Премиум брендов под отдельной вывеской, это можно посмотреть на их сайтах. В то же время, если у бренда есть фирменный магазин в том же ТЦ, то его товары по договоренности скорее всего не будут продаваться в этом конкретном оффпрайсе.
Кроме того, порой можно найти интересные вещи в магазинах на отшибе, т.е. в не пешей доступности от метро где-нибудь в районном малоизвестном ТЦ, куда сложнее добраться без машины и где нет "туристов" из регионов РФ и СНГ. К примеру, Фамилия на Варшавском шоссе, 124.
👍 Подпишись, ставь лайк, комментируй!