Мировой рынок носимых устройств продолжает расти: в третьем квартале 2024 года продажи увеличились на 3%, достигнув 52,9 млн единиц. Xiaomi догнала Apple по поставкам, а Huawei демонстрирует самый высокий рост среди лидеров. Тем временем Apple сталкивается с сокращением спроса на зрелых рынках, уступая позиции более гибким конкурентам. По информации IT-World, подобный расклад наблюдается и на российском рынке.
Рынок носимых устройств вошёл в фазу активного роста, добавив 3% по итогам третьего квартала 2024 года, после не очень удачного второго квартала. Поставки достигли 52,9 млн единиц, и, несмотря на насыщенность, борьба за лидерство в этом сегменте становится всё острее. Xiaomi и Huawei, опираясь на инновации и расширение линейки продуктов, уверенно укрепляют позиции, тогда как Apple сталкивается с вызовами зрелых рынков.
Xiaomi впервые догнала Apple, разделив с ней первое место по объёму поставок: каждая компания продала по 8,5 млн устройств и заняла 16,1% рынка. Успех Xiaomi обеспечен ростом на 37,3%, чему способствовали популярные Mi Band 9 и Redmi Watch 5. Эти устройства охватывают широкий спектр покупателей благодаря доступным ценам и расширенным функциям. Однако ставка на бюджетные устройства снизила среднюю стоимость продукции Xiaomi на 9%, что создаёт вызовы для её премиализации.
Apple, напротив, показала сокращение поставок на 3,6% по сравнению с прошлым годом. Главной причиной стало снижение интереса к старым моделям на зрелых рынках, таких как Северная Америка, где покупатели всё реже находят стимулы для обновления. Несмотря на это, Apple остаётся лидером в премиальном сегменте: смарт-часы составляют 74% рыночной стоимости носимых устройств, несмотря на то, что их доля в общем объёме поставок составляет всего 35%.
Huawei: мировой лидер роста
Huawei демонстрирует впечатляющий рост: поставки увеличились на 38,5%, достигнув 7,1 млн устройств, что обеспечивает компании 13,5% мирового рынка. Это самый высокий рост среди лидеров сегмента. Huawei активно наращивает долю за счёт инноваций в смарт-часах и продвижения своей экосистемы.
На фоне успехов в Китае Huawei расширяет влияние на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка и страны EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Устройства компании выделяются улучшенными AMOLED-дисплеями, расширенными функциями трекинга и доступностью, что привлекает покупателей, впервые приобретающих носимые устройства.
Особое внимание Huawei уделяет интеграции носимых гаджетов с другими устройствами своего производства, усиливая экосистемный подход. Это создаёт дополнительную ценность для пользователей, которые ищут продукты, работающие в единой связке.
Региональные тренды и вызовы
Рынок носимых устройств демонстрирует значительные региональные различия. Развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка и EMEA, становятся ключевым драйвером роста благодаря спросу на доступные устройства. Xiaomi и Samsung успешно используют эту тенденцию, предлагая продукты с премиальными функциями по доступной цене.
Зрелые рынки, такие как Северная Америка и Европа, напротив, сталкиваются со снижением интереса к обновлениям. Здесь покупатели ожидают принципиально новых функций, которые способны оправдать смену устройства. Fitbit продолжает терять позиции, что дополнительно усиливает конкуренцию среди производителей.
В России рост продаж носимых устройств составил 17% с начала года. В пятерку лидеров продаж входят Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi и Redmi.
Итоги и перспективы
2024 год стал годом перемен на рынке носимых устройств. Huawei укрепляет свои позиции, демонстрируя самые высокие темпы роста среди ключевых игроков. Xiaomi доказывает, что ставка на доступные устройства способна обеспечить массовые продажи, но в будущем компании придётся решать проблему премиализации.
Huawei и Apple делят мировые рынки смартфонов
Apple, несмотря на текущие трудности, остаётся важным игроком благодаря своей экосистеме и доминированию в премиальном сегменте. Однако для сохранения позиций ей необходимо пересмотреть подход к обновлению продуктовой линейки, чтобы стимулировать спрос на зрелых рынках.
Рынок носимых устройств демонстрирует, что ключом к успеху становятся инновации, доступность и интеграция. Huawei и Xiaomi подтверждают это своим ростом, в то время как Apple ищет новые идеи, чтобы удержать лидерство.