Max начнет ограничение на совместное использование паролей "примерно через неделю", по словам руководителя WBD Джей Би Перретта. Однако внедрение политики не начнется до 2025 года, и клиенты, желающие делиться своим аккаунтом, смогут продолжать это делать, заплатив дополнительную плату.
Ограничение на совместное использование аккаунтов Max было впервые объявлено на встрече по итогам отчетности в ноябре. И, к лучшему или худшему, большая часть деталей этой встречи все еще актуальна. Клиенты будут предупреждены о новой политике перед началом её применения через несколько месяцев, и Max запустит дополнительный сервис, который снова разрешает совместное использование аккаунта для клиентов, готовых заплатить больше. Финансовый директор Max Гуннар Виденфельс описывает политику противодействия совместному использованию аккаунтов как косвенное повышение цен. Max превращает совместное использование аккаунтов в платную функцию, как это сделала Netflix в 2023 году.
Мы ожидали, что ограничения начнутся в 2025 году, но Джей Би Перретт из WBD теперь говорит, что Max разошлет уведомления о политике избранным клиентам еще до Нового года. "Клиенты с высокими рисками" станут целью этого первого раунда предупреждений, так как Max все еще дорабатывает свои системы обнаружения и не хочет пугать законных клиентов, которые могли бы быть ошибочно приняты за пользователей, злоупотребляющих совместным использованием аккаунтов, таких как частые путешественники, семьи с несколькими мобильными устройствами в одном домохозяйстве, клиенты, владеющие дачами и тому подобное.
Естественно, медленное внедрение ограничений будет сопровождаться рядом долгожданных релизов, включая второй сезон "The Last of Us". Эти релизы могут убедить недовольных клиентов остаться, или привлечь новых клиентов, которые ранее получали доступ к Max через совместный аккаунт. В любом случае, руководители Warner Bros. Discovery считают, что ограничение станет "значительным фактором роста числа подписчиков и доходов".
Раньше стриминговые сервисы поощряли совместное использование паролей. Генеральный директор Netflix Рид Хастингс однажды говорил инвесторам, что совместные аккаунты не угрожают бизнес-модели стриминга. На самом деле, он предполагал, что эта практика способствовала успеху стриминга.
К сожалению, Netflix изменил свою позицию после того, как потерял 200,000 подписчиков в первом квартале 2022 года. Клиенты и журналисты объясняли эти потери ростом цен, неоднозначными отменами телевизионных шоу и усталостью от стриминга после COVID, но Netflix возложил вину на "большое количество домохозяйств, которые делятся аккаунтами." Позже в том же году компания начала ограничивать совместное использование аккаунтов. Этот риск оказался огромным драйвером прибыли, поэтому конкуренты, такие как Disney+ и Max, копируют план Netflix.
Являющаяся антисистемой против совместного использования, эта тенденция не исключительна для Netflix, Disney+ или Max. Это будущее стриминга. Если вы отказались от кабельного телевидения из-за его высокой стоимости, ограниченности или множеству рекламы, то это слишком плохо.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Вы также можете читать меня в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru