А вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды ассоциируются с безудержным весельем и тусовками, другие - с уютом и заботой, а третьи - с бунтарством и вызовом обществу?
Все дело в позиционировании!
Самые умные бренды часто используют для этого архетипы - универсальные образы, которые прочно сидят в нашем коллективном бессознательном.
Сегодня мы разберем архетип "Славный Малый".
Этот архетип - душа компании, с которым можно и в разведку, и в запой.
Он простой, веселый и безобидный, как три рубля на счету мобильного.
Смотрите, как бренды примеряют на себя этот образ:
🥤 Coca-Cola прям источает эту "свойскость" в каждой рекламе: счастливые лица всех рас и народов бухают колу с друзьями на природе, пляже и на Новый Год.
Типа если ты пьешь это сладкий шипучий напиток - то автоматом становишься частью нашей дружной безбашенной тусовки. Ну разве не сказка?
🍔 McDonald's вообще ведет себя в соцсетях как твой корефан/ лучшая подружка из параллельного класса - шутит тупые шутки, постит мемчики и гифки.
Лишь бы ты не думал, что они - злобная корпорация, готовая накормить тебя чем попало.
🍺 Heineken, Bud и другие пивные гиганты прям кричат: "Братан, мы ваще-то не бренды, а твои кенты из гаража! Помнишь, как мы соображали бутылочку на троих? Вооот!"
Позиционируют себя как верный спутник мужской компашки, с которым можно душевно побазарить за жизнь, обсудить баб, футбик и рыбалку. Выпил пивка - стал как бы частью этого братства «реальных пацанов».
И ты такой невольно тянешься за очередной бутылочкой пенного...
В общем, используя архетип Славного Малого, бренды втираются к нам в доверие, хотят казаться нашими закадычными друзьями.
Имейте это в виду при построении вашего личного бренда.
Станьте для своей ЦА не очередным логотипом, а родной душой. Пусть думают, что без вашего продукта их тусовка будет не та.
В следующих постах я напишу про самые лютые архетипы в брендинге.🤯
Хотите плюсик в карму? Тогда ставьте лайки, шерьте и комментите.
Ну а на сегодня все, расходимся по пабам! Ну или хотя бы колы купите, что ли.