Помните ли вы, как много лет назад во всяких мемных группах в ВК вдруг появилось просто невероятное количество фотожаб с серым, жирным существом - Ждуном?
Я тоже нет. Никто не помнит
В то время я довольно много времени проводил в группах ВК, листая отечественные и иностранные мемы. Уже точно не могу сказать, что же было тогда в трендах, но я однозначно помню, что впервые о Ждуне я слышал из новостей. И не одних - почти по всем каналам рассказывали, как "в этих ваших интернетах очень смешные картинки появились с серым существом, походим на морского слона".
А я, на тот момент - стандартный 12-летний мемолог - не видел ни единой картинки с этим крокозяброй. Более того - я даже толком не представлял себе, как его использовать?
Дело в том, что Ждун как персонаж - очень скучный. Весь его характер состоит в одной черте - ждать. А количество ситуаций, в которых это забавно - очень ограничено, и состоит почти полностью из того, что показывали по ТВ - какой-то очереди. На этом его смысл исчерпывался.
Мемы же - это всегда не только нечто стихийное. Персонажи мемов почти никогда не ограничиваются одной-единственной функцией, тем более - если изначально под неё заточены.
Возьмите любого мемного персонажа - к примеру, Троллфейс. Эта мордашка применима к широчайшему спектру ситуаций. Или, из совсем старой гвардии, "училка" и "школоло". Тут тоже очень широкие возможности для творчества благодаря всем знакомому, но своеобразному и весёлому типажу.
Замемить можно что угодно. Но только если эта картинка, персонаж или образ - встаёт в большое количество различных ситуаций. Популярность мема определённо диктуется широтой его применения, возможностью процитировать его в жизни. Ждун же пока закрепился лишь в случае со "ждуньями" из тюрьмы.
О персонаже забыли так же стремительно, как он появился. Вернее, о нём вообще не вспоминали. Так что же это было?
Как мне кажется, это были первые, неудачные шажки централизованного (в нашей стране) СМИ воздействовать на наше сознание - не следовать трендам, а задавать их. Вероятно, они взяли либо очень узкий, малоизвестный мем, либо придумали его сами - и развирусили по разным каналам в надежде, что это поднимет шум в интернете. Однако, мем вышел очень неудачным
Дальнейшая его судьба - неоднозначна. Он стал рекламным лицом "призыванет", ВК выпустил набор бесплатных стикеров с ним (ещё один плюсик в копилку коспирологии), а предприимчивые китайцы, видимо, думая, что по федеральным каналам фигни не покажут - наштамповали игрушек. Но в своём целевом инфополе - мемах - Ждун почти не появлялся
Однако, есть и другая, более успешная попытка, которая тоже началась с новостей - видео с цитатой "это фиаско, братан". Она - действительно ушла в народ, хоть большой популярности не снискала, особенно когда речь заходит про само видео. Мем тоже вышел не слишком гибким
Однако, с учётом ошибок и выводов - как знать, возможно то, над чем мы смеёмся сегодня - тоже закинуто в тренды средствами СМИ. И потихоньку, шаг за шагом, через мемы министерство информации подбирает ключи к управлению массовым сознанием...
Сегодня мемы российского происхождения всё сильнее закрепляются в международном инфополе - сперва популярный в 2020 году "танец негров с гробом" под музыку российского композитора, затем - Большой Шлёпа, который по сей день не утратил до конца популярности, став персонажем множества "тик-ток поделок". Ситуация с современными мемами в целом неоднозначна, но, к примеру, видео "Мистер Бист ест рис" стало на Западе популярнее, чем у нас
(У этого видео два с половиной миллиона просмотров)
Звучит обнадёживающе - возможно, таким образом и правда получится приструнить несогласных и сформировать правильное общественное мнение. По всему миру