Амбассадор это простыми словами
Амбассадор — термин из маркетинга, это человек, который представляет бренд в положительном ключе, способствуя тем самым повышению продаж и узнаваемости, и сам разделяет ценности и миссию бренда Слово переводится с французского языка как «посол». При этом амбассадоры не являются сотрудниками компаний. Как правило, это известные блогеры, писатели, актеры, певцы, журналисты. Те люди, которые часто появляются в информационном поле, с кем у потребителей уже есть эмоциональная связь. Они могут носить одежду и обувь, пользоваться косметикой и всячески демонстрировать продукцию бренда, амбассадором которого являются. При этом такая реклама выглядит ненавязчиво — амбассадор действительно пользуется продукцией и просто рассказывает о ней своей аудитории.
Важно отличать амбассадора от инфлюенсера — во втором случае бренды также работают с лидерами мнений и известными личностями, но сотрудничество, как правило, краткосрочное (разовая рекламная кампания), на платной основе. Также инфлюенсеры, в отличие от амбассадоров, не ограничиваются одной компанией и параллельно могут работать с конкурентами бренда, продукцию которого продвигают
Как правило, у амбассадора есть договор с брендом, где зафиксировано, на каких условиях они сотрудничают: есть ли плата либо посол бренда получает свой гонорар продукцией или услугами, в каком формате должен выходить контент, сколько постов нужно публиковать в соцсетях и т.д. [3] То, что нельзя делать амбассадору, также прописываеся в соглашении. Это может быть неразглашение информации или запрет на сотрудничество с конкурентами.
Что делает амбассадор
Главная задача амбассадора — сделать бренд узнаваемым, вызвать у аудитории доверие к продукции бренда и сформировать лояльное отношение, рассказать о ценностях компании
Для этого амбассадор может делать следующее:
пользоваться продукцией бренда, участвовать в выпуске специальных коллекций;
публиковать посты, видеоролики, обзоры в социальных сетях. При этом контент должен быть не рекламным, не выделяться из основной массы;
участвовать в тематических фотосессиях с продуктами компании для журналов или социальных сетей;
проводить конкурсы, приз в которых — продукция компании, послом которой он является
Как стать амбассадором бренда
Преимущественно компании сотрудничают со звездами, особенно если это крупный бренд. Но блогер с аудиторией несколько тысяч человек также может стать амбассадором бренда. Основное условие — амбассадору действительно должна нравиться продукция, которую он представляет.
Чтобы стать амбассадором, не нужны особые навыки или образование, но пригодятся знания по основам интернет-маркетинга. Также важно уметь создавать контент: писать интересные тексты, снимать и монтировать видео. Обязательное условие — наличие соцсетей и «живой» аудитории. У конкретных брендов есть свои условия. К примеру, амбассадором компании Canon могут стать только фотографы или видеографы
Как можно стать бренд-амбассадором:
участвовать в конкурсах на звание амбассадора, которые проводят компании. Например, чтобы стать амбассадором «Сбера» в вузе, нужно пройти отбор из нескольких этапов [6];
откликнуться на вакансию. Таким образом компании также ищут амбассадоров, хоть и не слишком часто. Например, на рекрутинговых сайтах встречаются соответствующие вакансии, разброс зарплат большой — от 30 до 300 тыс. руб.
связаться с брендом напрямую и предложить свою кандидатуру.