Статья будет полезна дизайнерам, которые хотят начать двигаться в сторону бренд-дизайна и разрабатывать логотипы.
🔥 Логотип — это не просто иконка, это способ рассказать всему миру о бизнесе и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.
Логотип должен:
- Запоминаться
- Легко масштабироваться
- Ассоциироваться с брендом и нишей
- Быть уникальным
- Хорошо печататься (если это понадобится)
При разработке логотипа в первую очередь (после брифинга и подписания договора) проводим этап исследования. Важно изучить детально нишу, конкурентов, целевую аудиторию, ценности и цели компании. Помните, что логотип на прямую связан с компанией, айдентикой и дальнейшими макетами. Поэтому уже на этапе разработки логотипа стоит задуматься, как он будет работать в рекламных макетах потом, легко ли будет печататься (если это необходимо), думать в целом про единую концепцию бренда, а не отдельный знак. Выбор цвета и формы также должен быть обоснован. Старайтесь больше думать не про красоту, а про функцию и смыслы.
Проще = лучше. Более простой логотип будет легче запоминаться, масштабироваться и печататься. Не пытайтесь все смыслы и ценности компании втиснуть в логотип, для этого есть фирменный стиль и рекламные макеты, в них можно будет подробнее раскрыть бренд.
Основные виды логотипов: Аббревиатура, Текст, Знак/Символ, Леттеринг, Абстрактная фигура, Маскот (логотип-персонаж), Эмблема, Символ+текст.
Это лишь виды логотипов, а стилей может быть бесконечное множество. Подходящий стиль и вид для логотипа выбирают на основании исследований и пожеланий компании (как и в любом дизайн-проекте).
Для разработки логотипа подойдут программы: Figma, Adobe Illustrator, Corel Draw.
Логотип выполняется в векторе, а файлы для заказчика подготавливаются в нескольких векторных и растровых форматах (тут или вы говорите какие форматы предоставляете, или запрашиваете у заказчика на этапе брифинга). Если дальше фирменный стиль для компании вы не разрабатываете, то в дополнение к логотипу можно сделать небольшой логобук (руководство по использованию логотипа). В нем показывают все варианты логотипа, рассказаны смыслы, заложенные в нем, охранное поле, рекомендации по использованию и как нельзя изменять логотип.
Дополнительные статьи для базового ознакомления с темой:
Что такое Логотип
Что такое логобук
Структура логобука на примере S7
Как сделать логотип: основные правила (моя статья)
10 золотых правил от дизайнера логотипов Дэвида Эйри
Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов
Вебинар «Как разработать фирменный стиль»
Еще рекомендую эти книги:
🔸 Дэвид Эйри: Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2 издания есть)
🔸Майкл Эвами.Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes
🔸Алина Уиллер. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team
🔸Норин Мориока, Терри Ли Стоун, Син Адамс. Logo Design Workbook: A Hands-On Guide to Creating Logos
🔸Александр Трофимов. «Фирменный стиль и корпоративный дизайн»
⭐️ Постоянно изучайте ребрендинги известных компаний и создание фирменного стиля для новых брендов у известных дизайн-студий. Обычно они подробно рассказывают про разработку таких проектов. Это полезно как для понимания структуры работы, так и для пополнения словарного запаса для аргументации будущих проектов. ⭐️
Также в разработке логотипа применяется много знаний, поэтому будет полезно изучать дополнительно такие темы: маркетинг, композиция, типографика, работа с цветом, создание иконок/знаков, создание иллюстраций (если интересно в направление маскотов двигаться).
Behance х Telegram х Cайт х miraandlu@gmail.com