Как изменится популярность медиа и новостных СМИ с появлением нейродайджеста

Недавно Дзен Новости, ранее Яндекс.Новости объявили о создании очередного нового продукта — нейродайджеста. Они обратились к СМИ, отправив им официальные письма, которые аккредитованы в Дзен Новостях, с просьбой подтвердить свое согласие для использования контента их площадки для формирования нейродайджеста.

Данный продукт мне хорошо понятен и знаком. В январе наш IT-медиахолдинг «Регионы России» запустил подобный продукт и даже запатентовал его в Роспатенте. Это платформа FAMA, которая собирает сюжеты из разных источников и отписывает новости. Мы такой эксперимент провели на базе нашей платформы РР-Новости. Она достаточно успешно показала себя. Мы тестировали данную систему. Вначале она работала не всегда корректно, ошибалась в текстах, но формирование сюжетов из разных источников происходило правильно. Сейчас это отработанная и качественная система, которая действует в рамках нашего медиахолдинга.

Уже в начале этого года мы понимали, что рынок медиа, а конкретно официальных СМИ, будет сильно и быстро меняться из-за технологий искусственного интеллекта (ИИ). В ближайшие пару лет новостные агентства и СМИ, которые существовали за счет большого объема новостей и трафика, привлекая этим рекламодателей, будут постепенно умирать. Дело в том, что многие люди в России и других странах всё меньше читают новости через агрегаторы на базе поисковиков. Сервис Дзен Новости, который принадлежит Mail.ru Group, сделал второй шаг для того, чтобы положить конец существованию новостных агентств. Это реальная тенденция, которую нужно учитывать.

Когда в Дзен Новостях человек читает новости, он в основном проваливается в конкретную новость на сайте СМИ и тем самым обеспечивает трафик тому, кто ее написал. Сейчас такого не будет. Нейродайджест начнет полностью формировать ленту, и у читателя отпадет потребность заходить на площадку СМИ. В дальнейшем это может привести к сокращению доходов от рекламодателей, которые стремятся получить трафик с публикаций. Возникает вопрос: откуда будут брать новости сами Дзен Новости? Эксклюзивные новости, безусловно, останутся популярными, однако агрегатор Дзен Новостей, делающий нейроподборку, не всегда будет их замечать.

Мы понимаем, что тренд идет на тематические медиа, и нейродайджест Дзен Новостей этот вопрос не решит. Опять-таки можно наблюдать, что ИИ заменяет собой рутинные процессы, но при этом все более и более востребованным становятся аналитика, темы, связанные с профильным статусом того или иного медиа. Вот такие медиа и будут иметь успех. Чем больше они будут направлены на целевую аудиторию, как сейчас происходит, например, с телеграм-каналами, тем более привлекательными они станут для рекламодателей.

Вы спросите, а зачем человеку идти в целевые профильные медиа и читать их, если есть телеграм-каналы? Как раз здесь нужно учитывать, что многие клиенты, в том числе наши, хотят, чтобы их новости появлялись не только в телеграм-канале, но и в поисковой выдаче Яндекса и других поисковиков. Такую задачу площадка в телеграме пока не может решить.

Телеграм стал огромной медиаплощадкой для рекламодателей, различных медиапроектов и блогеров. Но суть заключается в том, что это единая площадка, в зависимость от которой впадают уже не только медиа, но и блогеры, нишевые каналы для бизнеса. Если телеграма не будет, не будет и этих каналов продвижения. Поэтому я считаю перспективным развитие собственного медиа в интернете, независимого от других площадок.

Сейчас мы создаем вместе с партнерами из коммуникационных агентств пул медиаплощадок, которые также будут работать на профильную аудиторию. У нас будет более 20 собственных площадок — тематических медиа. Они будут отвечать интересам конкретных потребителей, а также формировать свою собственную аудиторию.

Рынок медиа сильно трансформируется, впрочем как и рынок пиара, благодаря ИИ. Наша компания, в которой работают высококлассные специалисты в сфере IT, пиара и медиа, внимательно следят за тенденциями, чтобы предложить для клиентов наиболее эффективные решения. С одной стороны — максимально автоматизировать то, что можно, сохранив высокое качество работы, с другой стороны, качественно усилить то, на что есть индивидуальный спрос.

]]>